你就是百万精兵txt-第30部分
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〃滑铁卢之战〃大家一定都知道，一代英豪拿破仑居然输给了能力平平的惠灵顿，确实让人感到不可思议。
据说，拿破仑根本就没有亲自指挥这场战役。拿破仑没有亲临战场，是因为他在帐篷里休息。他休息的原因是要吸食鸦片。他吸食鸦片的原因是要止痛。他疼痛难忍的原因是他的痔疮恶化。他痔疮恶化的原因是他穿紧身裤。他穿紧身裤的原因是当时整个巴黎都流行穿紧身裤。
这个故事告诉我们，不要盲目追求时髦啊！又告诉我们，不独特、不另类是不行的！
曹操请刘备吃饭，卡拉ｏｋ？熏席间？熏刘备忍不住放了一个屁？熏很是尴尬。身后赵云忙挺身而出说？押〃诸位莫怪？熏屁从云中来。〃关羽不甘示弱？熏上前一步说？押〃屁从羽？穴雨？雪中来。〃张飞嚷道？押〃屁是飞来的。〃说罢，四人哈哈大笑？熏惟独曹操没有笑。送走刘备等人后？熏曹操对部下说？押〃刘备属下见主公有个闪失？熏都争先恐后地抢着承担？熏真是忠心耿耿。此事轮到你们？熏能办得到吗？芽〃众人说？押〃这有何难？〃
几天后？熏刘备回请曹操？熏席间？熏曹操也故意不小心放了一个屁。典韦抢先说？押〃屁是典？穴颠？雪出来的。〃徐晃说？押〃不对？熏屁是晃出来的。〃见曹操气得直瞪眼睛，郭图忙道？押〃你们说的都不对？熏屁是图？穴吐？雪出来的。〃曹操正要大发雷霆。许褚护主心切，连忙大声喊道？押〃屁是褚？穴猪？雪放的。〃曹操一听，登时两眼一翻？熏晕了过去，从此就得下了偏头疼的毛病。
这个笑话告诉我们，无论是打仗、写诗、穿衣服，还是建立个人品牌，都千万不要盲目模仿别人啊！
令人瞳孔放大的美丽
当赛斯·高汀驱车穿越法国，看到一群群好像从童话中走出来的奶牛时，〃我们起初很为这些美丽的奶牛而激动不安，但是当这些黑白花的奶牛一次次反复出现时，我们很快就熟视无睹、甚至厌烦了。〃在谈到〃紫牛〃的创意来源时，赛斯·高汀说：〃于是我就想，如果这个时候路边出现一头紫色的奶牛，那么大家的眼睛肯定会为之一亮。〃
过去老的营销规则是：创造一个安全、普通的产品，然后不遗余力地去做广告。而新的规则是：创造一个与众不同、独一无二的产品，寻找到正确的目标群体。平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。正如紫牛在一群普通的奶牛中脱颖而出一样，真正的营销应该是让人眼睛会为之一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。人们厌倦了平凡无趣，厌倦了沉闷乏味，市场营销应该创造与众不同，人们会去关注、会去传播的东西，像流行感冒一样流行的东西。
第61节：令人瞳孔放大的美丽
当赛斯·高汀在美国首次出版《紫牛》时，他别出心裁地设计了一个紫牛牛奶新鲜屋随书附赠。他在介绍自己如何为《紫牛》进行〃紫牛〃式营销时说：〃因为用一个牛奶盒来包装一本书是很令人惊奇、与众不同的。人们把它放在办公桌上，如果有同事走进，看到这个奇特的紫牛牛奶盒，就一定会聊聊这个牛奶盒，当然这就是本书要传达的概念：创造与众不同。〃古人〃语不惊人死不休〃，赛斯·高汀则是使用令人惊奇的包装策略，他刚刚出版的新书《紫牛的秘密》是放在一个燕麦盒子中限量发售的。
几头著名的紫牛说：绝对不做大多数
在这个世界上，跟我们一样的人还真多！我们的个人形象是一样的，包括穿一样的衣服，穿一样的鞋子，讲差不多的不三不四的话……思想也很严重地同质化：想的都是差不多的三餐一宿、饮食男女。同样处在思想和身体的〃亚健康〃、〃非猫非鼠〃的状态。这时候，独特显得特别珍贵。假设我们自己做不到特立独行，我们就会崇拜〃千山万水我独行〃的人物。比如，维珍公司的创始人理查德·布兰森他向人们传递着不修边幅、放浪形骇、幽默古怪的个人品牌信息：驾着热气球横渡大西洋，开着坦克在皇家马路上游行……你必须突围创意突围；你必须造反造反有理。
莫文蔚是一个很〃鬼〃的女人。很〃鬼靓〃，〃很鬼有性格〃，〃鬼马〃，鬼灵精怪，才华横溢。唱起歌来很〃不正经〃，却很吸引人。莫文蔚长得算不上太漂亮，但她有特立独行的作派，所以女人会觉得她很另类，而有些男人会觉得她很性感。
传奇人物充满魅力，他们气度不凡，举手投足间氤氲着迷人的气息，让这世间所有向往美好的人们，有了最直接、最美丽的憧憬。
潘石屹读得最多的是南怀瑾先生的著作，他说：〃与其说是在看南怀瑾的书，不如说我是在通过南怀瑾的书读中国古典文化。〃
在商海打拼多年的京城〃地产大鳄〃潘石屹被人称为文化人。无论是为人还是做项目，他都不愿做大多数。他还进军娱乐界，被许多娱乐节目邀请，以受人关注的娱乐人物出现。甚至还与梅婷合作拍了一部片子，以一个〃土鳖〃的身份去饰演一个〃海龟〃的角色。〃永远不做大多数〃的潘石屹在举手投足间似乎都透露出另类和禅机。
〃深凹的颧骨，淘气的露齿笑，一个５英尺高、１００磅重的顽童。〃这是《福布斯》对〃阿里巴巴〃ＣＥＯ马云的人物速写。
一张棱角分明、削瘦奇特的脸庞，一派狂狷不羁、特立独行的做事风格，一副两肋插刀、不计回报的古道热肠；以〃光明顶〃命名公司会议室，与金庸密切交往，搞〃西湖论剑〃……马云是一个不可救药的金庸迷，因此〃阿里巴巴〃面试员工的条件是〃性情中人〃。老板的个性影响公司的个性。所以〃阿里巴巴〃公司里的人都是朋友。上班的时候，那儿看起来是个公司，下了班，〃阿里巴巴〃就变成了一个〃强盗的乐园〃。
不在山上，就在去爬山的路上
深圳〃万科〃作为中国房地产行业的领头羊，能够取得令人瞩目的成绩，是与总裁王石个人营销的成功密不可分的。王石曾明确表示，登山对公司品牌有相应的提高。王石简直就是企业界的一个明星，处处带有传奇的色彩。通过参加很多特立独行、标新立异的行动，形成了一种引领风气的领袖气质，他已经超越了财经人物的范畴，成为一个在全国具有很大影响力的成功人士。
２００３年，正值人类攀登地球最高峰５０周年纪念，登山队伍踏上了攀登珠峰的征途，王石也参加了。王石成功登上了世界最高峰，创下了中国登顶珠峰者最大年龄的纪录，又为自己和〃万科〃赚得了无数眼球。
〃仁者乐山，智者乐水〃，登高山如履平地，没有大智慧、大勇气是做不到的。而登山训练出来的大智慧、大勇气使登山者突破了心理障碍，站在了生命的顶峰。〃山登绝顶我为峰〃，这就是他们的个人品牌主张。
生命力不仅仅是生理的度量，更是灵魂的度量。他们拥有财富、地位、荣誉和成就，仍然兢兢业业、持之以恒，他们拥有至死不渝的信念，拥有不走到终点决不放弃的毅力，他们的生命顽强得无法超越……媒体评出２００３~２００４年度最具有生命力的人物如下：李嘉诚历久弥坚；巴金长亮明灯；金庸炉火纯青；邓朴方坚毅非凡；荣智健世代相传；南怀瑾学无止境；普颖华承传智慧；王石高处不寒；张瑞敏智勇双全；鲁冠球长盛不衰。
汤姆·克鲁斯演一部电影可获得２０００万美元的报酬，因为他有明星效应，因为他太独特了，因为他不能被复制。畅销书、流行音乐……都依赖明星因素，他们太独特了，不能被复制。
在房地产行业，最重要的三个要素是：地段！地段！地段！在建立个人品牌时，最重要的三个要素是：与众不同！与众不同！与众不同！
建立完美个人品牌的第一个要点就是：另类！另类！另类！
就让鸽子做我的推销员
穿上龙袍就像太子
人的外表其实非常重要，英俊、漂亮一点的，找工作都容易一些，薪金也相对高一些。衣服就像产品的包装，不但影响外观，还影响别人对你的价值判断。凡人都是〃先敬罗衣后敬人〃的。对自己来说，衣服靓，心情也会跟着靓起来。外表收拾得整齐，不但自己心情清爽，别人也会肃然起敬。不管是谁，穿上龙袍就会有三分像太子，穿上军服自然就有几分威风。
要有独特的打扮。美国钢铁大王卡内基很小的时候就知道一个道理：在千千万万穿蓝衣服的人群中，你要买件红衣服穿，这样才能令人眼前一亮，印象深刻。
李敖读大学的时候，整天穿着长袍，人称〃长袍怪〃。诸葛亮随身携带的道具鹅毛扇已经成为大智慧的标志。古龙小说《大人物》里的少年英雄秦歌，整天将红丝巾系在脖子上。红丝巾就是秦歌的标志。秦歌就是秦歌，永远没有第二个。以前没有，将来也不会有！
一个光头等于数百万美元
我发现，全世界的艺术家要不就是长头发、要不就是光头。
《紫牛》的作者赛斯·高汀也正是按照〃紫牛〃原则经营着自己的事业，他这样标榜自己的光头和额头上括号形的纹路：〃决定把我自己塑造成一个品牌形象，我剃成了光头，做了上千场的演讲。令人惊奇的是，人们真的记住了我的光头，这比上百万美元的广告更有效果。〃〃我发现自己的光头比几百万美元的广告更有效果，很多观众一眼就能记住我的特别之处，而且人们似乎比较愿意相信他们认为有些特别的人所说的话。〃
第62节：惊艳唐诗菜谱
少年时代看香港电视连续剧《猎鹰》，其中有个人物我们印象非常深刻，因为他经常大声嚷嚷着他的口头禅：〃天塌下来就当被子盖！〃企业的理念、广告词就是企业的口头禅，比如〃我有我可以〃等等。
宣传云南旅游的〃云南十八怪〃令人印象深刻：鸡蛋用草串着买、三只蚊子炒盘菜、石头长到云天外、摘下草帽当锅盖、蚂蚱能做下酒菜、娃娃出门男人带……
惊艳唐诗菜谱
一个没落的贵族家里来了客人，主人囊中羞涩，只能找出几个铜板让管家去准备晚餐。管家去买了两个鸡蛋、两块豆腐、一把青菜，钱就已经用完了。主人心想，今晚恐怕就要出丑了。时间到了，上来的是三菜一汤。
〃两个黄鹂鸣翠柳〃：青菜叶子围成一圈，中间是两个煎得金黄的蛋黄。
〃一行白鹭上青天〃：蛋白切成白鹭、白云的形状，翩翩欲飞。
〃窗含西岭千秋雪〃：炒豆腐末就像一片白雪。
〃门泊东吴万里船〃：清汤上飘着几片葱就像水草，上面停泊着用蛋壳雕成的小船。
客人吃了这样的晚餐，大有惊艳的感觉！
菜名有时候比菜本身更重要。
那个著名的〃穿过你的黑发的我的手〃竟然是海带炖猪蹄！
一个凉菜叫做〃一国两制〃是煮花生米和炸花生米！
〃青龙卧雪〃就是一盘白糖上面放根黄瓜！
〃悄悄话〃，端上来一看原来是猪口条和猪耳朵！
〃红灯区〃辣子鸡丁！
〃关公战秦琼〃是西红柿炒鸡蛋红脸和黄脸！
〃乱棍打死猪八戒〃豆芽炒猪头肉！
〃猴子捞月亮〃原来是一盘醋上面滴了一滴香油！
……名目真的很重要啊！那个卖草席出身的刘备，念念不忘自己是〃刘皇叔〃！想想，假如诸葛亮的名字叫做〃诸葛暗、孔不明、孔黑〃，外号叫做〃卧蛇〃……
诨号、外号、戏名、艺名、绰号、笔名、网名就是人的〃菜名〃：假如成龙叫做陈港生，票房肯定就差多了！假如古龙叫做熊耀华，就没有那么神秘了！假如万里长征叫做万里逃亡，壮烈英勇就变成惨烈了！〃及时雨〃宋江，多么慷慨啊！可惜都送到江里去了！飞将军，多么虎虎生威！好一个虎将啊！〃刀郎〃，好神秘啊！（假如叫〃蟑螂〃，那就是惨不忍睹了！）
要想既叫好又叫座，体现现金价值、票房价值，有时候〃名〃比〃实〃更重要，比如美女球星库尔尼科娃、靓仔球星小贝就名利双收，比如棋后谢军就没有另外一位美女棋手那么受欢迎。
外号不能错
〃一个人的名字可能起错，外号却绝不会叫错！〃古龙的小说中似乎有这样一段话。〃智多星〃、〃拼命三郎〃、〃黑旋风〃李逵、〃浪子〃燕青、〃闯王〃李自成、〃老虎〃伍兹……孙悟空自号〃齐天大圣〃、南怀瑾先生人称〃通天教主〃……境界全出。
有个叫林伟贤的很会包装自己，自称〃钱爸爸〃、〃商界令狐冲〃。给自己策划一个外号吧！给自己换一个标签，换一身包装，换一个名目、说法。我自称是〃孔明〃不是说自己有多聪明，而是说，我对很多事情只有〃一孔之见〃，而又〃凿壁偷光〃只有〃一孔之明〃。我女儿给我取了一个外号叫〃托塔李天王〃因为我有一个小小的、可以托在掌心的〃文昌塔〃。早就已经有人叫我〃小李飞刀〃。那是我姓得好，要是姓胡，就只能叫胡一刀了，那就差远啦。就像南怀瑾先生的学生跟他开玩笑：南老师啊，您真是姓得好！跟南无观世音菩萨、南无阿弥陀佛一样都姓南！
中国古人很会点评、策划自己。张先是一个８０多岁还能让美女为自己生儿子的风流才子，外号叫〃张三影〃，又叫做〃云破月来花弄影郎中〃，写出了〃云破月来花弄影〃的千古名句；宋祁叫做〃红杏枝头春意闹尚书〃；贺方回外号为〃贺梅子〃……好的外号像〃诗家天子〃、〃五言长城〃、〃关西孔子〃、〃谢蝴蝶〃……不好的外号、诨名有〃祁鱼虾〃、〃郑鹧鸪〃、〃寒酸夫子〃、〃梅河豚〃、〃蛤蟆天子〃、〃蟋蟀相公〃……
罗大佑不妨叫做〃罗恋曲〃或者〃罗教父〃；陈小奇不妨叫做〃陈涛声〃；苏拉不妨叫做〃苏晚秋〃……策划、包装、名目很重要，但是，〃只有一把长胡子是不能成为哲学家的〃，最终还是实力最重要，名和实要充分结合起来。
谁动了我的奶罩
胡萝卜见了客户？熏恭敬地递上名片？熏客户奇怪地问？押〃你怎么叫高丽参啦？芽〃胡萝卜小腰一挺：〃人家哈韩了嘛？选〃这是典型的有名无实。
假如你在外企上班，要擅长包装自己，有人这样说：
你一定要取一个英文名。尽管你是叫汪菜头、李家宝或张有财之类很乡亲的名字，也一定要取一个英文名，哪怕是叫〃萝卜丝〃或〃屎低温〃，这样才显得你有外企背景。
有时候朋友聚会
