暗香盈袖-香水日记-第9部分
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分的香水品牌来自法国和美国，少部分来自英国和日本，其他的国家基本没有了。这涉及经济和文化的原因：这四个国家都是最近几百年到现代经济或文化或两者都领先的国家。法国的文化传统是没得说了，太阳王路易十四和拿破仑两个人更是让法兰西的经济和文化登峰造极；美国的经济在二战后也是如日中天，相应的其美式文化也在全球大行其道。英国由于其经济和文化的沉淀，在时尚界占有一席之地；日本则完全是因为其经济强势了。 另外，不知道有没有人注意到：虽然意大利在时尚界的地位很重要，米兰是世界公认的四大时尚之都之一（另三个是巴黎、伦敦和纽约），但是其影响主要限于服装皮具等领域，在化妆品、香水、珠宝、手表等领域都表现不佳。 个人认为这主要是因为化妆品、香水等领域是需要专业化的大集团运作的，销售渠道、营销手段等和服装的运作方式都不太一样；而意大利这个国家的经济主体是中小型公司，大的跨国公司很少很少。国内的同志们除了菲亚特汽车（这家公司的全球化程度还不高，而且很大一部分股份是由美国通用汽车控制的）以外，还听说过什么意大利的大型跨国公司吗？
第三部分Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿（2）（图）
美国的香水品牌，母公司最大的还是P&；G（宝洁），最大的专业化妆品公司是Estée Lauder，最大的化妆品传销公司是Avon（雅芳），还有Coty（科蒂）、Revlon（露华浓）等大牌子。不过首先还是来谈谈国内的朋友比较熟悉的Elizabeth Arden。 Elizabeth Arden（伊丽莎白•；雅顿，经常被简称为雅顿），是1960年在美国建立的品牌，以香水为主，化妆品只占业务的一小部分。公司旗下除了Elizabeth Arden这个品牌以外，还有一个著名的香水品牌Elizabeth Taylor（伊丽莎白•；泰勒）。Elizabeth Arden的香水主要有Blue Grass（青青芳草）、5th Avenue、Arden Beauty、Green Tea、Red Door（红门）、Splendor（璀璨）、Sunflowers（葵花）、True Love（真爱）等。Elizabeth Taylor的香水主要有Black Pearls（黑珍珠）、Diamonds and Rubies（钻石和红宝石）、Passion（热情）、White Diamonds（白钻）等等。 个人不太喜欢泰勒这个女人，即使她埃及艳后的形象是多么的光彩照人，所以连带对她以自己的名字建立的品牌也不太感冒看看那些香水的名字有多俗。下面只谈谈Elizabeth Arden的香水。 5th Avenue（第五大道）是1996年发布的，前调包括紫丁香、木兰花、法国铃兰、佛手柑等等，中调是保加利亚玫瑰、紫罗兰、铃兰、茉莉等很多种花的混合，基调是麝香、檀香、鸢尾花等等，总的来说味道算是比较大方得体的。 它的包装号称以纽约市曼哈顿区的城市天际线为灵感，瓶子是匀称的柱状玻璃外型也就是最没有美感的摩天大楼。个人认为这就是美国人没有品位老土的地方，不过中国人在这一点上比美国人更土人家早就知道其实摩天大楼不是什么好东东了，中国人还当个宝。
第三部分Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿（3）（图）
第五大道这个名字倒是赫赫有名，在纽约第五大道基本上是时尚界的代名词，因为无数顶级品牌在美国的旗舰店就在这条路上，一路走过去一家接着一家，倒也好看对于我这等穷人也只能看看橱窗了。当然，大牌并不全在第五大道，第七大道（7th Avenue）和麦迪逊大道（Madison Avenue）也有很多家品牌的旗舰店。麦迪逊大道这条街对于做广告的朋友可能更著名一些，因为麦迪逊大道也号称世界广告业的中心，世界上很多大广告公司的总部就在这一条街上。 Arden Beauty的味道是我比较喜欢的，清新并且独立不群。这一款是2002年的新品，但是中文名叫美丽实在让我倒胃口。调香师是调过第五大道的安•；嘉托丽（Ann Gottlieb），还调过CK One、212等。这一款还得到过德国FiFi的最佳女性成衣香水奖（Best Female Prêt…à…Porter fragrance），一般是搭配日常的服饰的，而不是晚装。 Green Tea（绿茶），1999年出品的，好像是很受中国人欢迎的。还有Iced Green Tea和Spiced Green Tea等版本。应该是明年吧，雅顿要重新发布这一款。 前段时间还有不少朋友专门讨论这款绿茶香水的生产国家，大家发现自己的绿茶有欧洲版、美国版等很多个国家的版本。我专门翻了翻雅顿的2003年的年报，发现2002年12月31日以前，所有雅顿的香水都是委托联合利华在南美洲波多黎哥（Puerto Rico）生产的，从2003年开始则是在美国本土生产的。所以只有2003年开始出产的绿茶才是美国制造（Made in US），2003以前的绿茶如果是在美国封装的，可能也在包装上引上“美国制造”的，但是如果标的是别的国家，例如法国瑞士意大利等等国家出产就很可能有问题了，大家买的时候注意看一看吧。 关于雅顿新的形象代言人泽塔•；琼斯（Catherine Zeta Jones），很多人很迷她，我倒不是那么感冒。她的身材有点过于丰满，长像也有点拉丁化，而且总给我有点浅薄的感觉。她在《The Mask of Zorro》（佐罗的面具）中的形象是不错的，和安东尼奥•；班德拉斯（Antonio Banderas）两个人演对手戏，两个人的西班牙味道都很重，恰恰符合电影的背景故事。但是在《Entrapment》（偷天陷阱）中和肖恩•；康纳利（Sean Connery）搭档实在不太好看，男的太老，女的太丰满，于是两个人反应都有些迟钝，演这样一部动作冒险片实在是有点难为他们了。当然，由她来代言美国的品牌还是勉强说得过去的，法国的就差点了。 在此声明一点，我对她的看法绝不是出于她嫁了一个年龄是她两倍的老公，我也没有对任何类似洛丽塔（Lolita）的老夫少妻的组合有任何看法。男人当然还是越成熟越有魅力，就算是身为男人的我也喜欢看到电影电视的主角是成熟的男人而不是胡子都没长齐的楞头青。 现在正在看的一部日剧主角就是我喜欢的老男人田村正和，他在国内最著名的剧集是《古佃任三郎》。在我看的这部《怕老婆俱乐部》（又名《惧内大丈夫》）里，田村正和的风采一如往昔，而出场的女星也大部分是我喜欢的：小泉今日子、黑木瞳、和久井映见、宫则理惠、浅野温子、濑户朝香、铃木京香……最喜欢黑木瞳的长发造型了，和以前短发的温婉形象截然不同。 在话题再次岔开前就此打住，否则就会开始情不自禁大谈日剧了。
第三部分Estée Lauder 雅诗兰黛（1）（图）
篇一 2003年11月27日 国内翻译成雅诗兰黛。 这个美国的化妆品家族建立于1946年，现在是一家上市公司。旗下的化妆品和香水品牌包括Estée Lauder、Clinique（倩碧）、Prescriptives、Origins、Aramis、M。A。C、La Mer、Bobbi Brown、Tommy Hilfiger、Donna Karan、Michael Kors等等。 其中Tommy Hilfiger、Donna Karan和Michael Kors都是纽约著名的设计师，Tommy Hilfiger的香水包括Hilfiger Athletics、Tommy、Tommy Girl等；Donna Karan也加入了LVMH集团，她的香水主要有Cashmere Mist、DKNY、Donna Karan、Halloween、Watermist等；Michael Kors这个人可能在国内不太有名，他是LVMH旗下品牌CELINE的首席设计师。Aramis（雅男士）也有几款经典的香水，Aramis（雅男士）、Havana（哈瓦那）、New West（新西部）、Tuscany（托斯卡纳）等等。 这里还是重点谈谈我个人比较喜欢的两个品牌Estée Lauder和Clinique。 Estée Lauder比较经典的香水包括Beautiful（一般没人提中文名字美丽香水，可能是怕恶心到消费者）、Cinnabar（朱砂）、Dazzling Gold、Dazzling Silver、Intuition、Knowing（知己）、Pleasures（欢沁）、Private Collection、Spellbound（迷惑）、White Linen（白亚麻）、White Linen Breeze（亚麻清风）、Youth Dew（朝露）等。 Dazzling Gold（目眩神迷金版）和Dazzling Silver（目眩神迷银版）据说是Estée Lauder的儿媳妇调出来的。两款香水的瓶子形状是一样的，但味道像她们的名字一样大相径庭。前者的味道是金色的，象艳阳下盛开的鲜花，浓郁的温暖的味道；后者的味道是银色的，像雨后的小花，甚至会给人清冷的感觉。我还是比较喜欢Dazzling Silver，可能是因为我个人喜欢银多于金的缘故。总觉得金饰有点流俗，尤其是国内的设计和手工艺水平很差，更显得黄金首饰五大三粗，有点暴发户或者农民的味道。 东方调的Intuition，好像中文有叫我心深处的，既有男士香水和也有女士香水。据说这一款香水与众不同的地方在于使用了新开发的调香技术，所以并没有以三段式来区分香味的变化，而是三种香味一直交错着。 我个人对这款的瓶子比较有感觉，因为Estée Lauder大部分的香水瓶都没什么特点，有点草草的感觉，而这一款的瓶子算是花了点心思的；至于香味是否那么特殊，我没能品味出来。 比较新的是Pleasures Intense（馥郁欢沁）和Beyond Paradise（霓彩天堂），还没有见过。
第三部分Estée Lauder 雅诗兰黛（2）（图）
篇二 2003年12月3日 我最喜欢的Estée Lauder的香水是Pleasures，国内翻译成欢沁还是别的什么，1995年出品，花香型。经典的广告是伊丽莎白•；赫利（Elizabeth Hurley）抱膝坐在花丛中，浅笑嫣然。作为一个喜欢看电影的观众，她在我看来谈不上有什么演技；但是作为一个男性，我还是很喜欢看这个美女的电影的。 作为雅诗兰黛的形象代言人和休•；格兰特（Hugh Grant）的前任女友，这个女人拍了好几部电影，虽然都是近似花瓶的角色，但是正常的男人有谁不喜欢看这么艳丽的花瓶呢？尤其这个花瓶还是模特出身，魔鬼身材。 我看过她演女主角的电影基本都是搞笑片：《Serving Sara》（为莎拉效劳），男主角是《Friends》（六人行）中饰演钱德的马修•；佩里（Matthew Perry）；《Austin Power》（王牌大贱谍）第一集（这个系列是典型的美国式的搞笑了，可能很多中国人都不会喜欢）；《BeDazzled》（神鬼愿望），男主角是布兰登•；费舍（Brendan Fraser），就是新的《Mummy》（木乃伊）系列的男主角。 记忆中Pleasures在国内推广的时候，《Elle》（世界时装之苑）上的广告是有夹层的，可以闻到这一款香水的味道。并且读者还可以凭广告去Estée Lauder在国内的柜台换取试用装。这种推广方式差不多在国内是首创的吧，所以印象比较深刻。 谈到香水的推广方式，国内在2002年以前基本上比较局限于杂志广告，主要的香水广告只可能在一些比较高档的时尚杂志上才找得到；偶尔有几个新品发布会，请些记者来照照相，现在不知道进步成怎么样了。 在国外比较常见的推广方式还有广告牌（路边、地铁等）、电视、电影（就是电影的片头广告）、现场促销等。个人认为之所以有这样的差别，倒不是因为国内的广告公司水平太低，而是因为在国内香水的销量实在太小，无法支持大规模多种渠道的推广方式。 这里顺便再说两句为香水的销售推波助澜的时尚杂志。我大概是从1995年开始看时尚杂志的，常买的主要是《世界时装之苑》和一些香港版的《Cosmopolitan》或《玛丽嘉儿》，那时候国内基本上就只有这一本走高档路线的时尚杂志，而且别说高档时尚杂志，就是时尚杂志也是寥寥可数：《时尚》不成气候；《上海服饰》倒是老牌，但是定位比较低，和《世界时装之苑》不在一个档次上；这方面的报纸更是几乎不存在。 从90年代初开始，感觉《世界时装之苑》基本上是一枝独秀，好像过了两三年一些本地的时尚杂志才出现，再过两三年其他一些国际性的大牌报刊杂志（例如《Vogue》、《Cosmopolitan》、《Harper's Bazaar》、《Marie Claire》、《WWD》等）中的一些才陆续进入中国，再过两三年才有男士的时尚杂志如《Esquire》（时尚先生）等的出现。 要到2000年以后，国内的时尚杂志才开始附送礼品和化妆品或香水的试用装；但港版的早好几年就有很多惊喜了，有的时候一本杂志甚至里有十几款化妆品或香水的样品，还有一次买的香港版《Vogue》送的是一整只口红，就是专柜卖的普通的尺寸（忘了是什么牌子了，不是兰蔻就是露华浓）。 不仅仅是香水和化妆品，时尚杂志还是多种流行概念的主力支持者，例如白领、小资、雅皮等等。“一本杂志和它所倡导的生活”，这句广告语用在《世界时装之苑》之类的时尚杂志上，远远比用在《三联生活周刊》或是《读书》上要贴切得多。 我总是觉得Pleasures这一款适合比较柔中带刚的女性，不一定有多漂亮，但她的风采来自她的独立、自信和坚强。其实Elizabeth Hurley本身的气质也是那种很独立的（实际经历也是），绝不是那种柔弱型或是小鸟依人型。这种女性是因为美丽才散发性感的，不是因为（身材、长相）性感才美丽。 Pleasures的男士香水给我的感觉一般，但广告所营造的家庭的温馨气氛倒是很浓。 可能是因为心理作用吧，我始终觉得Pleasures的男士香水不如女士香水那么讨我欢心。Pleasures的男士香水的前调应该是一般的柑橘，但是有点刺鼻；主调比女士香水少了一份清冽，给我的感觉有点闷，怪怪的。查了一下才知道，原来主调的构成是灯笼椒（甜辣椒）、芫荽（香菜）、红姜等等。 这一篇就此打
