银幕时代-第73部分
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第一五四章 爆火的病毒营销段视频
病毒营销，是现在逐渐兴起的一个概念。
这说的是通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用……
这个是比较官方化的解释。
实际上，说白了，就是让观众自发传播一些信息，而这些信息里被嫁接了你希望观众看到的产品……
病毒营销玩得好，的确是四两拨千斤，撬动杠杆，但玩得好的还真是不多。
成功的病毒营销案例很多，但不成功的更多……
这就是事实！
但陈惜想要做的，是一个相当成功的案例……这个案例就是在《人在囧途》的过程之中实现的……
当时，《人在囧途》的版本也是面临和陈惜这个版本一样的难题，就是宣传方面总是不太够的样子，反正就是不到位！
于是之后经过苦思冥想，创作了一个三分钟的短视频，这个短视频看起来好像是无聊的人在旁边用手机或者摄像机什么拍摄而来，因为内容比较不错所以传到了网上……但实际上，这个视频，很多人都知道，那就是《人在囧途》剧组自己拍摄出来宣传自己的……
这个叫做《盒饭大叔》的视频，在上传之后不久，就在许多的视频网站的点击达到了几千万，很多人看得开怀大笑。
其实这是一个很简单的事儿：有一剧组里的哥们，在发盒饭的时候，看到自己盒饭里比其他人少了一个蛋，所以就找发盒饭的大叔要，大叔不给，说这个他只能自认倒霉。毕竟他不可能在每一个盒饭之内翻找看看谁的蛋少了一个，这个哥们不行，两人就吵了起来。
这事儿很简单，但是两人的对白语言，尤其是那个盒饭大叔说的话很多都成为了经典语录，当时也就带来了一种相当强烈的反响，很多人都开始说里面的那些经典台词，如果自己不说的话，就感觉已经落伍，已经out了。于是，说的人越来越多，看的人也越来越多，对于这件事情，传播开来之后，点击率也就飞涨。
其实这就是一个精心策划的病毒营销，在里面这个片子的策划者很聪明，并没有直接插入人在囧途这个电影的宣传，而是通过镜头的推移让大家看到。剧组车上写着“人在囧途”，每一个工作人员身后都贴着“人在囧途”四个大字……
看到了视频的人，基本上也看到了人在囧途四个字……所以，很多人就把这个事情和“人在囧途”联系起来了。这个电影的知名度也就上涨了一大截。
现在的陈惜，就是要上传这个视频。
很快，他们就把这个视频给弄出来，当然现在已经是十二月了……时间上越来越紧！如果这个视频不能在短期之内获得很好的效应。那它对于电影的作用也就会微乎其微乃至于完全失去作用……
毕竟，一部电影在宣传期间，很多东西都十分重要。而且这些重要的东西还必须掐对时间。
如果时间上不对，那一切都是假的……
而且，现在是网络时代，很多东西来得快去得也快，这个视频如果在上传之后不能迅速引起巨大反响的话，很快就有可能会被大家遗忘，到时候也就翻不起什么浪花了。
基于这样的考虑后，陈惜精心安排了《盒饭大叔》这个病毒营销视频的上线计划，并且他还直接安排了之后的炒作，在炒作上，深空影视也要借着这次机会继续锤炼他们的网络宣传和推广的能力，这也属于公司未来战略规划之中的重要一环，无论如何是不能缺失的。
就在大家的努力之中，《盒饭大叔》在一天之内全部拍摄剪辑完毕，然后在宣传和公关部门安排好了时间段之后，直接上传各大视频网站！
因为有了之前宣传和公关部门的努力，各大视频网站现在在第一时间之内，都给了《盒饭大叔》一个推荐位，基本上都是直接推到了首页上……于是，在很短的时间之内，有越来越多的人看到了这个视频。
最开始的时候大家觉得莫名其妙，但是很快弄明白事情的原委，于是，很短的时间里，很多人都已经喜欢上了这个视频并且为了里面说出来的那些经典语录不断叫好……
视频里的对白真的是太多了，而且很多都十分出色，让人的确有捧腹大笑的感觉。
“剧组里的人多了去了，凭什么你找我要蛋我就给你？我告诉你，我的蛋谁也不给，哪怕是张奕谋来了跟我要蛋，我也不给，你不要横！”
“这个蛋说不定就是你自己吃了又过来的！你别想从我这里拿走蛋，这里可能有王保强的蛋，有徐铮的蛋，有陈惜的蛋，有张欣奕的蛋，但就是没有你小子的蛋……”
很多人听到这里都给笑了，但是这一场有关于蛋的争吵还在继续，而且吵得越来越厉害，越来越离谱，乃至于越来越妙语连珠……
当最后两个人被拉开的时候，很多人都在这个视频的下方发出了自己的评论。
“哈哈哈太搞了，不过就是一个蛋的事情吗？这个盒饭大叔也太凶恶点了吧？看看他都把那个小伙子骂得前列腺充血了……说不出话来。”
“那也不是啊，盒饭大叔就是脾气坏了点，他也没办法啊……的确，和他说的一样，他又不可能检查每一个盒饭里到底有没有一只蛋……这个盒饭大叔真的是太有才了，那些骂人话好厉害……”
“这好像是《人在囧途》剧组？里面还说了徐铮王保强陈惜啥的……而且上面车上什么的都写着《人在囧途》四个字啊！”
“肯定就是人在囧途了！没想到这个电影还有这样的事情，真是太搞了，哈哈！”
“《人在囧途》就是喜剧片吧？连剧组派盒饭的大叔都那么有才，妙语连珠，那其他人肯定是更厉害了，真想看看这个片子是怎么样的，应该会很搞笑吧！”
……有那么一个清醒的人说：“对于你们这些二b我也真是无奈了……难道只有我一个人看出来，这就只是《人在囧途》的一个宣传策略吗？”
这样清醒的人虽然有，但是实在是太少太少了，更多的人都因为这个视频点进来然后转发或者是评论顶上去……
总之，很快，这个视频的点击量，各大网站的全部相加，已经超过了一千万……而且这个数字是在一天之内创造的！
现在是07年底，视频网站的点击率和十年后当然没法比，和原版《人在囧途》发布的那个《盒饭大叔》的时代也没法比，所以这个一千万的点击其实已经相当恐怖，这已经代表了有很多很多的网民看到了这个视频，并且因为这个视频表示惊讶……
在这样点击量之下，这个视频变得越来越火，传播量越来越高，然后联想到《人在囧途》并且想要给它贡献票房的人越来越多。
这样的宣传策略还真是让业内同行中一些大开眼界……病毒营销很多人都在说，很多人都想干，但是能够感到陈惜现在这个地步的还真是不少。
《盒饭大叔》火的真是突如其来，但是在时间点上把握得太好了，又不会因为太提前而让大家哪怕是看到也会遗忘那个电影，也不会因为太晚而以转化网民到电影院，这个时间节点的选取很完美！
当然，如果只是时间节点的选取，那这个《盒饭大叔》也依然缺少足够的带动力，还有一点比较重要的事情，依然是《盒饭大叔》本身带着的那种感染力和影响力，让很多人甘心情愿地将它转发点赞评论……这一点是相当重要的！
所以，此时此刻，大伙儿都对这个视频产生了巨大的共通感。
看到《盒饭大叔》带来的影响力，其他的一些电影和宣传公司都是有一些想法，尤其是正在冲刺宣传《集结号》的华宜，看到之前他们就想要合并，也一起合作过的深空影视，现在居然玩出了这么漂亮的一手，也相当感兴趣，立刻制作了应景的视频……只可惜没有火，包括其他很多公司做出来的视频，都没有《盒饭大叔》的影响力和传播度。
事件开始进入十二月中旬，《人在囧途》经过《盒饭大叔》的炒作之后，知名度徒升，越来越多的人知道了这部电影也想走到电影院里去看，再加上其他的那些提前做好的网络语地面的宣传……
总之，《人在囧途》已经有了接受考核的资本！
但是真正在电影院中，能够得到多少票房，这还是需要交给时间来解决的。
《人在囧途》的提前宣传之类的，都很成功，接下来就是要看这个成功能不能带来好的结果，能不能再一次验证陈惜在导演和卖片上的超级天赋……（未完待续。。）
第一五五章 死亡档期？！
“这家伙到底是怎么想到这种办法的？《盒饭大叔》，看起来是一个搞笑视频，但实际上把这片子好好宣传了一番，陈惜真是个人才！”
在得知整个事情的始末之后，华宜的这群人，甚至包括《集结号》的制片人，也是现在华宜的掌舵人之一的王忠磊，也忍不住这么感慨。
陈惜这个人，从大众到一些业内人士，在对他的了解中，都有一个渐进的过程，而且这个过程中，大家越来越发现，陈惜表现出来的特质和能力越来越多。
最开始的时候他就只是《非诚勿扰》策划者的身份，策划出一个爆火的节目，但毕竟是幕后，显得有些籍籍无名。
之后，《潜伏》让大家看到，这是一个还能拍出超好电视剧的年轻导演，他很有想法，也很有能力。
《边境风云》让陈惜在电影圈一炮打响，又叫好又叫座的电影甚至让很多人把他封为宁皓第二！
而现在，《奥运向前冲》让陈惜在综艺圈里的认知度大大提高，接下来的《人在囧途》会给他的定位带来什么改变大家还不知道，可是，《边境风云》、《人在囧途》这可圈可点的宣发，都已经让人看到了陈惜的能耐。
这个能耐，无关电影、电视剧、综艺节目的拍摄和制作水准……这关系到的是陈惜那种不断往外冒的宣传点子。
这些点子，让人看了之后总觉得很巧妙，然后会一拍大腿：“我怎么就没有想到呢？”
然而，世界上的事情，尤其是创意这个东西，就是隔着一层窗户纸，可能你就是没有能够找到正确的地方去捅开，所以总是不得其门而入。
之前的他们。很多人就是没有能够找到这一层窗户纸，所以当他们看到陈惜捅开的时候，无不惊讶，却也只能在旁边惊叹。
经过《盒饭大叔》的预热之后，《人在囧途》的上映已经越来越迫在眉睫！
《人在囧途》选择的，也是一个竞争惨烈的档期。
这部电影正式上映的时间是12月29日。
07年的时候，圣诞节虽然已经比较火了，但在商业化运营与炒作上并没有后世那么铺天盖地，没有那么泛滥……尤其是在电影方面，现在的中国基本上还不存在“圣诞档期”的说法。
圣诞节这种东西。其实也就是商家炒作出来，老百姓借个由头乐一乐，否则，你放着好好的中国年不过，非要对这样的节日觉得隆重端庄，那真是够没意思的。
其实，在两千零七年十二月的时候，虽然是相当强悍的贺岁档，是一年到头票房大仓最值得期待的月份。但这一个月上映的电影并不多……主要是大家都有着“自知之明”，知道自己的片子是几斤几两，在《集结号》、《投名状》的联合碾压之下，大部分电影都会在这种情况里尸骨无存、粉身碎骨。
所以很多的电影。虽然知道贺岁档很厉害，但依然还是避开了这个档期……
但《人在囧途》迎难而上！
《人在囧途》上映的时候，12月12日上映的《投名状》上映了18天，20日上映的《集结号》上映了10天……
《投名状》这种时候还可以捞到不少的票房。《集结号》就更不用说，才上映十天，而且那么有卖相。到时候温度很高，《人在囧途》简直就是打算从户口里夺食。
正所以很多人看到《人在囧途》的这个档期之后，都已经摇头叹息，都觉得陈惜这一次应该是要遭到大难了，《人在囧途》甚至很有可能会将《边境风云》后蒸蒸日上的“深空影视”拦腰砸断！
大家都觉得陈惜真的太冒险了！
只有陈惜知道自己的思路是什么样子的。
首先，《投名状》这部电影虽然很火，也被很多人关注，但其实这个片子在宣发上是失败的，而且是比较失败！这也让《投名状》这部电影没有达到预期的水准，再加上电影被剪得厉害，导演的很多东西被剔除，电影也不像原版那么完整，在口碑上也不算特别好，所以《投名状》到了29号的时候已经没有太多的后劲。
至于说《集结号》，这个片子的确很火，票房也很高，甚至上了新闻联播，成为国产电影宣发的一个经典案例，但这个片子在上映了10天之后，从总体上来说，票房也还是下降了不少。
但这个时候，观众们却是因为《投名状》、《集结号》的上映，走进电影院，让整个大盘的热度增高，有不少人都会趁着这样的热潮走进电影院，这从客观上来讲，对于《人在囧途》的票房很有利。
而且29日之后就是接下来的元旦节，虽然说，现在的元旦档期还没有几年后那么清晰，但现在中国电影影迷们的观影习惯也正在逐渐被培养出来，元旦档期这种时候，还是有很多人愿意走进电影院看电影的……
元旦这种节目，主打搞笑的《人在囧途》，合家欢，走进电影院里开怀大笑，这对很多影迷们来说都是难得的享受。
……还有一个原因，08年的春节差不多就要到了，对于中国人来说，每一年的春运都是大问题，到了十二月就有人开始为春节回家过年的事情操心着急，也更是为春运的大难题操心……
在这种时候出现很应景的《人在囧途》，肯定能够引起很多人的共鸣，共鸣之后就是讨论。
这个年头的豆瓣、时光、帖吧、qq空间……但这些地方都出现《人在囧途》的消息之后，稍微推
