创业之初你不可不知的融资知识-第19部分
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，我就会损害自己的利益了。我50万的投资，以600万估值的30％折扣转为股份（相当于估值超过400万），得到的股份会远远少于以100万的投资前估值所能获得的33％的股份。”
我认为天使投资人应该这样思考：你的钱帮助创业者度过一个非常艰难的时期，而你的钱还冒着很大的风险，因为你不知道VC是否会投资这个创意或团队。你面临的也是最大的风险，而这个风险在如今这种经济困难的时期更加显著，因为这时候VC的钱更难找。你当初应该以确定价格的方式做天使投资。2。观点2——如果该公司太“热门”了，天使投资人就不该确定价格
支持这个观点的天使投资人想法很简单，“好公司都有很多投资人抢，而我只想投资其中最好的公司。如果我要花几个星期的时间去谈判估值问题，那我能投资到好公司的可能性就会降低。我宁愿在VC投资的时候以30％的折扣转股，也不愿错过投资这些最好公司的机会。如果经济形势变得更糟，那我就会要求更高的折扣，也许是40％，也许50％。”
正文 2。9 向天使融资（3）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…7…24 13：32：23 本章字数：978
这也有道理，因为很多天使投资人有很好的名声，他可以给被投资公司提供手把手的帮助，帮助创业者制定公司战略，直到吸引到VC的投资。因此，他确实可以接触到很多在创建阶段的好公司。创业者愿意跟他一起合作，也认可他给公司带来的贡献。如果创业者有更多的时间去见更多的天使投资人或者早期VC，先前的天使投资人想要投资的话就更难了。
我认为大部分可转换债券的天使投资案例都是那些非专业投资人做的。有很多天使投资团体，他们喜欢把钱汇集在一起投资技术公司。有些人之前是赚了一些钱的技术公司的管理者，有些团体是由医生、律师、房地产从业者等组成。我认为他们不采取确定价格的方式投资，也许是因为他们不大了解这些，或者他们认为如果不接受可转换债券方式，就不能投资到某个公司里了。2。9。2创业者该怎样思考
现在你知道天使投资人对确定早期投资的价格是怎么想的了，那这对你在融资过程中的决策有什么影响呢？
作为创业者，你应该从一群经验丰富的天使投资人那里融资，因为这些天使投资人帮助过很多公司，并让他们从小创意阶段成长为一个个有好产品、可行的市场战略的优秀公司。如果是我，我就会接受这种天使投资人的钱，即使投资方式是确定价格的。在这个阶段你考虑放弃公司10％的股权是没有意义的，因为公司的最终命运不是成功就是失败。
别担心会被聪明的天使投资人占了便宜，如果他们真的是受人尊敬、持续的投资人的话，他们是不会占你便宜的。因为，如果他们想用50万换走你公司50％的股份，那他们也知道公司以后就很难引入VC资金了，因为VC会发现在投资之前，创始人的太多利益被天使投资人拿走了。
有些知名的天使投资人，他们本身有着创业成功的历史，也给他们投资的公司提供很多帮助，比如，引入优秀管理团队、推出一流技术产品、重要的是还帮助公司从顶级VC那里融到钱。
大部分公司有两种结果：要么你的公司非常成功，要么破产。不幸的是，绝大多数公司最后的结果是后一种情况。如果你正在苦苦融资，那么你应该从任何你可能拿到钱的地方融资。如果你相信自己的创意一流，而且激情十足，你甚至在创办一家基于创意的公司，那么虽然从没有投资经验的人手中融资不好，但彻底融不到钱就更糟糕了。2。9。3VC对于天使投资结构怎么想？
正文 2。9 向天使融资（4）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…7…24 13：32：25 本章字数：636
首先，其实很多VC在过去几年投资过早期的、天使级别的项目。现在我相信很多VC知道早期项目投资的风险比他们预想的更大，他们会在公司切实得到更多验证的时候再来投资1000万元，而不是在公司早期投资100万。所以我认为很多VC可能会回到传统的角色，让天使投资者去承担早期的风险。
如果你拿到了天使的钱，VC会怎么看呢？以下是我的看法：
（1）如果你从知名的天使投资人手中融到了钱，那么你再获得VC投资的机会要大很多。
（2）大部分情况下，VC不关心天使投资是以确定价格还是以可转换债券的形式。但是，他们会确信你的股权没有被稀释太多，因为这是个负面因素。
（3）如果你在跟VC谈融资之前的两个月，以很大价格折扣（比如说30％）的可转换债券方式做了天使融资，那么VC很可能会抱怨天使投资人获得的折扣太高。但最终我相信大部分VC会接受的，因为可转换债券的折扣所造成的股权稀释由创始人承担，而不是VC。
（4）如果你有很多天使投资人（比如说有10~15个），而这些人不是专业的持续天使投资人，那么这可能会产生问题。VC会担心有些小投资人会干扰公司的后续融资。任何一个在该行业做了很长时间的人，都会看到过这样的事情发生。如果你获得的投资是来自那些没有经验的小投资人，你要确保聘请一个做过VC项目并且经验丰富的公司律师，给你搭建投资架构，在将来向VC融资的时候只需要尽可能少的人签字认可。
正文 2。10 融资中会遇到的其他人（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…7…24 13：32：27 本章字数：906
2。10 融资中会遇到的其他人
创业者如果不知道VC融资如何操作、不知道商业计划书怎么写、不知道财务预测怎么做甚至一个VC也不认识，那怎么办？找财务顾问来帮你。
但是要提醒你的是，VC圈里鱼龙混杂，真真假假的VC，真真假假的融资顾问，他们可能是你创业路上的好伙伴，也可能是在你最困难的时候在你背后捅你一刀的人。
财务顾问：Financial Advisor。
2。10。1顾问
创业者找到合适的VC是一个艰苦的过程，寻找风险投资人，并不是名气大的就好，也不是资金最多的最好，最适合自己的才是最好的。而目前的现状是，由于缺少渠道和经验，很多创业者在融资上，和社交圈子太小的适婚人士一样，需要中间人介绍和协助才能提高找到伴侣的几率，而一个专业的融资顾问是否能做到这一点，也需要企业和创业者的共同配合（见图2…8）。财务顾问或者融资顾问是比较专业、学术化的称呼，如果被叫做“中介”或者“中间人”就直白多了。融资顾问通常能够做的事情包括协助创业者准备融资文件、推荐投资人、协助谈判等，他们的职责就是尽力把创业者和VC撮合在一起。
图2…8找一个融资顾问简单而言，中介形式的融资顾问基本上有四种形态：
一是区域性的政府做的VC融资平台，政府给双方提供信息。
二是顾问公司、会议公司搞的融资大会，让创业者跟VC面对面接洽。
三是一些知名的财务顾问公司，主要专注于VC领域。他们有很好的VC关系网络和项目来源渠道，还有专业的顾问服务团队。
四是一些小型的、纯粹的中介公司和个人，他们有些VC关系，偶尔能帮助身边的创业者介绍几个VC。
大量创业者盲目地找VC，而VC们也在市场上争抢好项目，这可让中介们忙碌起来了。国内有大量融资顾问，质量参差不齐。在一些风险投资大会里，融资顾问的数量甚至比VC还要多。
如果创业者想找融资中介帮你操作VC融资的事，最有效的还是找第三种：正规的财务顾问公司。那这些正规的财务顾问公司是什么样的呢？
正文 2。10 融资中会遇到的其他人（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…7…24 13：32：29 本章字数：951
首先，他们不是什么项目都愿意做，只有他们认定有可能成功融资的项目他们才会接手。另外，他们为一家小公司融资，要花的时间精力和为一个大项目融资不相上下，一样花时间，不如一次多融点资金，这样成功之后按比例的佣金提成会更多。所以，创业者要当心什么项目都可做的融资顾问。
第二，他们跟VC一样，不会要你出具任何评估报告之类，他们会对企业进行一些了解，然后协助你做融资材料，把你介绍给VC，并跟你一起与VC见面，协助你走完融资的整个流程。那种只会让你到各个指定的机构出具各种报告，写各种材料的融资顾问要当心。
第三，真正的融资顾问一般会预先收取一定的前期费用，作为项目的启动资金，大部分的费用是在为项目成功融资之后，按照融资额的一定比例收取的佣金。通常的比例为5％左右，按照融资额度会有所不同。创业者可能是看过太多企业上当受骗的案例，或者是企业真的太缺钱了，很多创业者是不愿意掏前期费用给融资顾问的。
其实，对于融资顾问来说，收取前期费用也有其合理性，甚至有利于企业的融资，而很多骗子中介一开始也可能不收费，但一步一步让你往“第三方”机构那里交各种费用，最后让创业者损失惨重。
如果你自己去做融资，会花费更多的成本，尤其是时间成本，创业者不如把这些时间花在产品开发和市场上。
融资顾问与你交流及提供融资服务的过程中，也给你提供了许多有关技术、管理、市场方面的意见，相当于企业管理咨询。
融资顾问也有机会成本。如果创业者没有支付前期费用，融资顾问在服务过程中，可能会有所取舍，尤其是融资顾问手头同时有多个项目时。另外，如果企业不愿意签署独家服务协议，同时找多家融资顾问为他服务时，情况更是如此。融资顾问为了避免自己的劳动最后会产生纠纷，导致无法保证利益，所以融资顾问不会花最大的精力在这个项目上，最后可能会影企业的融资结果。
企业也需要承担融资成本。由于融资过程通常比较长，顺利的话也需要三五个月的周期，如果没有前期费用，创业者在遇到挫折的时候，会懈怠，不愿意配合融资顾问的工作，甚至直接放弃融资。如果有了前期费用支出，创业者在配合融资顾问工作这方面会做得好很多，融资过程也会顺利很多。
正文 2。10 融资中会遇到的其他人（3）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…7…24 13：32：32 本章字数：799
融资顾问能够做的，会在融资顾问协议上写得很清楚，但他并不保证一定可以为你融资成功。因为融资成功与太多的因素有关，许多事情不是只通过融资顾问的努力就能够解决的。2。10。2小心被假VC骗了
创业者融资的时候，可能是最缺钱的时候，但这个时候，很容易被骗子再捅一刀。我们在第一章中曾经提醒你要注意骗子VC。这里，我们再次强调一下，希望你尽可能地避免上当。
正规的VC公司的做事方式：
第一，他们会满世界看项目，考察项目，但是费用都是他们自己出，他们拿LP的管理费要在这方面花掉不少。
第二，公司提供给VC的材料，没有特定的格式要求，目的只是便于VC了解公司，找人做“规范格式”的商业计划书是没有必要的，VC帮你包装更是不可能的。
第三，他们会对项目进行评估，但一定是跟创业者进行过几次深入的沟通之后，并且评估工作都是他们自己的人去做，或者是他们自己委托别人去做。他们需要通过自己的调查和评估，确定项目的投资价值，并且作为VC内部审核的依据。
第四，VC通常是不会指定任何的律师事务所、会计师事务所。对于知名的中介服务机构，他们是没有理由拒绝的。
创业者要擦亮双眼，识别骗子也很容易：
首先，上网看看VC公司的网站。VC的网站上一般会列出公司的基金规模、已经投资的项目、投资团队成员等信息，百度一下，真假一目了然。当然这也不是绝对，但没有一个投资案例、投资团队且毫无名气的VC，不理他也罢。
第二，每家VC公司都有不同的投资策略，比如，关注的行业、投资阶段等，跟VC见面的时候，一方面要跟他们聊聊行业发展情况，另一方面要聊聊他们的投资理念。如果是真VC，你会发现他们比你还懂行业，也非常清楚在投资后如何帮助创业者。在这方面，骗子是很容易露出马脚的。
正文 2。10 融资中会遇到的其他人（4）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…7…24 13：32：34 本章字数：317
第三，拿着VC的投资经理或者合伙人的名片，在百度中输入他的名字和公司名字，如果是真VC，你可以看到很多关于他的信息，他主导的投资项目，他的一些观念等。如果是骗子，会有很多人在骂他的。
第四，问VC要投资案例，然后通过朋友，看看能不能联系到这家公司，问一下就明白了。即使是真VC，也可以从其他创业者那里知道这个VC怎么样、好不好合作之类的反馈。
第五，看看VC对项目的态度。真正的VC不会在一开始就对你很热情，就算他真的对你的项目感兴趣，也不会在一开始就给出很高的评价，而是尽量挑你的毛病，提各种疑问。而骗子VC往往很主动，你自己都感觉没讲清楚，他们就主动谈要投多少钱的事了。
正文 2。11 亚马逊收购Zappos案例对创业者的启示（。。
紫雨阁小说网 更新时间：2010…7…24 13：32：36 本章字数：1204
2。11 亚马逊收购Zappos案例对创业者的启示
2009年7月23日，亚马逊（NASDQA：AMZN）宣布收购美国最大的在线鞋类零售网站Zappos，亚马逊的支付方式为价值8。07亿美元的亚马逊普通股，外加4000万美元的现金和限制股，共计8。47亿美元。这无异于给国内略显萎靡的互联网行业，尤其是B2C这个领域打了一针兴奋剂，互联网行业的创业者和关注互联网投资的VC们，一时欢呼雀跃�
