创业之初你不可不知的融资知识-第22部分

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　　　　你的商业模式是否已经得到验证，还是你在试图创造一种不存在的商业模式。当然花一点小成本，就创造一个空前的新商业模式也有可能，但失败的可能性更大。因为当你改变世界之前，口袋里的钱就已经花光了。
　　　　你的商业模式能不能自我保护，只要是赚钱的生意就会吸引竞争对手，竞争对手来了怎么办？你需要一些保护机制，比如专利、品牌、排他性的销售渠道协议、商业秘密以及先行者的优势。需要提醒的是，在中国的商务环境中，政策也是个非常大的保护机制。但如果商业模式中过分依赖于政策，会有潜在的风险。比如，移动增值业务受到运营商的影响。
　　　　简洁清晰是最重要的。伟大公司的商业模式都是最简单的。任何商业模式其实最终就是买和卖。你只要搞清楚，如何提供能满足客户需求的东西即可，不管你是卖白菜的还是卖软件的，道理一样。你如果宣称你的商业模式是世界唯一、全球首创，那往往意味着你的商业模式很复杂，一般人看不懂，当然你的合作伙伴、客户也都看不懂，这样VC一定会离你远远的。3。1。6市场分析
　　　　市场分析通常包括两个方面的内容：一是创业者所从事的行业的发展状况；二是对这个行业未来的前景分析。通常在对现状分析的时候，对市场规模或市场容量的说明必不可少。所谓市场规模就是在特定市场中，如果所有的目标客户都购买你的产品时，所能产生的全部销售额。对于一个互联网用户，市场规模就不应该是2亿网民，而是你能从这些网民身上产生的收入总额。
　　　　比如，对于小学生课外辅导的市场规模，可以按如下方式计算：
　　　　农村市场忽略不计。
　　　　城市小学生中，平均每10个人中，有1个会参加课外辅导班。
　　　　每个参加课外辅导班的学生，1年的费用为2000元人民币左右。
　　　　中国城市小学生的注册人数为5000万人。
　　　　小学生课外辅导的市场规模就是每年100亿人民币（5000万/10×2000元）。





　　　　正文　3。1　商业计划书的形式及主要内容构成（9）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2010…7…24　13：33：10　本章字数：894


　　　　如果你的公司是做中小学课外辅导的业务，而你的价格平均为每年5000元，那市场规模是不是相应增加了呢？错，而且大错特错，市场规模还是100亿左右。如果你的公司规模足够大，服务质量足够好，可能会将市场规模略微提高，但通常学生家长会按他们的承受能力和市场平均水平给他们的孩子报班，如果他们不接受你的高价，可能会转向其他公司的辅导班。因此，你的梦想和热情没有办法改变市场规模的。
　　　　即便是一个全新产品或新服务，也可以如法炮制地推算出它的市场规模，只不过客户的这部分消费是在其他替代品上面。市场规模及发展趋势可以通过图形表示，如图3…1所示。
　　　　图3…1市场分析如果把创业者的公司看作是一条小鱼的话，那市场就是一个池塘。如果市场规模不够大，也就是池塘面积太小，这样的池塘是不可能长出大鱼的。小鱼要长大，一方面要池塘本身足够大，另外一方面，池塘的水域最好能不断扩大，甚至联通到河流、大海。因此，对于创业企业来说，除了当前的市场规模需要足够大之外，市场的成长性、延展性也是很重要的评价指标。
　　　　匡算出市场规模不仅仅是在商业计划书上添上一个巨大的数字那么简单，这个过程，可以让创业者认真考虑收入的来源以及如何吸引用户，这些也是商业计划书内容的一部分。
　　　　除了市场规模外，还要对行业进行细分分析。比如，媒体行业就可以分成传统电视、报纸、广播等传统媒体，还有互联网、户外等新媒体。不同细分行业的市场份额及发展趋势，决定了创业者的项目前景和潜力。如图3…2所示。
　　　　图3…2市场份额
　　　　行业发展前景的分析也必不可少，毕竟VC看的是未来，一个快速成长或稳步发展的行业中的创业公司，会比一个停滞不前，甚至开始萎缩的行业中的成熟公司更有吸引力。3。1。7竞争分析
　　　　创业者给VC作融资演示时最大的也是最常见的谎言是：“我们没有任何竞争对手。”而事实是，如果市场容量足够大，客户需求很强烈，那你一定不会孤单，肯定有或者很快就会有竞争对手跟你抢夺客户的。要想赢得VC的认可，避而不谈竞争对手是愚蠢的做法。





　　　　正文　3。1　商业计划书的形式及主要内容构成（10）。。
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2010…7…24　13：33：16　本章字数：829


　　　　在作竞争分析的时候，要提到以下几点：
　　　　为什么有人要做类似或相同的产品和服务？
　　　　进入这个领域有什么门槛？
　　　　有哪些公司已经或者可能会进入这个领域？
　　　　要对每一个当前的或潜在的竞争对手进行剖析，他们从哪儿来的？是一帮什么团队？他们有什么经验？他们的优势在哪里？通过竞争性分析图，如图3…3所示，找一些关键的对比指标，将你的公司与竞争对手进行比较，你就能一目了然地看出你的竞争实力。
　　　　图3…3　竞争性分析
　　　　也可以通过如图3…4所示的竞争矩阵，突出你的优势。
　　　　另外，除了当前正在市场上正面竞争的对手，还会有其他潜在的或者准备进入的竞争对手，你要有“打击”和遏制竞争对手的办法。然后换位思考一下，如果你处于被别人“打击”的地位，将如何应对？你还要有“防打击”的对策。这就跟下棋一样，如何做好进攻和防守才是获胜的关键。
　　　　图3…4竞争矩阵
　　　　但是，VC也知道，创业者在作竞争分析的时候，会有很大的水分。大部分情况下，你会把大大小小的竞争对手统统划到竞争矩阵的左下角。所以，大部分VC不会太看重你的具体分析，而只关注你提到的几个竞争对手的名字，他们自己的分析员会作更多的分析。这个事情往好的方面想，VC可能会觉得你过于乐观，有意隐瞒一些不利于你的竞争因素，这当然无关大雅；往坏的方面想，VC可能会认为你并不了解市场状况以及你面临的竞争格局，如果这样你就很麻烦了。
　　　　我曾经遇到一个创业者，他做城市地铁隧道里（不是站台和通道，是地铁穿行的隧道）的媒体——列车在行驶时，乘客通过窗户看到隧道里显示屏的广告。因为他做得很早，国内比较领先，他当时认为竞争对手很少，可以说基本没有。这就大错特错了，其实从客户（广告主）的角度看，他的竞争对手太多也太强大了。比如；电视、报纸、户外媒体、互联网，甚至地铁站台及通道的媒体等。





　　　　正文　3。1　商业计划书的形式及主要内容构成（11）。。
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2010…7…24　13：33：18　本章字数：880


　　　　对于竞争对手的分析，最好的处理方式就是实话实说。因为VC如果对你这个领域感兴趣，会看一大堆类似的公司，你是蒙不过去的。比如：
　　　　是的，XYZ公司融过很多钱，比我们领先1年，但是他们运营不太好，他们技术方向有问题。过去半年，我们跟他们在12次客户争夺战中赢了10次，尽管他们的名气比我们大，但他们的客户在不断流失。
　　　　没错，雅虎可能会进入，并且可能会比我们有优势，但这对于任何互联网都是一样的。我们研究了他们在跟我们相近领域的拓展情况，而且也跟雅虎内部的一些人聊过，很高兴我们这个方向还不是他们的优先选择。3。1。8市场及营销
　　　　你的客户在哪里？你准备如何找到你的客户，如何使他们买你的商品或服务？采取直销还是分销模式？是找代理商合作还是自己建立销售团队？是通过电视、报纸做传统媒体广告还是通过网络宣传推广？具体的市场推广计划是什么？具体销售手段有哪些？
　　　　很多好产品和服务，未能做好市场推广和销售。但通常市场及销售成本远远大于生产成本，很多创业者，忽略销售的艰苦和成本，如果在你的商业模式里算进你市场和营销成本，那你还能不能赚钱？3。1。9公司发展规划
　　　　这部分内容主要包括公司在未来三五年之内的战略规划，比如产品线的拓展、新市场的进入、公司结构调整、人员扩展计划、对外合作战略、新市场营销手段等。
　　　　另外，对于这些发展规划，要制订针对性的里程碑事件。投资人需要看到公司在哪些方面有想法以及公司未来的走向和目标。3。1。10财务状况及财务预测
　　　　一千个文字，也许抵不上一个数字。投资人终归是要通过财务数据，从量化的角度来看企业过去及未来的经营情况。
　　　　对于历史财务数据，创业者只需记住一条：实事求是。因为任何的隐瞒和欺骗，都很难经得起投资人聘请的专业机构的审查，即便蒙混过关，创业者未来跟投资人合作时，也会暴露出来，这样可能导致更多的纠纷和麻烦。创业者只需要将三张财务报表：损益表、资产负债表、现金流量表中的财务数据，如实呈上即可。





　　　　正文　3。1　商业计划书的形式及主要内容构成（12）。。
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2010…7…24　13：33：21　本章字数：285


　　　　对于未来3年的财务预测，创业者要想建立一个财务预测模型，要注意的问题主要是假设条件要合理，要经得起推敲。这些假设条件主要包括公司的收入结构、成本和费用结构等。以互联网公司为例，现在的收入还是以广告为主，那就要说明每年的广告费是多少？怎么卖广告？广告的价格是多少？把广告卖给谁？怎么投放广告？同时还要结合自己网站的客户群估算访问量，从而得出合理的收入。至于成本费用，还是以互联网公司为例，主要包括租用服务器的费用、市场营销费用、房租水电的费用、人员工资等费用，不同的行业会有不同的成本费用支出，但是，要求这些假设的条件要合理，要经得起推敲。





　　　　正文　3。2　谁来写商业计划书（1）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2010…7…24　13：33：47　本章字数：773


　　　　3。2　谁来写商业计划书
　　　　很多创业者认为写商业计划书是一项非常需要技术的工作，所以他们愿意外包给别人写。但通常，雇人写商业计划书对于创业者来说，不是一个好主意：
　　　　首先，他无法取代你的领导角色。公司是你的，如果你无法给帮你写商业计划书的人解释清楚你的业务、目标、竞争优势等，他们只能根据自己的想象写，最终你的商业计划书就会变成小说。
　　　　其次，只有你最了解公司。不管这个商业计划书写手在业务、行业上多么有经验，他不会具备你的知识、经验和眼界。
　　　　第三，当你在面对VC的时候，你会淹没在一大堆问题之中，你回答问题的能力非常重要，因为这可以展示出你在业务上知识和管理业务上的能力，并达到你在商业计划中设想的目标。如果你不亲自写商业计划书，这无数的问题可能会让你感到一定程度的茫然失措。
　　　　第四，你需要清楚解释商业计划和推销商业计划。你可以通读别人给你写的商业计划书，但是你无法深刻理解公司目标、市场营销、财务报表之间的内部关系。只有亲自写商业计划，你才能体会到这一点。即便你找人给你写商业计划书，也要确保你作最后的审核和修改，绝对不能甩手不管。
　　　　所以，最好的做法就是：创业者自己动手。如果商业计划中的每个文字、数字、图表都经过了你的深思熟虑，当你面对VC的时候，你就会非常自如。
　　　　如果创业者实在是没有时间、精力和动笔能力的话，在选择商业计划书写手的时候，需要从下面几个方面考察：
　　　　他有什么资历？
　　　　他有直接的行业经验吗？
　　　　他以前写过多少商业计划书？
　　　　他是纯粹的商业计划写手还是专家？
　　　　让他提供最近3个客户的联系方式。
　　　　他从事商业计划书写作有多久了？





　　　　正文　3。2　谁来写商业计划书（2）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2010…7…24　13：34：07　本章字数：603


　　　　专业的商业计划书写手，他们有很多实际写作经验及相关财务背景，并且对财务预测很熟悉，但是他们在行业经验和市场营销方面的经验比较缺乏。如果创业者刚好在这方面很强的话，那正好互补。
　　　　另外，市面上可以看到很多指导商业计划书写作的书籍，创业者要看看：作者是谁？是学院派的，还是实战派的？他们有什么资历？书的内容实用吗？是不是对商业计划书的每个章节的要求和写作要点详细说明了，还是泛泛而谈？
　　　　当然，我推荐的还是找融资顾问，这通常是最好的选择。因为他们通常有很多实际经验，了解VC的口味，并且知道如何帮助你写好商业计划。
　　　　有些创业者在自己发邮件联系VC失败之后，会找融资顾问帮着联系几个关系好的VC，他认为VC看不到他的项目潜力，是因为VC不相信他说的，因此，他认为VC会更相信融资顾问说的。
　　　　我不怀疑VC跟融资顾问能够成为朋友，但这绝对不是普遍现象。在VC看来，融资顾问是一群让他们爱恨交加的人。VC爱他们，是因为他们有时候能够拥有好的项目，在融资顾问的游说之下，创业者有挑选VC的机会；VC恨他们，也是因为融资顾问有时可以左右创业者选择VC。另外，为了保证融资成功，融资顾问通常会将一个项目推荐给多家VC，导致好项目的估值会节节攀升，最后的结果是：有的VC白白浪费时间和精力却没有机会投资，有机会投资的VC，投资价格却被炒高了。





　　　　正文　3。3　VC希望看到什么（1）
　　　　紫雨阁小说网　更新时间：2010…7…24　13：34：10　本章字数：929


　　　　3。3　VC希望看到什么
　　　　创业者在决定以九牛二虎之力拼凑出一份像样的商业计划书之前，一定要了解VC希望从商业计划书中看到些什么，这样写起来才会有的放矢。而不要在网上搜出一