5839-为叫花子做的策划:创新让你脱颖而出-第24部分
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有时学校不要你的东西,是因为更换全部黑板费用太高,要逐级请示。如果你有魄力,免费为学校更换全部黑板,然后再靠长期卖粉笔,收回投资。这种做法学校容易接受,因为买粉笔是日常开销,不用请示。
问题:我想和非洲国家做生意,又不想出国门。请问怎么办?
宣钟:
你可以经常去北京语言大学逛逛,那里有许多非洲国家的留学生,有的还是他们国家总理或部长的子女,如果跟他们混熟了,你就可以做非洲生意了,而且还会成为中非友好人士。
问题:我开了一家旅馆,由于周边有好几家,竞争激烈,入住率很低。望宣哥能指教一二,谢谢!
宣钟:
1.门口设个轿子,客人来了,小二把客人抬进去。这样有两个目的,一是门口有个轿子,比较扎眼,吸引了人家对你的旅馆的注意。二是客人会觉得受到一种特殊礼遇。
2.住店免费就餐,免费洗熨衣物。
3.住一次,赠一天免费入住券。
问题:我们这边山上生长着一种植物,其根、茎、种子都很有药用价值,具有清热解表、化湿理气、止痛、安神醒脑等疗效,我想开发这些种子,用种子做成枕头,现在己经做了一些,因做工很一般,销的不好,请你给策划一下,怎样运作市场,才能做好,同时也很希望能与你合作,你在北京销,我在这边做,咱们把这个药枕就看作是咱们的孩子,一起把它抚养大,好吗?
宣钟:
我的战略目标是:
1.进军文化创意产业,创作出精彩的创意作品。
2.协助青年创新性创业。
3.促进全民创新意识和能力的提高。
你的药枕项目挺好,可它不符合我的战略目标,将军赶路,不追小兔,不管是人还是企业,成功大都是因为战略上的成功,一旦制定了战略,就埋下头去,踏踏实实照着战略目标干它二三十年,耐得住寂寞,耐得住清贫,更耐得住外面各种诱惑。所以你的项目再好,但不符合我创意作品的范围,我就无心合作。孩子还是你一个人把他养大吧!
问题:我现在做一个化妆品的代理商招商加盟,赚取加盟费,不过这次做化妆品连锁加盟效果不怎么好,广告是这样打的:投资3万年赚30万,市场反映不太好,咨询的太少,如果打上年赚100万,就是不太真实,而且咨询的多,来的少,请大哥出出点子,如何让我的招商加盟广告更吸引人,让更多的人来找我加盟。谢谢!
宣钟:
随着搞加盟连锁经营的越来越多,人们越来越不相信加盟商的广告宣传,不要说宣传投资3万,赚100万,一年能赚30万都值得怀疑。
这种广告太多了,人们一看就认为是虚假广告,所以咨询的都很少,人们都懒得问你。你倒不如实话实说,比如你可以打出这样的广告:
“投资3万,一年也赚不了几个钱。”
“投资3万,15%会赔钱。”
“我们不能保证你赚多少钱,我们只知道有人一年赚30万。”
如果你这么说,人家还觉得你实在一些,也许会考虑一下。
问题:我有几万块钱,想创业,请问从战略上我如何考虑?
宣钟:
在创业初期,尤其是资金在20万以内的创业,不主张打阵地战,而是要打游击战。不要非耗得弹尽粮绝,壮烈牺牲,而要打得赢就打,打不赢就撤,留得青山在,他日再重起。
问题:我是一名在校的大学生,想开一间玫瑰花店,主要针对在校大学生(当然主要是恋人),但希望自己所开的店别具一格,希望你能指导一下。
宣钟:
送玫瑰是一种表达爱的方式,中国人感情比较内敛,不习惯把自己的爱意大胆地表达出去,总喜欢朦朦胧胧,遮遮掩掩,所以才演绎了那么多阴差阳错,好事多磨的情感故事。
你要想开一间别具一格的玫瑰花店,就要有自己鲜明的定位。我建议的定位就是:鼓励人们勇敢的表达爱。具体方法就是在店前拉一条横幅;用不同的广告语把这个内涵表现出来。我给你想了几个广告词:
1.喜欢谁,趁活着就赶紧告诉人家。
2.追求就不怕拒绝,挨个大嘴巴认为是交往的开始。
3.很多女生都偷偷许过愿:谁第一个送给她花,她就做谁的女朋友。
4.你暗恋谁,你掏钱,我们替你表白。
问题:我搞了一个健身房,但生意却一直没起色。
请出个策划!不胜感激!有机会邀请你过来玩玩!
《为叫花子做的策划》 第二部分创新与创业咨询系列(15)
宣钟:
现代人越来越重视健身,但健身房内空气不流通,所以很多人喜欢到室外健身。如果你能把你的健身房设计成一个氧气含量高于大气的地方,再添加一些负氧离子,室内空气达到一级,让人感觉到如同在原始森林里健身,我想会吸引许多人去你那里运动的。另外,你可以聘请一些美女当教练,这会吸引一些目的不纯的人,我知道北京有一家健身连锁机构就是这么做的,去那里的人健身只是借口,交友才是目的。
问题:我应该在什么方面创新,才能最容易成功?
宣钟:
创新如同打仗,必须集中兵力,找到敌人最薄弱的环节猛攻,一点突破后,便能迅速扩大战场。一个明星也是如此,她在唱歌上取得突破后,很容易就能在影视,主持节目,出版书籍等方面获得突破。太阳具有巨大的能量,但它普照大地,每处只能获得一点温暖;激光只有很小的功率,但它聚集一处,便能形成极高的温度,可以穿透任何物体。这就是富集效应。所以要想获得成功,一定要把有限的资源(资金,精力,注意力)聚焦,聚焦,再聚焦。如果你想广种薄收,处处开花,万里江山一片红,你反而会疲于奔命,颗粒无归,广阔大地一片凄凉。
如果聚焦不再是问题,那么选择哪个方面突破,就成了值得研究的问题,选择好了,如顺江而下,势如破竹,想不成功都不行。选择不好,穷经皓首,面壁十载,也终无所获。
世界上的事情可以分成三类:
第一类是没有可能实现的事,换句话说,无论谁做,无论怎样做,事情都不可能成功。例如:把石子孵成小鸡,永动机等。这类事情我们就不要再去费时费力去研究。
第二类为没必要去做的事。例如若成立一个月球环绕地球促进会,那会成为笑话。
第三类为有可能实现,但还没成为现实的事。我们既不要去做没可能实现的事,也不必去做没必要去做的事,我们所要做的事大都为有可能实现的事。
在第三类事情当中,又分为两种情况:第一种为有经验可循,只要照着去做,就一定能产生预想的变化。即使有时候,自己不知道如何去做,但别人知道,我们只要去学习,就能成功。例如种小麦,我们只要照着种植办法去做,谁都可以种出小麦。
另外一种情况是我们并不了解事物变化的规律,我们也无法从他人那里学到此类知识,有时候整个人类都不知道怎么办,例如我们遇到的“非典”病毒,到现在我们也不知道如何抵御它
所以,创新有两个任务:
1.用新方法解决老问题。例如发明一种新的种小麦的方法。
2.提出新问题,然后找到解决的办法。如找到抵御“非典”的抗生素。
相比而言,在一个崭新的领域比用新方法解决老问题更能获得突破,因为那里没人涉足过。微软,阿里巴巴的成功都证明了这一点。所以,我们要想获得创新上的成功,最好的方式就是找到新事物,然后在新事物的基础上再开发更新的事物。比如微软在电脑这个新事物的基础上开发了应用软件,雅虎在互联网这个新事物基础上开发了搜索引擎。
以上就是从哲学的高度分析了创新的突破口和聚焦的必要性,但对于每个人来说,所处的环境和个人素质都有所不同,每个人可以根据上面的原则,结合自身特点,找到自己的突破的方向和发展的道路。
问题:我准备在学校附近开一家面馆,请问,如何才能做出特色?
宣钟:
我觉得最容易干起来的小本项目就是餐饮,这是因为人们生活水平已经到了一个想吃什么就吃什么的时代,只要你有特色,就会有人来尝。
你若是做面条,也要做出特色,你可以开发一些新颖的面条,比如:
1.用骨头汤做的面条。
2.面向学生的面条,面的名字分别叫“及格(几根)面”,“良(凉)面”“优(莜)面”。这样,成绩不同的学生吃不同的面。
3.面向出租司机的面条,叫“车载面”,有菜,有火腿肉等等。
4.开发一种生日面,从头到尾就一根。
5.开发空心面。
问题:我准备接一防抢防盗皮包做地区代理。那包确实具有防抢功能,比如一个人在马路上被人开摩托抢走包了,只要按一下手中或者挂在腰上的遥控器那包就自动报警和放电,使得歹徒无法得手。
请问我怎样宣传和现场演示效果会更好?
《为叫花子做的策划》 第二部分创新与创业咨询系列(16)
宣钟:
你可以在街上这么演示,一个人扮演行人,一个人扮演小偷,小偷偷到钱包后,正要跑,没想到钱包响了,将小偷电倒在地,行人跑上来,按住小偷猛打。围观的人一多,你就把你的防盗钱包展示给大家看,多亏这个钱包,才没有让贼人得逞。
如果你那里有电视直销,你可以把产品给他们,然后和他们分利。
问题:我开了一家专卖健身器材的小店,但是每月的销售都不行,房租都不够交,我现在主要的宣传方式就是发宣传单了,没那么多资金,做报纸广告又太贵,不知道您有没有比较好的点子,帮帮我!
宣钟:
一个成功的商人一定是一个善于发现商机,把握商机的人。商机从何而来,商机因变化而来。我们的世界是不断变化的,所以商机永远是存在的。只不过有些商机我们看不到,或者看到了又做不了。我们只有细心观察周围变化,从中找到我们能作的商机。
最近,出了个重大交通事故,一辆大货车因为司机疲劳驾驶,将在公路上跑步的学生撞倒,致使20多名学生死亡。我们在为这些学生惋惜的同时,也应该看到其中的商机。各个学校因这次事故,肯定不再允许学生到校外锻炼,但校内又没有操场,学生如何锻炼呢?如果你这时向学校推荐你的健身器材,既能锻炼,又不需要太大场地,估计学校会考虑的。
问题:我是做手机生意的,以价格低、全国连锁、网上购物为经营特色,我想让您帮我们想一个类似口号的广告词。
宣钟:
1.移动的电话,心动的价格。
2.同样的手机,不同的价格。
3.上网购手机,下网偷着乐。
问题:现在擦皮鞋满街都是,也有连锁店,也有摆地摊的,请问我怎样才能做出特色呢?
宣钟:
经营差异化已经没有问题,问题就在于如何差异化。擦皮鞋如何实现差异化呢?
1.立个牌子,上书:免费擦鞋。客人来了以后,告知免费擦一只鞋。
2.擦完鞋,在鞋底贴上一块不干胶,写上擦鞋日期,告诉客人如果三天内下雨,免费擦鞋。
3.在鞋摊旁放一个足底电动按摩器,你给客人擦鞋的时候,客人可以利用这段时间免费做按摩。
问题:我姐和她同学合伙在商场里卖鞋,可是现在生意不好做。你有什么办法吗?
宣钟:
1.开展旧鞋换新鞋业务。
2.差异化经营,例如只卖女鞋,只卖老人鞋,只卖手工鞋,只卖特胖鞋。
3.在皮鞋上打上客人的名字或头像。
问题:我现在想开一家包子铺,想请您给起好听的名字,再写个对联。
宣钟:
上联是:妻子 儿子 票子
下联是:房子 车子 包子
横批:一个都不能少
取名:六子登科包子铺
问题:我是在一乡镇上做副食生意的,我们这是一个乡镇,人们的观念还比较落后,他们对价格比较敏感,哪里便宜往哪里跑,在我的周围还有两家,可是现在大家的价格都差不多了,不能再杀价了,想请问一下,有没有独特的点子让我的生意好一点呢?
《为叫花子做的策划》 第二部分创新与创业咨询系列(17)
宣钟:
我们很多朋友在经营中都会遇到竞争的问题,除非你能有办法垄断,否则在经营中不可比避免地会遇到竞争。你觉得这行竞争太激烈了,换个行业去做,一样是水深火热。我们就是要在经营中学会竞争。
低价是竞争的一大法宝,格兰仕就是凭借超低价格,逼得竞争者没法活,只好退出市场。
低价也是一把双刃剑,即打击了对手,也会伤了自己,正所谓杀敌一千,自损八百。最后的结果正如你所说,大家的价格拼得都差不多了,不能再杀价了。这个时候,你就要采取其他的竞争方式。
1.找几个大众产品,在这几个可比产品上采取零利润策略,这样给顾客一个印象,你的产品比别人便宜。靠这几个产品吸引人,靠不好比较价格的产品盈利。
2.如果你的客人大部分是农民,你就要好好考虑一下他们的需求,他们最关心什么,是致富信息,是搞到化肥,还是看病,孩子上学……找到他们最迫切需求解决的问题,然后提供附加服务。
比如累计购买1000元,免费提供致富信息,或免