搜索引擎优化魔法书-第14部分
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近一两年，最典型的 blackhat SEO 是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜
索结果做成网页，然后在这些网页上放上Google Adsense 。这些网页的数目不是几百几千，
而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户
进入网站，并点击 Google Adsense 广告。
姑且不谈黑帽 SEO 是否道德，两者更多的是一种企业模式和生活方式的选择。
白帽SEO 可能会觉得用黑帽技术虽然能得到排名和利润，但是过不了多久，网站就会
被封掉，你又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的、对
人们真正有用的网站呢？白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，你也可以骄傲地说：这个网
站是我的。十年二十年以后，这个网站还在给你带来利润，何乐而不为呢？
但站在黑帽 SEO 的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO 都是使用程序，
他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。
就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率
还是相当高的。
一个白帽 SEO 所关注的更多的是长远利益，也就是两年三年，甚至十年八年以后的利
益。应该说如果你坚持不使用作弊手段，坚持十年，不出意外的话，你的网站应该可以得到
好的流量。有了流量，就有了盈利（如果你有了流量，却不知道怎么把它转化成盈利，那么
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你应该检讨当初建站时候的计划）。
当十年以后，你的网站有稳定的盈利的时候，你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你
也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。
站在黑帽 SEO 的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这
么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析
流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。
黑帽 SEO 要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省
了。程序一打开，放上Adsense 编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是
程序自动生成的），然后就等着收支票了。
而且黑帽 SEO 有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能
在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一
个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？
黑帽 SEO 赚钱的短平快方法，也有它的优势。所以说，抛开道德观念不谈，黑帽和白
帽 SEO 的选择，更多的是自己生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个
长久健康的企业？还是轻松简单的赚一笔快钱，但是要冒随时被封杀的危险？
这里说的对生活方式的选择，是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下，自主做出的
选择。但令人忧心的是，很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险，却出于某种原因，在不
停的使用这些技术。在清楚知道风险的情况下，选择黑帽 SEO 是自己的选择。但稀里糊涂
就用了黑帽技术，却是梦魇的开始。
与国内 SEO 行业情况相比，国外 SEO 行业的话语主动权基本上是掌握在白帽 SEO 手
里。无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对 SEO 都有比较正确的认识。所
以国内还需提倡白帽SEO 技术，把整个行业的氛围健康化、成熟化。
近日，任职于 Yahoo 的Tim Converse 给出了更详细的分类方法，是否合理或是否仍有
遗漏值得商榷，不过，挺有意思。在他名为 Search engine optimization （SEO） from black
to white 文中，给出了如下九种 SEO：
Dark Inky Black Hat SEO 排名第一的是最不道德的一种情况，其目标不仅针
对搜索引擎，也针对访问用户，比如说使用 spyware；
Charcoal Hat SEO 在法律的界限以内，通过欺骗搜索引擎，尽一切可能让与搜
索项无关的网页出现在搜索结果前列；
Dark Gray Hat SEO 通过窃取其他网站内容来创建网页的 SEO；
Slate Gray Hat SEO 通过 link farms、linkage 或网页跳转等方式实施的 SEO；
Gray Hat SEO 研究搜索引擎的规范、要求、指南，在其允许的范围内尽可能地
打擦边球；
Light Gray Hat SEO 这类 SEO 创建大量的原创内容，但出发点首先考虑搜索引
擎的排名机制、如何逃搜索引擎的duplicate content 检测，最后才是该内容是否真
正对用户有价值，也即是针对搜索引擎而不是用户；
Off…White Hat SEO 这类 SEO 在保证网站具有良好架构内部页面可爬行可索引
的基础上，针对重要的关键词优化页面。在链接方面，这类不通过 linkfarms 之类
的方式获得链接，但使用大量来自朋友、联盟网站的链接；
White Hat SEO 在网站结构合理的基础上，通过有价值的原创内容和优化手段，
让网页无论对搜索引擎还是对访问用户而言都是有价值的，其优化目标为让网页出
现在最相关的关键词搜索中；
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Luminescent Pearly White Hat SEO 在 White Hat SEO 的基础上，避免网页出
现在不相关的关键词搜索中（Tim Converse 给出一个这类 SEO 的例子）。
你属于哪个类型的 SEO 呢？
第四节 搜索引擎优化的发展
SEO 是随着搜索引擎的普及而出现，并伴随搜索引擎的发展而发展的。关于搜索引擎
和搜索引擎优化 SEO 最初是怎么诞生的有很多种说法。有一个非常有趣的事实是，最早的
一批 SEO 甚至可以追溯到Yahoo 出现之前，我们可以把Yahoo 的传世人David Filo 和杨致
远看作是第一批 SEO。
一、SEO 的发展历史
不知在什么时候，人们开始习惯在互联网上使用搜索引擎找所需的东西。可能是Yahoo
出现时，或者更早些，SEO 也因此得了飞速的发展。
1、20 世纪九十年代
Yahoo 是最早使用 SEO 技术的公司之一，那个时候，他们还没有估计到搜索产业的巨
大增长潜力。世纪之交，Yahoo 的联合创始人大卫*费罗和杨致远为了增加站点的曝光度，
想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎发现。通过对站点结构的优化和一些“狡猾”
的代码编写技巧，他们的网站变得很容易被那些新用户检索到。他们当时也没有考虑将这种
服务的商业化操作，因为当时没有人清楚这样做到底是否符合商业道德，也没有可以参考的
简单标准。
随着搜索引擎开始对网上的信息进行归类，企业主开始意识到站点被显示在搜索引擎上
的价值了，最显而易见的是可以增加站点的访问量。他们开始不断向搜索引擎递交他们站点
的网址，为了适应搜索引擎蜘蛛（Robots ）而对他们的站点做出改变。前期的努力就集中在
站点的递交，不久以后，自动向搜索引擎递交站点的程序诞生了，同样，臭名昭著的搜索引
擎垃圾（Spam）也开始存在了。
1994 年，Yahoo、Lycos 等分类目录型搜索引擎相继诞生，搜索引擎表现出网络营
销价值，搜索引擎营销思想开始出现；
1995 年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久许
多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息；
1995…1996 年，基于网页 HTML 代码中 META 标签检索的搜索引擎技术诞生。利
用 META 标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容，
这就是搜索引擎优化方法的萌芽；
1997 年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，网络营销人员可以据此制定针
对性的搜索引擎营销策略；
1998 年，“搜索引擎算法”开始关注网站外部链接，“网站链接广度”（link popularity ）
概念诞生。
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2、二十一世纪
SEO 专家开始出现还是近 5 年的事情。因为在较早的2001 年，精力充沛的网站管理员
们迅速认识到他们可以通过反复向搜索引擎递交来征服搜索结果。然后，不幸的是，随着互
联网行业的发展，对于那些不管公正不公正，道德不道德，也不管任何代价，试图将用户引
向他们客户站点的 SEO 公司来说，搜索引擎已经变得很危险。一些常用伎俩比如关键词堆
积、门页、隐形页面或文字（比如将网页字体和背景都设置为白色），已经超出了搜索引擎
可以容忍的范围。最终导致的后果是，搜索引擎将这些乱七八糟的手法列为作弊。这是一个
好消息，他迫使那些有道德的 SEO 公司开始使用正确的手法去帮助他们客户的站点在搜索
引擎上获得好的排名。
Google、Msn、Yahoo 三大搜索引擎，也开始意识到搜索引擎优化这个行业的存在，可
以维持和改善搜索结果的有效性，他们需要敞开怀抱接受这个行业。搜索引擎公司也开始跟
一些成功的、有道德的 SEO 公司合作，建立了一系列公正的合法的优化标准。确保信息对
于使用者来说是相关的和有效的非常重要，这样做对于那些在自己站点提供相关内容的人也
不存在任何偏见。
2000 年，出现按点击付费（Pay…per…click）的搜索引擎关键词广告模式，搜索引擎
广告诞生；
2001 年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到
数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流；
2002 年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，
占2002 年网络广告市场的 15％，搜索引擎带动整个网络经济复苏；
2003 年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense ）；
2004 年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接
受。
3、目前 SEO 现状
今天，搜索引擎的工作方式和排名规则已经有了很大的变化。在正确的搜索优化服务的
帮助下，网站管理员们可以有一个公平的机会去获得较高的搜索排名。SEO 是一个非常专
业的服务，它不仅需要一定的技术技巧，还要有一定的商业营销知识。只有很好把这二种能
力结合的人才可以正确地运用 SEO 技术来获得较高的搜索引擎排名。
二、SEO 在中国
总体来说，SEO 在中国还属于新生事物。
1、中文网站SEO 变迁
2001 年之前：免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式；
2001 年中期…2003 年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎
营销市场进入调整期；
2003 年后期开始：各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的
搜索引擎优化开始受到重视；
2004 年…2005 年：搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认可；
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新的搜索引擎不断出现；
2005 年开始：垃圾 SEO 泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引
擎大规模清理。
2、中文网站SEO 现状
A。 SEO 在国外已经是一门相当正规、成熟的行业，有大批的专业公司、专业技术人员
在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大
网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。但据说在国内的发展情况并不理想，那么SEO
在国内目前的状况如何？
相对于03、04 年的混乱来说，经过了优胜劣汰的洗礼，国内 SEO 市场正逐渐向正规化、
专业化发展，但是仍然存在着规模小、实际操作性不强等情况。
规模方面：从事 SEO 行业的仍然以
