胡润百富榜:中国富豪这十年-第15部分
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王志纲后来为杨国强开的“药方”是建一所贵族国际学校，吸引有钱人的子女就读，并以此带动学生家长到穷乡僻壤买楼定居；向每名学生收取30万元教育储备金，规定学生在毕业后才能收回，将这笔钱投到房地产项目中；进行品牌运作与“给你一个五星级的家”营销推广等。
王志纲工作室后来把这一案例收入《谋事在人——王志纲策划实录》中，并在书中称：“王志纲的大手笔文案，以及对媒介出色的调动能力，使碧桂园学校短期之内，获得了与‘可怕的顺德人’这个生猛概念关联密切的符号价值。”
在我们制作的“2003房地产影响力人物50强”榜单中，杨国强、王志纲分别位居第14位和第23位。王志纲是榜单上唯一的策划人，其余皆为房地产公司掌门人。王志纲回忆当初做杨国强“军师”的情节时称：“当时我隐约觉得他是个能干大事的人，就问他想不想当李嘉诚，他说想。”
碧桂园上市后制造出系列财富神话，王志纲评价道：“这不是被高估的结果，投资者投资的不是蛋（碧桂园的某个项目），也不是鸡（碧桂园的品牌运营），而是母鸡的生育能力（十几年来碧桂园已被证明的生育能力和鸡舍里满当当的饲料——土地储备）。”
杨国强曾这样定义碧桂园的成功，“大规模、快速生产、价廉物美的房屋工厂”，“低成本土地、规模化生产、快速销售”。
超强媒体公关能力
杨氏父女和媒体的关系颇值得玩味。2007年，有两家媒体的报道可看出杨国强执掌的“碧桂园帝国”的公关能力。
一是2007年5月的一期《瞭望东方周刊》做了一个名为《一个保守十年的慈善秘密》的封面专题，主人公是杨国强，文章称赞他做善事不留名。事情的由头是，1997年初，广州某报社社长接到一位企业家的电话称，他将每年拿出100万元，设一个大学生助学金，委托报社负责管理发放这笔助学金。不过他有两个要求：第一，不能让任何人知道是他捐助的；第二，要与被资助者签下“道义契约”。
《瞭望东方周刊》在文章中称，“10年来不断有政府领导及身边好友劝他说出自己的名字，但都没有奏效”，于是称杨国强为“最聪明的道义引路人”：“这是一位名副其实的中国首富——尽管他已将财产转移给女儿，但他连同他钟爱的女儿一起，他们既是金钱的富翁，更是道义的富翁。”随后几日，全国不少媒体，特别是广州媒体都报道或转载了这一“十年后才有答案”的感人故事。
这件事很有意思。我们对杨国强的慈善表示敬意——在2006～2008年连续三届的“胡润慈善榜”上，杨国强分别居第95名、第63名、第8名，捐款总额为数亿元。但是请注意他“自曝保守了十年的秘密”的时机——正是碧桂园上市后不久，传媒竭尽所能挖掘碧桂园背后故事的时候，低调的杨国强最后还是没能沉得住气。
二是2007年11月的一期《南方周末》做了一则题为《两份秘密协议引发悬疑碧桂园被指零地价拿地》的头条新闻，引起业界巨大反响。几日后新华社也发表文章称：“有人白拿了一块地并不可怕，查处了就是，怕就怕这不是一个偶然事件，因为媒体记者的能量毕竟有限。希望有关部门和地方尽快介入调查，并顺次追查下去，不获全胜决不收兵，以解民疑，以慰民心。”
这则报道令杨国强始料不及，非常被动。碧桂园之前不久计划发行的15亿美元的债券被无限期搁置。而“零地价风波”无疑是雪上加霜。不过此次，碧桂园反应迅速，很快出来公关并“辟谣”，对相关报道矢口否认。
这两件事将杨国强的两面性折射无疑。他一方面不愿直面传媒，一方面又想利用传媒。事实上，碧桂园有专门的媒体监测部门，杨国强对关于他的负面新闻非常关注。一旦有“突发情况”，则会动用自己的实力和资源进行公关。
2008年盛夏，杨国强意欲收购TVB的消息被轮番炒作。财经作家张小平在一篇题为《“最土”首富杨国强的危机感》中说，这是围魏救赵之举：“在杨国强眼里，TVB是他围攻强取的‘魏’，而处于舆论和政策调控双重压力之下的碧桂园却是他亟待解救的‘赵’。此招具有一箭双雕的效果——既可转移媒体的视线，又可利用多元化扩张减少自己企业的经营风险。”这一年的6月26日，杨国强以个人名义斥资20亿元投资云南一个煤制油项目，其多元化步伐明显加快。
碧桂园如王老吉
2006年的“胡润百富榜”上，杨惠妍以12亿元排在第281位。一年之后，她以1300亿元的身家直接登上首富宝座。毫无疑问，杨惠妍是2007年财富增长最快的富豪。
从表9…1这一统计资料中可以看出，14位富豪当中，只有3位没有涉足房地产。显而易见，2006～2007年中国房地产和资本市场的火暴，使得房地产商们赚了个乐翻天。
在2007年百富榜上榜富豪从事的行业中，前三位分别为房地产、制造业和IT。房地产业以24％的比例排在首位。
然而，自2007年国庆开始的新一轮地产紧缩，给不少地产商敲响了警钟。证券市场的不景气也令杨国强们很受伤，2007年碧桂园最高冲过14港元，到了2008年7月，跌到了只有四五港元，跌了近2/3！8月12日，杨国强在香港召开的业绩发布会上透露，截至2008年7月，碧桂园仅完成全年销售计划320亿元目标的31％。
杨国强的多元化动作反映出他内心的忧虑。2008年忧虑的地产商不在少数。杨氏父女的“碧桂园帝国”能否在明天的融资、并购和品牌竞争大潮中仍然勇立潮头，唯有时间能证明一切。
不过不可否认的是，杨国强一直以来的营销思路非常精明，“50万元就可以住别墅”等口号创造的销售神话让人惊叹，“像卖白菜一样卖房子”的景象难以复制。传媒人何志毛2007年在《南都周刊》上的一段话甚为精辟——
15年来，他一直躲在“碧桂园”品牌背后。有人说他玩神秘，他倒说过，商人本来就不该靠耍嘴皮。碧桂园极尽能量地轰炸，他却极尽能量地隐身。对“中国首富”的头衔，他谢绝加冕，却把它卸给年仅25岁的女儿。他能忍，但更好胜。打了翻身仗后，他破天荒地跑到对手的地盘，给对方老板好一番难堪。从农民到“将军”，从蝌蚪到青蛙，一旦他抓住机会学习，并悟出了规律，他就想使自己成为本土中国企业家中优秀的那一分子。有人比喻，如果万科是星巴克，碧桂园就是王老吉。
杨国强有一次跟朋友聊天说：“假如有一天我死去，在我的墓志铭里就写：这里躺着一个很努力、为这个社会的繁荣进步贡献自己毕生精力的人。”
“2007胡润百富榜”公布后，《新周刊》在一组名为《今年首富特别多》的封面专题中说：“首富提供了一种价值实现的标杆尺度，提供了一个商业社会的追求样本。有的经济学家从专业角度出发，认为企业家的职责只有一个：那就是做好企业，做好企业就解决了就业、税收等问题，就是对社会最大的回报。”
美国次贷危机给纽约超级富豪的婚姻带来压力，身家逾千万美元的夫妇提出离婚诉讼的人数创下新高。
纽约律师拉乌尔…费尔德说，2007年他的律师事务所接手的离婚案从250宗激增至300宗。
随着次贷危机的影响，许多华尔街经理人、对冲基金经理和房地产开发商曾经拥有的数百万美元红利化为乌有，另有数以千计的人在这场资产风暴中失去工作。
纽约一名负责离婚事务的律师说，一名客户为避免妻子发现其投资严重亏损、净资产骤降时会离开他，试图通过借贷来支付妻子的时装及度假开支，以掩盖资产缩水的实情。
在美国及国外为富豪担任委托人的家庭律师杰里米…莫利说，2007年向他进行离婚咨询的潜在客户人数上升近４０％。
这是2008年7月8日，《泰晤士报》一则报道的部分内容。同一天，中国的统计局发布了一份关于国内企业景气指数的调查结果：这一年的第二季度，中国企业家的信心指数大幅回落。
中美两国企业家的日子都不太好过。“资产缩水”成为一个高频词汇，同时引发了一系列听起来似乎有些荒谬的事情。
但事实就是事实。
这一年3月，中国国务院总理温家宝在答记者问时说：“2008年恐怕是中国经济最困难的一年。”许多人可能未曾料到，资本市场会持续低迷不断下行，半年内不少公司的股价打了半价甚至两三折。
2007年我们发布百富榜是在10月中旬，彼时正是中国资本市场最为火暴的时候。产生杨惠妍这位千亿级（1300亿元）大富豪似乎是水到渠成的事。然而，美梦总是短暂的，随着市场的“变脸”，碧桂园股价大幅跳水，10个月后，杨惠妍身家缩水70％，骤降至400亿元。
同样，粗略估算，截至2008年8月初，张茵的身家已由上一年百富榜上的770亿元缩水至220亿元，许荣茂、黄光裕、张力等人的身家也缩水不少，甚至新能源年轻富豪彭小峰个人资产也缩减近一半。
由于宏观调控的不断收紧，譬如半年内存款准备金率上调5次，达到175％的历史高位，许多房地产商的资金链受到影响，代表之一便是恒大集团掌门人许家印，赴港上市失利，只能退而求其次，通过私募来救急。
IT行业富豪们同样不容乐观。史玉柱旗下的巨人集团2007年11月初在美国纽交所上市后，股价很快冲破19美元，然而至2008年8月初，股价已跌至9美元。
马云发出“寒冬论”，称“未来几年经济可能进入非常困难的时期”。他的推测似乎比温总理悲观得多。
这一年，“中国制造”面临更大的考验。台州飞跃集团的沉浮发人深省：一边是掌门人邱继宝受到政治领袖表扬，一边却是企业资金链陷入危机。
荆棘路一眼望不到边，中国企业硬着头皮上了道。
2008年的百富榜将于10月初发布，市场仍在变化当中，不到最后的发布时刻，我们不能对上榜富豪作任何武断的推测。不过，可以想象的是，“千亿级富豪”很可能在榜单中难以出现了，上榜富豪们的平均资产将有大幅缩减。
尽管如此，我们把这一年的百富榜容量扩充至1000人，原因是一些隐性富豪被我们挖掘了出来。事实上，百富榜的原旨便是记录中国的财富进程、鼓励中国的创业氛围，当超级大富豪们的资产泡沫被慢慢挤出，一份容量大但悬殊不至于过大的榜单显得更有意义。
在我们看来，正如丁磊等IT富豪们遭遇2001年互联网寒冬，然后凤凰涅槃、实现重生一样，2008年中国企业家们集体踏上荆棘路，非但不应当去诅咒，反而应以之为契机。早在2007年资本市场疯狂有加时，财经观察家叶檀就曾撰文写道：“为泡沫而泡沫，结局是泡沫之后一地鸡毛，让泡沫为实体经济与改革服务，在泡沫之下我们还会拥有世界的一流企业。”
一些企业的自救与突围值得关注。碧桂园通过可换股债券募资，许荣茂将旗下公司世茂房地产和世茂股份重组实现曲线回归A股；张茵收购越南等地的一些纸厂，布局全球产业链。另一方面，透过刘根山落马、魏东自杀，让人们慢慢看到了究竟谁在“裸泳”。这些都是市场加速转轨和企业走向成熟所必须经历的阵痛和付出的代价。
换句话说，应当以“如何走过荆棘”的视角解读即将发布的2008年百富榜——是时候真正从聚焦财富多寡转移至财富品质的时候了。
邱继宝之痛与魏东之死
邱继宝和魏东都曾是“胡润百富榜”上榜富豪，尽管他俩可能不认识，但在2008年5月，却均成为中国甚至国际焦点人物。
一个是“缝纫机大王”、制造业的领袖，一个是“涌金系”掌门人、金融界奇才，这两个所处行业悬殊的富豪，在2008年夏天，一个郁闷，一个自杀。与其说这是中国经济转轨加速所必须经历的阵痛，不如说是行业分化加速的缩影。
邱继宝坐上过山车
2008年，任飞跃缝纫机集团董事长、浙江省工商联副会长的邱继宝45岁。他连续3年（2005～2007年）登上“胡润百富榜”，分别位居第267名、第375名、第328名，财富分别为75亿、9亿、25亿元，这种财富增长速度足以令同行羡慕。
2008年3月，一年一度的“两会”召开，首次当选为全国人大代表的邱继宝显得很兴奋。3月6日，十一届全国人大一次会议浙江代表团举行全体会议审议《政府工作报告》。中共中央政治局常委李长春、中共中央政治局委员张德江、全国人大常委会副委员长韩启德等出席。
李长春刚入座就问：“邱继宝在哪里？”张德江听后，指着坐在其对面的邱继宝说：“继宝是浙江民营企业家的优秀代表。”邱继宝急忙起身致意，李长春笑称：“飞跃品牌是很有名气的。”
会议后，李长春临出门时握住邱继宝的手说，“继宝，你们不仅自主创新做得好，而且党建工作也走在了前面。希望飞跃把这次‘两会’精神学习好、贯彻好，坚持科学发展观，推动各项工作更好更快发展。”
“这是党和国家对飞跃集团走自主创新之路的肯定。”邱继宝更坚定了走自主创新之路的决心。当时传媒津津乐道的是，自主创新使邱继宝把一个5间简陋的田头厂房变成了年销售产值60多亿元、拥有120个国家贸易关系的国际缝纫机领军者。
3月11日晚，央视《新闻联播》“代表委员议国是”栏目中，出现了邱继宝的身影，他在被采访中，再一次
