搜索引擎优化魔法书-第27部分
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点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。
以上信息摘录自百度搜索帮助中心“给网站管理员的建议”。
另外，雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好。
第二节 内容的四大来源
很多人觉得为网站创建内容是一件很困难的事情，尤其是那些企业产品销售站点。在这
里给大家介绍4 种为网站创建内容的思路。
一、自己撰写原创文章
原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法。原创文章最受搜索
引擎欢迎，但是自己撰写原原创文章比较消耗时间和精力。
1、原创的目的
让搜索引擎知道你的网站是活跃的；
希望自己带网址链接的原创文章能被网站管理员转载或文章采集器抓取；
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让更多的同行、更多的客户认识和了解。
2、原创对网站优化的好处
活跃的网站随时有新鲜和充实的内容，这样的网站搜索引擎肯定会经常光顾，因此，
原创文章可以加快网站更新；
带网址链接的原创文章容易被文章采集器抓取或网站管理员转载，自然会产生很多
优秀的外部链接。
二、使用他人的内容
如果觉得其他站内的内容不错，可以跟这些站点进行内容合作，一旦你的站点获得了他
们的转载授权后，就可以使用他们的内容了。目前大多数站点都采用这种内容创建形式。由
于搜索引擎并不太喜欢这些转载的内容，所以，你因该尽可能转载那些并没有被大范围转载
的内容。
1、复制内容（Duplicate Content）带来的麻烦
所谓复制内容，是你撰写了一篇文章发布于自己网站的某个网页上，别人浏览到这个网
页时，觉得这篇文章有价值，然后复制这篇文章粘贴到了他的网页上。复制内容最常见的手
法便是转载。
互联网的信息传播力是惊人的，优秀的网页信息内容往往会被复制得四处泛滥。那么，
对于毫不知情的搜索用户来说，从诸多搜索结果中，如何区分哪一个网页才是真正承载原始
信息的网页呢？
如果搜索引擎没有把承载了原始信息的网页优先呈现给搜索用户，而是给搜索用户反馈
了大量复制原始信息的网页，这就违背了搜索引擎的基本准则。为什么这样说呢？
一般来说，网页上的信息都是通过Html 语言标签进行标识过了的，而复制内容的人大
部分都是喜欢通过“CTRL＋C”和“CTRL＋V”来简单地完成复制粘贴工作，这样一来，原
作者精心排版过的内容很可能在简单的复制粘贴过程中出现信息失真，这是对读者一种极其
不负责的做法。
比如，原作者可能会在原始网页的文章中导出了一些超级链接到相关参考网页上，如果
在复制过程中丢失了这些链接信息，很可能会增加读者对文章信息的理解障碍。有些转载文
章的人并不喜欢在转载的文末留下原始网页的 URL，如果原作者对文章内容进行了更正、
修改和补充的话，读者也无法了解到更新的信息内容。而一些技术类的文档，包括举例源码、
数据表格等内容，几经复制后已经完全丧失了信息的准确性，读者在阅读的时候不免留下诸
多困惑。
此外，这种未经许可的不道德内容复制行为大大挫伤了原创作者的写作积极性。搜索引
擎判断原始网页的权威性类似于科技论文中的引用机制：谁的论文被引用次数多，谁就是权
威。在理想状态下，应该是原始网页的排名始终高于转载网页，在这种理想状态达到之前，
原始网页的权威性总有可能受到伤害，担心总是在所难免的。
需要注意的是，内容被转载不会在很大程度上影响原始网页的权威性的前提是，内容的
原创网站处于“正常状态”，即网站能保持正常的更新，不断添加具有一定质量的内容，同
时，不断获得具有一定质量的反向链接。只有这样，当网站自身的权威性提高以后，当网站
被搜索引擎视为可信任网站以后，原始网页受内容复制的负面影响便会越来越小。
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2、“原创”转载的内容
“原创”转载的内容也叫文章编译。如果你看到一篇文章，觉得其中的有些观点自己
不赞同，你可以把原文中的观点描述句段摘录出来，然后在下面书写自己的看法；或者，觉
得文章中的观点还有拓展的空间，你也可以沿着原作者的思路把原文继续拓展写下去。不过
在这里，请记住一个原则，那就是你自己的文字信息内容的比率要尽量大于摘录的信息内容。
3、鼓励用户贡献内容
其实，有时候网站的访问用户的也有强烈的写作交流欲望。所以，我们可以不断完善网
站的交互功能，让用户参与到网站的信息内容建设中来。
用户投稿 给网站开通一个用户投稿提交接口，让用户通过这里把他们创作的内容提交
到网站编辑人员那里。
靠用户创造内容的WEB2。0 网站 Web 2。0 的应用可以让人了解目前网络正在进行的一
种改变——从一系列网站到一个成熟的为最终用户提供网络应用的服务平台。
Web 2。0 表现的社会性网络的技术包括：博客（blog ）、播客（podcasting ）、BT、移动博
客、P2P、社交网络（SNS）、RSS、博采（blogmark ）、维客（wiki ）、标签（Tag）等。WEB2。0
概念的网站最大的特征就是网站的内容由用户来创造
如果你想了解更多关于WEB2。0 的知识，请访问以下网站地址：
bk。baidu/view/733。htm
cnic。org/wiki/Web_2。0
4、视频与图片分享类网站
视频分享站点典型代表：
国外：YOUTOBE youtobe
国内：土豆网 tudou
图片分享站点典型代表：
国外：Flickr flickr
国内：Yupoo yupoo
之所以把视频和图片分享站点提出来说明，是有一定的理由的。视频和图片分享网站的
内容是开放的，搜索引擎可以对其内容网页进行索引，这些网站的运营者也期待能从搜索引
擎获得可观的流量。
大部分的搜索引擎用户习惯使用网页搜索，我们都知道网页搜索的一个核心算法便是要
基于网页的文本分析，但是搜索引擎却无法识别图片和视频所表现的信息，那么矛盾就在这
里形成了。
从程序开发上，视频和图片分享类网站都给用户预留了视频和图片信息描述的文本输
入框。但实际上，用户贡献的文字信息内容都很糟糕。
A。 描述文字信息十分少
搜索引擎进行文本分析的时候，视频和图片的描述信息是判断某一具体网页主题的最重
要依据，如果这些描述性文字的信息量远远少于该网页其他辅助信息量之和的话，搜索引擎
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将不能对该网页内容做出正确的判断。随之而来的问题便是，网站中相似网页的数量增多，
具体视频和图片最终呈现的网页信息内容缺乏独特性。这样的网页会用竞争优势么？让用户
贡献内容，确实可以省心不少，但是每个人都会有惰性！
B。 行文主题控制性差
用户只会去按照他们的思想来对视频或产品进行描述，但没有基于用户搜索行为研究就
写出来的文字信息是没有竞争力的，因为这样的网页往往在搜索引擎中的排名表现都很差。
那我们应该如何来针对视频和图片分享网站给出相应的内容优化策略呢？
A。 强化内容的关联性
一般的视频和图片分享站点并不单单只有上传视频和图片功能，同时也设置了其他具有
交互的功能，诸如论坛和小组等。而在这些功能板块里主要以文字信息交流为主，那么我们
就应该可以考虑把这些文字内容调度到与之相关视频和图片的内容页面里去。这样的做法，
很好的弥补了视频和图片页面的文字信息量不足的问题，也很好的增强了页面之间的关联
性，同时也提高了该页面的核心关键词的密度。
B。 控制文本的主题集中度
用户贡献的文字信息内容，大部分跟我们我们部署关键词的策略要求是相背离的。这里
列举一个例子，比如一个用户上传了一段关于中国功夫的短片，那么该页面的目标关键词就
应该定为“中国功夫”，那我们就可以把该页面的Title 确定为“中国功夫视频在线观看”。
视频短片播放区域会有关于该视频内容的文字信息描述，但是一般用户往往对此视频给出的
建议是诸如此类：“这个视频太精彩了”、“我实在是太佩服某某”和“我好喜欢他啊”。
这些信息确实是发自用户内心的，但是其与“中国功夫”这一主题的关联性很差，因此这样
的页面在“中国功夫”这个关键词的搜索引擎排名上也就缺乏了竞争力了。对于如何控制文
本主题的集中度，这里我们给出的建议是：网站应该配备文字信息编辑，可以让编辑人员来
做重要信息的编写工作，另外也可以想出一些方法来对用户进行引导，让他们贡献的信息更
加具有价值。
第三节 常见问题
一、网站内容的更新
每个访问用户都有极强的好奇心，当他们离开一个网站的时候，大多数人都带这么一个
疑问，我下次再访问这个网站时会浏览到什么新鲜信息？是的，正如你所想的那样，网站内
容经常更新可以增强网站的用户粘度。
不过，这里要谈的是搜索引擎优化中的网站更新策略问题。
一搜索引擎机器人对一个网站爬行周期会因该站点的信息更新频率而改变，如果该网站
的内容更频率快，则搜索引擎机器人就会经常光顾这个站点，爬行也勤快多了。反之，如果
站点长时间不更新的话，搜索引擎机器人也就来得少了。
搜索引擎到网站上来是为了带回新的信息，如果它经常光临你的站点，一旦有新的网页
发布的话，它就会很及时地把该页面的信息捕获到搜索引擎数据库中，这就意味着搜索引擎
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收录了该页面。所以，经常更新网站信息是有助提高搜索引擎对站点页面的索引效率的，做
好这一点，你就比你的竞争对手多一份胜算了。
当然，如果你能每天给自己的站点更新内容，那是最好的做法。如果没有那么多的信息
可以更新，怎么办？
我们给出一些实际操作中的经验做法。下面我们来看一张搜索结果的截图。
图7…3…1 搜索结果截图
在上图中搜索结果中，黄颜色标识的区域是搜索引擎最近对网页更新的日期，一般它会
滞后于我们查看搜索结果的当天日期。我们可以使用“site：yourdomain”命令（注意：domain
部分要替换成自己的去www 后的域名形式）来连续几天跟踪站点网页搜索结果日期的变化，
找出那些搜索结果日期连续几天都刷新的页面。一般来说，网站的首页和栏目页面的搜索结
果日期刷新频率较快，一旦网站有新的页面发布，在这些日期刷新较快的页面上做新页面的
文本链接，有助搜索引擎快速收录这些新页面。
这里顺带提出一个大中型门户站点在页面更新中所需要注意的一个问题：在网站一次性
发布大量页面，如果页面数量级超过十万或者百万的话，就会引起搜索引擎的怀疑。
Google 的搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts 认为，上百万个网页同时上线，不一定有问
题，但绝大多数情况下都是可疑的。所以他建议，要是真有这么多网页，最好尝试软性逐渐
发布，几千页几千页地上线，可能会好一点。
二、内容匮乏怎么办
对于中小型企业网站来说，网站内容匮乏现象普遍存在。这些网站的内容规划大同小异，
栏目设置也是让网站策划者耳熟能详的，诸如关于我们、产品或服务介绍、企业文化和联系
我们等，一般这样的站点的网页总数不会超过20 页。
搜索引擎会根据一个网站被其收录的页面数来评定一个网站规模，网站的规模越大，它
在搜索引擎所获得的权重就会越大。当然，相对于竞争对手来讲，这个网站将更加具有关键
词排名优势。
互联网上没有信息，也可以创作出内容。其实大部分行业都有
