暗香盈袖-香水日记-第2部分
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装（Haute Couture）系列本身是不赚钱的。从收入来看，虽然每件衣服的价格都很高，但其顾客本身也非富即贵牛气冲天，实际上在购买时要求有折扣是正常的，有时候设计师还要开支票让她们穿自己的衣服作宣传（例如好莱坞明星走奥斯卡的红地毯的时候）。 从成本来看，由于基本上坚持在法国、意大利等地由专门的人制作，所以裁缝、原料等的成本居高不下；设计师和助手们的费用也不是小数字；在全球最贵的地方（纽约、巴黎、米兰、伦敦、东京、香港等等）开店要花好多的租金和装修维护费；每件衣服都需要裁缝飞到顾客那里测量尺寸，或者是顾客非到巴黎米兰试穿好几趟；而最大头的是市场营销费用啦，广告公司公关公司可都是吃钱的主，要是再碰到一两个脸皮厚的，例如珍妮弗•；洛佩兹（Jennifer Lopez）那样的，给路易•；威登（Louis Vuitton）做代言人，除开代言费还要节外生枝地将所有拍广告的样品据为己有，那可真是亏大了。 高档珠宝产品的经营也是一样，如果只经营珠宝，收支不一定能够平衡。所以很多大牌子都有二线品牌、配饰、手表、家居用品、化妆品、香水等等产品线。高级时装或珠宝是品牌的脸面，但不一定赚钱，而这些衍生产品才是货真价实的印钞机。 今天的《申江服务导报》提到了Cartier在上海的公关活动。这场邀请了500位宾客的晚宴不过是一场超级的营销活动而已，但是准备工作就做了六个月，各个细节都极尽奢华之能事，派头上的确有像路易十四学习的模样。 对于细节的重视，一直是中国企业的弱项，这里暂且按下不表。倒是值得思考一下：这场活动下来，费用几百万美金也不奇怪。这么昂贵的翎子抛过来，中国的新贵们有多少接得住呢？要卖多少件耳环项链才能收得回成本呢？ 另一个卖点是这场秀的布局设计一直以凡尔赛宫为模仿对象。虽然凡尔赛宫的气派不是这么容易被复制的，但是大部分人也没去过，正好图个新鲜嘛。 更好笑的是现在有些国内的室内设计师，也叫嚷着走欧洲宫廷的奢华路线，弄两把金色的椅子，再在墙壁上贴点装饰，就号称是仿凡尔赛宫了，正好哄哄某些自我感觉良好的人。且不说凡尔赛宫的整体气势、花园、广场、内部装修、家具等等都无法复制到现在的住宅中来，就光看现在房子每间十几二十几平方米的面积和三米左右的房高，所谓仿凡尔赛宫的奢华就是一个大笑话。
第一部分Bvlgari 宝格丽（2）（图）
篇二 2004年6月2日 Bvlgari Black，中文应该是黑茶或红茶。Black虽然是黑色的意思，但是英语中红茶就是black tea，所以这款香水会有两个中文名字。这款香水据说主调是红茶、青苔和木质，我可没闻出什么红茶味来。我喝红茶一贯是加奶和糖的，味道差得远啦。 不过这一款香水的瓶子实在是像墨水瓶，而且是几百年前欧洲那种插鹅毛笔的。曾经在一个小店里看见过这样的墨水瓶，一起卖的还有雅致的信笺、鹅毛笔和古老式样的厚重的皮面记事本，做功精细风格古朴，如果再加上一个有家族徽章的戒指就齐活了。很喜欢，但是太贵了，而且即使买下来也不知道放在哪里才不会与周围的摆设不和谐，只好作罢。 Bvlgari最受欢迎的是Bvlgari Eau Parfumée（绿茶），还有一款是Bvlgari Eau Parfumée Extreme（极品绿茶）。香水广告中，帅哥美女各一枚在齐胸深的水中深情相拥，端的是香艳无比。有没有觉得好象在哪里见过类似的场景？对了，就是大帅哥007布鲁斯南和杰米•；李•；柯蒂斯（Jamie Lee Curtis）主演的《The Tailor of Panama》（巴拿马裁缝）的电影海报。电影不怎么样，这个类似的场景还是蛮让人印象深刻的。 也不知道是广告模仿电影的桥段还是电影模仿广告，管它的呢。不过说起模仿，国内的广告模仿国外的风气才厉害呢，不知道有哪些稍微有创意一点的广告是国内原创的。 有没有人记得国内放过的一个百事可乐的广告？郭富城隔壁的女生找他借百事，他只好冲进雨里去买了一罐，结果第二个来借百事的邻家女孩紧接着出现了。本来我还觉得这个广告的创意不错，没想到前几天看到了原版，一模一样的故事，不过主角是《Back to the Future》（回到未来）的主角迈克尔•；福克斯（Michael J。 Fox）而已。 郭富城还有两个广告倒是我最喜欢的广告（怎么都是他的？自己也很困惑）。一个是他给香港Free 2 One电讯做的广告：郭富城的女友出国了，他认识并逐渐爱上了另外一个女孩（雪儿扮演的。没人知道她是谁？她就是《流星花园2》里面和杉菜争道明寺的那个女孩）。就在他和这个女孩在一起放烟火的时候，手机响起，他的女友回国了。广告结尾的字幕请所有的观众选择郭富城应该选择哪个女友，然后几周后根据观众的投票统计播放不同的结局。 还有一个广告是他给花旗银行卡做的广告：他一个人去别的国家工作，和女友长时间分隔两地。在繁忙喧闹过后的寂静的夜晚，郭富城用卡给女友打电话。刚好那段时间我的境遇和这个广告一模一样，所以狂喜欢这个广告。 这两个广告的广告歌分别是《爱的呼唤》和《风里密码》。 补充一下，其实绿茶和Extreme都是以绿茶为主调的，也都有玫瑰、茉莉等花香。但是反而是叫绿茶的味道不清淡，叫Extreme的味道不浓郁，两者的味道和名字如果调换一下就很贴切了。
第一部分Bvlgari 宝格丽（3）（图）
篇三 2004年6月4日 上次说到的绿茶，其实还有一个White版本，有叫白茶的，据说主调香味来自中国的白毫。店里倒没见过，广告中看瓶子和绿茶是一样的，不过是白色而已。 BLV和BLV pour Homme是蓝茶的女士香水和男士香水，香水瓶像一把铁锹。女士香水是东方调的，男士香水是果香木香型。总的感觉这两款都比较凉爽的感觉，味道不并让我讨厌。 我倒是更喜欢这样子的蓝色，不浓重但是很深邃的蓝色，就像海洋和星空。又有哪个男人不希望自己广阔深邃如海如星空？ Bvlgari出自于希腊，这是不是地中海湛蓝的海水的颜色呢？没有去过希腊，那个奥林匹亚山众神所在的国度。去过的朋友告诉我那是一个很漂亮的地方，退休以后在爱琴海的小岛上开一个小酒吧是他的理想。 Bvlgari女士香水，中文是黄茶或茉莉花茶，主调当然是茉莉花啦，但是感觉还是比较适合成熟一些的女性。这款是Bvlgari第一款女士香水，其简洁端方的风格一直延续到以后的各款香水中，只有Omnia（无限）是个例外。 Bvlgari Pour Homme男士香水的中文叫大吉岭，没闻过，也不太明白为什么起这个名字。是为了宣传的关系和茶叶骠上劲了，还是真的有大吉岭茶叶的味道，我不知道。 我也没喝过大吉岭的茶。网上的资料云：“大吉岭红茶，产于印度西孟加拉省北部喜马拉雅山麓的大吉岭高原一带，拥有高昂的身价。其汤色橙黄，气味芬芳高雅，上品尤其带有葡萄香……” Bvlgari还有一款儿童香水Petits et Mamans（甜蜜宝贝），也没在店里见过。 Omnia，2003年的新香水啦。这款香水瓶的设计是够别出心裁的，和以往的风格不太一样。广告的创意也和以前的不一样，模特的造型像希腊神话中的女神。至于模仿的是哪一个，我就看不出来了。 小时候喜欢看希腊神话，后来发现希腊神话基本上是西方文化的根源，无数的典故都是出自于此。所以如果想了解西方的文化，最首先应该推荐读的不是什么文化艺术史，而是希腊神话。
第一部分Cacharel 卡夏尔（1）（图）
2004年7月31日 卡夏尔，是法国的时装品牌，现在由伦敦圣马丁学院毕业的夫妻搭档Ignacio Ribeiro和Suzanne Clements掌管。香水是属于欧莱雅（L'Oréal）集团的。 她家出品的女士香水有Anaï；s Anaï；s（安妮安妮）、Eden（伊甸园）、Eau de Eden（伊甸之水）、Gloria、LouLou（露露）、LouLou Blue（忧郁的露露）、NOA、NOA Fleur、Amor Amor等，男士香水则有Nemo、Cacheral等。 Cacharel大部分的广告定位似乎都是比较年轻的女性，从来没见过其香水的广告有什么很妖艳或者很性感的风格，而是比较年轻化、并且平易近人的感觉。 如果把各家香水品牌的整体风格作个比较，可以说Chanel像雍容的中年贵妇，Christian Dior像风情万种的时尚名人，Guerlain像冷艳的冰山美人，Lancô；me像温柔甜美的少妇，YSL像奔放性感的尤物，而Cacharel则是天真的邻家女孩，可爱的时候让人忍不住摸摸她的头，楚楚可怜的时候让人不禁想拥她入怀细语安慰。 但是品牌的风格只是广告给人的印象而已，实际上我觉得有几款Cacharel的香水的味道和她家的广告定位并不一致。 Eden，中文是伊甸园。这款香水的广告定位是自然清新，味道倒也贴切，很清冽。 Loulou，看香水瓶两种鲜明的色调就估计得到是比较成熟型的，实际的味道也的确如此。
第一部分Cacharel 卡夏尔（2）（图）
NOA没什么中文名字。如果硬要把NOA翻译成诺亚，那么Noa Fleur就是诺亚之花吧。这款某某之花的广告看上去似乎像是为情窦初开的小女生设计的香水，充满了憧憬和幻想。但是，实际的味道却有点让我想起Estée Lauder的Pleasure（欢沁），有点点刚强独立的影子在其中。 Anaï；s Anaï；s，看上去也是温婉天真的类型，连我们市场营销课的老师都把这一款广告拿来做定位于年轻女孩的香水典型。但是实际的味道却截然不同，倒是有点像老一辈的经典香水，主调似乎有木香苔香之类的，感觉更适合成熟一些的女性。总之我十分怀疑自己闻这一款香水的那天的嗅觉不太对，有什么地方搞错了，甚至喷错了香水（好像我也不会这么心不在焉吧）。 Amor Amor，是新出的。中文名字有的叫爱爱（真难听），有的叫爱神丘比特（这个好一点）。不知道Cacharel会不会延续这种起名的风格，以后的香水叫Alou Alou或者是Akan Akan呢？其实Amor应该和amour有点关系吧，不知道是哪国语言。香水的味道倒是和大红的瓶身颜色相称，属于“浓情化不开”的类型。 所以如果只看广告，Cacharel像邻家女孩，但是如果闻过味道以后，就感觉其有点表面天真内里成熟的味道。倒不一定是工于心计，而更可能是过早经历了一些这个年龄不应经历的沧桑吧。 我比较喜欢的女星中，有两个有这样的味道。想想在你心目中，有谁是这个样子的，然后我们各自写在手心，数三声以后一起伸出手来摊开对答案。 你写的是德鲁•；巴里摩尔（Drew Barrymore）？她是够沧桑了，但表面一点也不天真啊，倒是经典的美国甜心甜到有点腻的模样。 克尔斯滕•；邓斯特（Kirsten Dunst）？也不对。《Interview with the Vampire》（夜访吸血鬼）里她太小了，《Spider Man》（蜘蛛侠）里又有点傻大姐不懂事的样子，何况我从来没觉得她好看。 什么，你写的是“火”？拖出去拖出去，先暴扁一顿，然后罚写“我以后再也不看《三国演义》了”一千遍，一……千……遍…… 我心目中的两个有这种气质的女星是娜塔莉•；波特曼（Natalie Portman）和薇诺娜•；赖德（Winona Ryder）。前者在《Star Wars Episode I…III》（星球大战前传）系列中就体现了这一气质，更早的在艾尔•；帕西诺（Al Pacino）、罗伯特•；德尼罗（Robert de Niro）、瓦尔•；基尔默（Val Kilmer）等人主演的《Heat》（盗火线）中演出的也是个带几分叛逆的少女。后者在《Dracula》（吸血僵尸惊情四百年）中将清纯中的性感体现得淋漓尽致，现在虽然已年届30，但仍然保留着那种性感中的清纯。 顺便说一句，《Star Wars I： The Phantom Menace》（星球大战前传I：幽灵的威胁）中给女王做替身的女仆的扮演者就是《Pirates of Caribbean： The Curse of the Black Pearl》（加勒比海盗）和《King Arthur》（亚瑟王）中的女主角凯拉•；奈特莉（Keira Knightley），我十分喜欢的新晋女星。英国女人难得有她那么清秀的，而且有古典气质，古装比现代装好看。 自己曾经拥有过Cacharel的同名男士香水，好几年前的事情，味道也已经记不起来了。 其他的几款香水没闻过，不敢胡说。Nemo的Y形瓶子蛮酷的，像是口气清新剂或者是哮喘药。Noa和Noa Fleur的形状是一样的，不过颜色是透明的而已。
第一部分Calvin Klein 卡尔文·克莱恩（1）（图）
篇一 2004年4月28日 中文好像是卡尔文•；克莱恩，一般都简写成CK。 作为时装设计师，Calvin Klein也算是美国的大师了，和拉尔夫•；劳伦（Ralph Lauren）、唐娜•；卡伦（Donna Karen）等几位的地位相当。他也是个很商业化的设计师，品牌延伸到了很多种类别的产品。但是他的高档女装给我的感觉并不是那么出色，更受欢迎的产品是成衣、牛仔、内衣、配饰、家居产品、香水等。 差不多20世纪90年代中后期，CK的内衣在中国很是红了一阵，结果还演变成了一种时尚，俨然成了小资的标记之一。居然还有人故意穿低腰裤，以露出CK的商标为荣，而且还是男生。（吐吧，吐啊吐啊的就习惯了……） 国内很多媒体（包括网络）非常喜欢做一件事，就是炒出一个概念来，然后再把它炒臭，臭了以后翻新了再炒。白领炒臭了再炒小资，小资炒臭了再炒中产阶级……反正这几个人群在大多数媒体眼中都
