向世界说明中国-第11部分
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其次，演讲站在人文精神的高度上，以富于理想主义色彩的语言，通过对历史纵深的挖掘和对现实横阔的开拓，营造出一种超凡脱俗的氛围和意境。通篇闪烁的思想火花和哲理光芒，不时让人眼前一亮，听过读罢更觉意犹未尽、余味无穷。立意高远，不就事论事，是这篇演说的一大特点，也是对外宣传应该普遍遵循的基本要求。
听众和读者一定感到，从演讲者心中流淌出来的真挚与坦诚产生一种强烈的震撼力。只有感动自己，才能打动别人。这应该是传播与交流的一个基本规律。显然，启正同志在这篇演讲中倾注了奔放的激情，也倾注了炽烈的热情。本来，这样一种场合的演讲完全可能处理为某种不需要多少情感投入的“例行公事”或“照本宣科”。如果是那样，结果自然是完全不同的。真诚的意义在于感动人，但我理解，这种热情和激情绝不是为了博取信任和好感的“技术秀”。其间的重要启示是，从事对外宣传需要有一种自我感染和自我感动的能力，而从本质上讲，这种感受力源于内心深处的使命感和责任感。那就是，把我们说与写的每一句话、想和做的每一件事同整个国家的形象、利益乃至命运联系起来。事实上，如果没有发自内心的强烈意愿，真诚与感人都无从谈起。可以说，对外宣传的有效性，主要来自于用“心”，而非口、笔。通过这篇讲稿，我们看到中国最高外宣官员的身体力行。
当然，任何对外宣传，都是一个特殊的交心论理的过程，也是一个更具有挑战性的说服与被说服的过程。这就需要逻辑的力量。可以看出，为了有效地展开逻辑攻势，演说者首先把被说服对象可能并不乐于接受自己的观点这样一种假设作为“说服”的起点，同时把相信他们的理性判断能力这样一种估计作为“说服”的落点。这恰恰是我们在对外宣传中征服人心所应采取的战略姿态。
具体讲，演说所瞄准的“靶心”是这样一种情况：在“妖魔化中国”的背景下，美国人认为中国人不会正确评价美国。沿着中美关系的历史轨迹，通过选择重要的事实细节，演讲令人信服地说明：从林则徐主持翻译介绍美国的书籍，孙中山受林肯“民有、民治、民享”思想的启发提出“三民主义”，少年毛泽东研读华盛顿和林肯事迹，经解放战争间接交手和朝鲜战争直接交恶，到毛泽东与尼克松的历史性握手，再到邓小平访美后中国媒体对美国的广泛报道，中国人对美国和美国人的印象是全面、客观的，甚至可以说总体上是正面的。
不过，揭示“中国人眼中的美国和美国人”，用意绝不在于让美国人知道他们“属于中国人比较喜欢的外国人之列”。这也正是演讲整体构思的巧妙所在。演说的第一句话即提及“美国媒体对中国的报道和美国人对中国人和中国的感受”问题，后面则通过不露声色的比较，含蓄而深刻地分析美国媒体对中国的报道“信息很少、也不准确”，甚至“不少报道带有明显的偏见”的现象。这种批评不露刀痕斧迹，入情入理，水到渠成。
斯大林评价列宁演说时说，是一种逻辑力量“紧紧地抓住听众，一步一步地感动听众，然后把听众俘虏得一个不剩”。并不是作简单的类比，但可以肯定，通过内在的逻辑力量寓宣于理，形成沟通学所追求的“思想上的迫人力”，既是这篇演说的动机，也是可以预料的效果。
最后，贯穿始终的丰富意象和配合的40余幅投影图片，极大地增强了演说的感染力。从1784年漂洋过海的“中国皇后”号到1942年跨越喜马拉雅上空的“驼峰航线”，从3000多枚道钉制成的华工纪念碑到反思朝鲜战争的《38°线》，从《黄河绝恋》的悲壮到《泰坦尼克号》的凄婉，从中国筷子夹食美国星条旗的暗喻到上海浦东由中国宝塔和美国钢结构融筑成摩天大楼的象征意义——这一串串闪亮的珍珠，使晦涩的概念形象化、具体化，让浅显的道理入耳、入心。
美国人赞誉里根为“伟大的沟通者”。在中国崛起的历史过程中，我们更需要杰出的沟通者。从这个意义上说，透过《中国人眼中的美国和美国人》的表层魅力，我们更应该挖掘蕴含其中的价值理念。
用朴实的叙述架起沟通的桥梁新华社副社长马胜荣
我听过赵启正同志的讲话，给我最深的印象是：他的讲话平实但不失深刻、具体而又具有宏观的意义。启正同志在华盛顿全美新闻俱乐部的演讲《中国人眼中的美国和美国人》可以说是他演讲的代表作。启正同志的这篇演讲贵在实，通篇以朴实的文字、真实感人的故事、丰富的信息量和易为美国人理解的语言，向美国人传达这样一种信息：中美两个大国之间需要加强政治、经济、文化等方面的沟通，只有这样才能促进中美两国的相互理解。启正同志的这篇演讲不仅是对美国人发表的演讲，而且是我国对外宣传报道的范文。
对外宣传实际上是一种信息传播，而且是一种跨文化的信息传播。中美两国的文化作为东西方两种不同的文化的代表，其差异是明显的。要在这两种文化之间架起一座交流和沟通的桥梁，必须首先拉近作者与受众的距离，而要达到这一目的，重要途径之一就是平实。启正同志正是以客观而朴实的手法，以中美两百多年的交往史为主线，精心选择了二战期间美国人民给予中国人民的无私支持、华人在建设美丽的美利坚中的历史贡献、朝鲜战争中两国的交手、50年代后的对立和最近20多年的友好而曲折交往的片断，中间穿插美国人民引以为荣的代表人物和美国人熟悉的中国文化经典人物事件对两国文化的影响。这些朴实的描述，使听众了解到在中美两国人民两百多年的交往中，有友好的合作，有因缺乏交流而形成的偏见，也有文化的相互碰撞、相互影响，最后达到相互交融，相互理解。沟通和交流有助于两国消除误解，增进友谊。两国人民应该是朋友。
事实是最有说服力的。但是，对于事实的叙述有着巧妙的艺术。启正同志的这篇演讲，舍弃了大道理的堆砌，只用白描的手法，娓娓道来，连电影《泰坦尼克号》也成了他演讲的素材，使美国听众感到很亲切。
我们的对外宣传并不是西方一些人所讲的“宣传”。我们的任务是要以朴实的语言、实在的内容、生动的描述，把那些最精彩、最新鲜、最能引起兴趣的故事，介绍给国外的受众。如果外国人能从我们的介绍中加深对中国的了解，那我们的对外宣传就是成功的。
（原载《对外宣传参考》2001年第5期）
第一部分 演讲录第17节 架起增进理解和沟通的桥梁
（2001年9月17日在柏林亚太周柏林亚太周是柏林市政府发起的两年一届的大型国际性综合活动。第三届柏林亚太周于2001年9月17日至30日举行，中国是这一届的主宾国。国务院新闻办公室牵头，组织有关部委和省市区推出了文化类、经济类和地方性项目30多个。这次活动对德国各界了解中国、增进中德之间友谊和合作起到了积极作用。开幕式上的讲话）
尊敬的施罗德总理先生，尊敬的丁关根先生，尊敬的沃维莱特市长先生，尊敬的各国使节，女士们、先生们：
在美国遭到恐怖分子袭击不到一周的今天，我们通过这个文化交流项目来促进世界的和平与友谊具有特殊的意义。此时此刻，我和美国人民、德国人民具有同样的心情。我在上海工作期间，在那里也建立了一座与纽约世贸中心同样高的大楼——金茂大厦，其设计、建筑和管理有许多相似之处，两座大楼曾有许多交往，如今她失去了一个好伙伴。现在，我们不仅正在体验这次恐怖事件所带来的直接的灾难和痛苦，还要关注人类社会对维护未来世界和平与国家安全，需要进行什么样的思考和采取什么样的行动。
本次亚太周活动得到了中德两国政府的高度重视。中国国家主席江泽民和德国总统约翰内斯·劳欣然为文化周题词。
中国与欧洲，中国与德国的文化交流源远流长。15世纪70年代，《马可·波罗游记》在德国出版，将中国第一次展现在德国人面前。当时，中国的四大发明之一的造纸术曾对德国产生重要影响。最早接近中国的德国人是出生在莱茵河畔科隆城的冯·贝尔，他曾为中国朝廷设计数学、光学、力学仪器而受到三位中国帝王的赏识。被德国人称为中国文学翻译大师的库恩，曾因翻译中国的《红楼梦》、《三国演义》、《金瓶梅》等多部古典文学名著，被德国联邦总统授予中德文化交流勋章。两国的文学名著相互翻译和出版，促进了两国人民的了解。
中国人民对德国哲学、文学、音乐和科学成就十分钦佩。提起德国，不仅使人想到康德、黑格尔，也会使人想到贝多芬、巴赫、歌德、席勒、海涅，还会使人想到爱因斯坦、伦琴伦琴（Roentgen；W。K。，1845～1923）：20世纪最伟大的物理学家之一。1895年发现了X射线。这一发现，开创了人类探索物质世界的新纪元。伦琴因此于1901年荣获首届诺贝尔物理学奖。、莱布尼茨莱布尼茨（Leibniz；G。W。，1646～1716）：德国自然科学家、数学家、哲学家。。不言而喻，对中国最有影响的两位德国伟人是马克思和恩格斯。
中德两国人民在长期的文化交流和交往中，不仅推动了两国人民的友好合作，同时也结下了深厚的情谊。正如中德文化交流的开拓者和奠基人之一莱布尼茨在出版他的《中国近事》时所说的那样，在中德两国人民之间建立了真正的伟大文化情感的交流。
中德的经济往来也堪称楷模。近20年，德国在中国的投资项目，以高技术、规模大、产品质量高、售后服务好而著称。
我们希望这次文化周能向德国人民再打开一扇了解中国文化的窗口，通过这样的文化交流架起增进中德两国人民相互理解和沟通的桥梁，推动两国友好合作关系在新世纪里取得更大的进展。
最后，预祝柏林亚太周圆满成功。
谢谢大家。
第一部分 演讲录第18节 贴近是接近的前提
中国外文局副总编辑林良旗
这是赵启正同志在柏林亚太周开幕式上的讲话，当我阅读时，我特别注意到演讲时间是2001年9月17日，离“9·11”恐怖袭击事件不到一周，当时全世界的关注眼光都集中在美国纽约曼哈顿，而活动必须按原计划开幕，怎样吸引人们的眼光？启正同志的演讲告诉我们，不但不必为了自己的活动刻意去转移人们的眼光，而且要贴近人们当时关注的中心话题，拉近人们相互之间的距离。演讲开门见山，第一句话就进入全世界人民关注的共同话题：“在美国遭到恐怖分子袭击不到一周的今天，我们通过这个文化交流项目来促进世界的和平与友谊具有特殊的意义。”而且深情地说道：“此时此刻，我和美国人民、德国人民具有同样的感情。”接下来讲述了他对于失去上海金茂大厦的伙伴——纽约世贸中心双子楼的痛切感情。这些简洁却饱含真情的话语，一下子就把活动组织者与德国人、美国人乃至各国人民的感情拉近了，拉到一起了，让人感受到人们在同呼吸共命运了，没有距离了！亚太周活动于是被赋予了新的生命力，获得成功是毫无疑义的了。
启正同志的这篇演讲从头至尾加上标点符号总共不超过1000字，但纵横穿越了7个世纪的时空，先后涉及了文化、经济、政治各领域，文化方面包含了哲学、文学、音乐、翻译、出版、数学、光学、化学、力学，演讲中点到的有名有姓的人物有20余位，但读者（首先是听者）绝无枯燥乏味之感，原因就在话题贴近受众，运用上述素材都是服务于此的。
贴近是接近的前提，贴得越紧，走得越近。这是赵启正同志的演讲传递的一条重要经验。
第一部分 演讲录第19节 中国与亚洲媒体的合作
（2002年4月13日在博鳌亚洲论坛上的讲话）
到了博鳌后，我拿到了英文会议手册，发现这场讨论的题目中英文本大有不同，中文的题目是《媒体的全球化和产业化》（MediaGlobalizationandIndustrialization），而英文的题目是GlobalNews，LocalViews：ExaminingtheRoleofMedia（《全球性的新闻，地方性的观点：对传媒作用的检讨》）。我征求了主持人船桥洋一先生的意见，他建议我在限定的时间内对两个题目都评论一下。
“媒体的全球化”在中国是一个比经济全球化还要时髦的名词，它的定义比经济全球化还要众说纷纭，在定义不清的前提下，就提倡媒体全球化是危险的。有专家们讨论，意见很不一致，如果是指信息传播的全球化，随着卫星技术和互联网技术的发展，信息传播全球化日趋发展确是事实。在这当中各国都从中受益，但也要防止外来文化逐步淹没本国的传统文化。
有数据说明，当今世界新闻信息流中，三分之二的内容来源于只占全球人口七分之一的发达国家，在发展中国家报纸新闻中来自发达国家的信息占60％，在91个传播西方节目较多的发展中国家，广播、电视和西方通讯社的信息和节目占总量的55％，有的高达75％。信息来源与经济实力大有关系。
亚洲国家的声音比其在全球中应有的声音实在是太小了，亚洲不能依靠外国的媒体来表达自己。新闻比起经济来，与国家的利益、文化传统、价值观、宗教更加密不可分。在新闻传播的全球化趋势中我们应提倡新闻和信息的多元化。我曾与CNN的特纳先生谈论过，一个摄影师在采访一个国家时，假使这个国家七处鲜花，三处垃圾，摄影师用七分钟拍垃圾，三分钟拍鲜花，受众就会认为这个国家充满垃圾。他同意我的看法。因此亚洲各国表达自己就要建立自己强大的新闻媒体，报道�
