杨锦麟这家伙-第10部分
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在刘长乐心目中，办传媒不单是技术，而是艺术；媒体竞争不像是赛跑，更像是舞蹈；他倡导媒体团队理念不是交响乐而是爵士乐。他乐于提供一个空间、一个舞台，强调个人的发挥，希望每一个人的个性在凤凰这个舞台上完美地体现。
有所为和有所不为。在这位凤凰的领军人物看来，当观众拥有越来越多的选择权，就决定了竞争必须靠风格胜出。凤凰模式是打造凤凰风格的第一步。刘长乐期待的是，新闻立台，凤凰不仅要及时迅速，给足信息量，还要独特、精致，有夹叙夹议的风格，要点穴解渴，一爽到底——刘长乐以此为标准，并以这个标准为美。
凤凰卫视的使命是在一个生生不息、此消彼长的时代大舞台上，如泣如诉地展开的。拉近全球华人的距离，构建两岸三地的桥梁，使人文主义深入人心，使文化传统得以记录保留，使民族自尊与自信得以彰显。凤凰卫视应运而生是时代的呼唤，是物竞天择的结果，向世界发出华人媒体的声音是天意使然。
在凤凰卫视，许多创新和革命性创举正是由刘长乐发起、策动并组织完成的。关于这一点，刘长乐不无得意地总结过其中几大益处：一是可以有长远思维，将发明创造视为一个体系，一个由互相连接的创意构成的网络，保证节目的文化品味和影响力；二是可以跨越行业和技术性问题进行思考，善于利用其他领域的创新激发自己的灵感，他颇为得意的《有报天天读》、《网罗天下》两个新节目就是跨媒体思考的结果；三是可以保持自身活力与热情，增加自信；四是能够在公司内部形成语不惊人死不休的创新氛围。
创造力不是超能力，而是一种精神状态，不放弃本身就是一种创新，一种魅力。一种听起来几近天方夜谭般荒唐或不可思议的事变成漂漂亮亮的事，是创造力的另一种境界。刘长乐非常乐于享受。
一场节外生枝，使凤凰卫视筹备多时的北京申奥直播，几乎泡汤，刘长乐却变戏法似地把直播从地下室搬到了莫斯科红场边俄罗斯大饭店顶层，三十六个小时内奇迹般地重生，并以强大的明星阵容，盛大的嘉年华会见证了北京的胜利。直播成功完结的那一刻，凤凰人悲欣交集，哭倒一片。
化险为夷，攻守自如，智慧全在内心。
有人概括凤凰精神时，说过一句话 ：“ 这是一个疯子和五百个疯子的故事。”在刘长乐看来，包括自己在内，凤凰有一大群被称作“ 媒体疯子”的人，永远被自己的热情燃烧，脑海里不断冒出新的创意。他们对重大事件有着不可遏制的渴望，一走进演播厅和拍摄现场就情绪高昂；采访现场，他们被认为是过度活跃，一旦有大事发生，他们过度兴奋紧张，常常会连续工作十几或几十个小时，自我陶醉，乐在其中。
而这正是他想要的。尽管如此，有时刘长乐还批评他们“ 疯得还不够”。
凤凰聚集了一批怀才不遇的理想主义者。干活相当生猛，能量相当大。刘长乐认为正是凤凰为他们搭建起一个展示才能的舞台，提供了尽情发挥的空间，让这些理想主义者有了一种认同和归属感，找到了灵魂获得自由和解放的一种工具和途径。
凤凰的疯子群体里还有另一道别致的风景，凤凰白头评论员队伍。凤凰不懈的专业主义追求，或是直接招募业内高手；或对有潜质的人量体裁衣，制造高手，曹景行、阮次山、何亮亮、杨锦麟等，一批从来不曾在电视上露过脸，却满腹锦绣文章的才子文人、资深报人，隔行不隔山，差不多都是在半百的年纪才开始投身电视，却都在短短时间内成为了电视明星。因为，较之大陆电视推崇俊男靓女主持人的“ 票房价值”，凤凰相信思想比脸蛋更有力量。
四、酒过三巡之后，酒话成真
这个夜晚，杨锦麟格外记得。
《时事开讲》一周年，刘长乐和中文台台长王纪言、副台长钟大年设宴酬谢客串节目的几位嘉宾。宴请，对老板而言，也许只是聊表心意而不鲜见的礼数客套，但于当时各位嘉宾而言，意义非同寻常。
那一晚，喝的是高度五粮液，割喉烫耳，吃的是麻辣入口的川菜，劲道十足。海侃之间，刘老板说道，《时事开讲》是一个新的尝试，投入少，成本低，效果却很好，值得继续努力。酒席上，他十分巧妙地把对自己的批评转换成对部下的表扬、嘉许，检讨起当初自己的不是。
起初，刘长乐并不看好这档节目，理由是与此相类似的节目凤凰已经过于多了。竭力反对过一轮之后，刘长乐勉强同意让这帮疯子试一试，然后自行了断。而眼下，节目的成功、短时间里树立的口碑，尤其是节目所带来的深宵时段的广告收益，不能不让他倍感欣慰。一个绝非黄金时段的口水节目，带来口碑还赢得了丰厚的市场回报，一度成为“ 中国电视频道午夜时间最昂贵的节目”，这给了凤凰人一针强心剂，所谓的收视率、黄金时段同样是可以来创造。
看得出来，刘长乐意犹未尽。
席上，曹景行、邱立本、杨锦麟，一个个重量级的嘉宾人物，激荡脑力，不免感怀，诸多的集体记忆随着酒精的挥发被撩拨起，不知道“ 天天读”这个词汇是不是就这样“ 挤”上了酒桌，闯进了刘长乐的脑海中。
按刘长乐的说法，“ 天天读”本身就是一个鲜明的符号，来自于大陆“ 文化大革命”时期“ 毛主席语录”、“ 最高指示”奉若神明的天天学习，琅琅上口，它的文化信息量延续着历史的纵深感。尘封的往事，话题一旦打开，在座的几位当年初高中的老三届，不是当兵就是下乡，话缘自是十二分地投机，连语调都格外地相似，酸甜苦辣的滋味只有过来人才能品尝得透。
聚众读报是当时非常流行的事，也是最直接且行之有效的一种学习、宣传方式。而能被指定给大家读报，这在当时可以算是一种荣耀。有意思的是，刘长乐和杨锦麟那个时候就是常常给大家读报还很受欢迎的人。
…………
那一刻，宾主都陶醉了。心花怒放，思想也像是从杯中流出的琼浆玉液般的。
“ 每个人一生中，都会有一种属于自己的酒，就看你是否耐心等待……”说不准高度割喉的五粮液就是当晚所有人自己的心头好，那一夜的气氛，无疑达到了相当的高度、相当的醇厚，一些当时的“ 酒话”，不少成为了日后凤凰节目改版的标准、新版节目的由来。
那一晚之后，不久，凤凰资讯台正式开播，何亮亮、阮次山正式加盟凤凰，成为了曹景行这位在“ 五十一岁的时候，凤凰年龄最大的财经节目主持人”（后来转为时事评论员）的同事，而两位新人的年龄都已在五十开外。
关于“ 读报”的海侃，显然也不只是停留在酒桌上，而是深深萦绕在刘长乐的脑海。“ 《有报天天读》，这个节目的创意是我，连名字都是我给起的。”后来，刘长乐在公开场合常常提起他的这一创新品牌，神情不无得意。
在凤凰这样一个商营电视台，老板的个人喜好，或者过往的某种情意结，都可能影响一档节目的生死命运。许多次，凤凰上档新节目，始作俑者都是刘长乐本人，但即使是老板，考虑最多的也只能是企业的最大利益。《凤凰早班车》、《时事开讲》等凤凰栏目火爆之后，凤凰早新闻、深宵时段的节目在创下了高收视份额、高广告投放之后，刘长乐又想如法炮制，充分发掘午间时段的收视和广告收益，说白了，还是想要少花钱、多办事。作为一个传媒大亨，企图心和公德心，利润和品牌，都是刘长乐所看重并追求的。
资讯台的开播，何亮亮、阮次山先一步“ 转正”凤凰。其时，杨锦麟已是凤凰的常客，客串着几个不同时段的栏目，像《时事开讲》、《新闻今日谈》以及一些专题节目等，充任意见领袖。以评论员的身份亲赴台湾，杨锦麟采访了台湾“ 选举”全过程，发表的意见非常专业，因而也颇有影响。香港回归五周年时，杨锦麟担纲凤凰卫视大型专题节目《新路》的总撰稿，可以说是临危受命。专题片的前几稿不尽如意，节目播出时间迫在眉睫，这项艰巨的任务最终落到了杨锦麟肩上。不眠不休，一连六天，杨锦麟几乎是一气呵成，八万五千字，交稿时间不但比约定还提前四天，而且稿件的质量更是得到凤凰高层的接受和认同。借着这次回溯，杨锦麟也对自己的香港经历进行了一番认真的打量和梳理。转眼之间，2002年，杨锦麟已在香港生活整整十四个年头了。
从1998年开始与凤凰卫视接触，杨锦麟不但与凤凰结下友朋情谊不浅，同时也给凤凰的观众留下了深刻印象。一度为了“ 客串”凤凰资讯台的新节目《三剑客》主持，杨锦麟专门请人，一口气定制了五套唐装，兴冲冲又是煞有介事地进入九楼的摄影棚，唇枪舌剑，口沫横飞，才不到一个月，就自我感觉良好，然后就是给自己放了几天假，到台北探望好朋友。不想一回到香港，才得知节目竟被管理层给砍了。因为节目制作费太高，加上广告商对节目兴趣索然。节目没了，杨锦麟的这几套出镜服装，几乎成了摆设、陈列品，这一顿折腾很是让杨锦麟郁闷。他下了狠心，今后凡是上凤凰的节目，都把这几套唐装穿上，“ 物归原主”，总要把它们穿烂了再说。后来，这几套成为老杨标牌行头的唐装，直到《有报天天读》面世，才有机会重见天日，歪打正着。再后来是，不少厂家找上门来，愿意提供服饰，希望能借老杨的人气，使自家的牌子扬名。这是题外话。
从第一次客串嘉宾主持，断断续续，凤凰卫视的欲拒还迎，杨锦麟说，只是机缘未到，而那个酣畅淋漓的夜晚，刘长乐似乎又在向他发出召唤。
酒席上的话，因为投机，韵味悠长。接下来的事情，颇有几分喜剧色彩。《有报天天读》，刘长乐最终选择了杨锦麟。
刘长乐倡导创新，不仅仅停留在口头上。身为董事局主席，他需要掌控全局，作为有过十数年媒体经历的人，他还是一个对这个行业充满了激情的人。“ 石子下面便是沙滩”，他抱定“ 人的创造性”无穷无尽，同时他体恤创新的不易，为自己的蓝图规划，他提供了创新所需要的品牌推广、技术开发、市场组织、资金筹措等强有力的支撑。
凤凰卫视不断创造传媒业的一个个传奇，杨锦麟是传奇的一部分——服务凤凰的同时，他自身也成为凤凰品牌的组成部分。
《杨锦麟这家伙》 第一部分与凤凰欲断还连的缘分（3）
五、“ 这把年纪出卖色相”，杨锦麟更需要勇气
电视有一对一的节目理念。
每期节目必说的一句词，“ 杨锦麟给您读报”，不仅仅是客套，而是用心良苦。杨锦麟期望的是让观众感到自己的节目是对着一个人，一个家庭，一群志趣相投者，而不是动辄面向中国、世界的大而无当。给观众的感觉应该是，我需要你，你需要我，我喜欢你，你喜欢我。如此，忠诚度才能建立起来。
杨锦麟以电视新人亮相凤凰，荣登新人榜，在凤凰这个公认的华人视听区里，读报成了一道别致的风景。杨锦麟的电视空间、读报边际，其实是不断开拓和试验出来的。
现如今，被誉为“ 中华读报第一人”的杨锦麟，以其在观众眼中的无可替代性而受到追捧。而当初弃报投电，这一决断于杨锦麟确实是需要勇气的。
别具一格启用人才，凤凰的人才战略为业界所津津乐道。凤凰吸纳人才，有直接招募业内高手，即挖“ 角儿”，但更多的是通过专业运作规则，依照特定情境，逼出高手。对此，擅长中西合璧、土洋结合、灵活应对的凤凰有自己的一套绝活，那就是对有潜质的人不问出处，量体裁衣，度身定制节目，灵活应变，打造高手。杨锦麟、卢宇光、梁冬们，就是这样被凤凰的人才路径开启，又迅速被凤凰成形的工作程序、包装模式“ 程序化”而声名鹊起的。
按照凤凰卫视的规矩，新节目需要提前三个月出台详细的流程菜单，然后按部就班地严格实施。对杨锦麟这个外行而言，让人挠头、心力交瘁的事情，从2002年最后几个月就开始了。
“ 凤凰就是这么大胆，对一个完全没有这行经验的人，只给你五个字‘有报天天读’，咣当一下，整个节目就交给你了，所有办法你自己去想！”言谈之中有些许埋怨，但刺激挑战和新鲜感，更是让杨锦麟跃跃欲试。
敢不敢启用杨锦麟，节目会不会砸锅，刘长乐的抉择需要充分的勇气；而在当今华语电视屏幕充斥着年轻粉嫩面孔的趋势下，年过半百的杨锦麟，没有任何电视专业训练，却要走上前台，愈发需要勇气。
一如他生命中的多次历险，杨锦麟大胆尝试敢于尝试的一切。由嘉宾“ 晋升”主持人，冒冒失失地，杨锦麟独立担纲起凤凰一档全新的节目，从节目内容定位、基本形态、形象包装等等，面对一个空洞的镜头开始了。“ 我们这代人习惯了面对挫折”。
说实在的，电视对于杨锦麟来说，是一条正途还是岔路，那个时候，甚至连他自己也无从把握。岔路，意味着自由的方向，与过往完全不同；但如果迷失了，也许就是葬身之地。来凤凰之前，杨锦麟从来不曾有过独立主持一个电视节目的经历，遑论经验。而不断地冒险、自我挑战似乎同样是杨锦麟生命历程中最具鲜明特征的性格。“ 大不了就是以后不做了，不做主持人还可以做嘉宾，打回原形也行，又能怎么样！”这
