4a广告上路指南-第4部分
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1928 年，联合利华（ Unilever ）下属的广告公司—— Lintas （ Lever International Advertising Services ，灵狮）成立。
Frank Lowe 在 1981 年在伦敦创建 Lowe 集团，
1990 年该集团被 IPG 收购。
1999 年， Lowe & Partners 与 Lintas 合并；
2000 年改名为 Lowe Lintas & Partners Worldwide ；
2002 年 1 月，又改名为 Lowe & Partners Worldwide （励富）。
2001 年 3 月，在经过了与 Havas 的一番角逐后， IPG 以 21 亿美元收购 True North 传播集团。世界广告史上的元老之一的 FCB （美格）正式被纳入 IPG 的帐下。
作者：he2006llo 回复日期：2006…7…26 18：01：00
请问一下， 在现在不好找工作的情况下， 先放弃广告公司，做做其他的养活自己，过段时间再找广告的，是不是不太明智？
本人今年毕业，在家呆了一个月了， 虽然学广告的，策划、文案都是泥菩萨掉海，啥都没有．大概我老写不出创意的简历，其实我想过，写不出来，压力不够吧．
本人的优势是： 英文挺好的， 六级，经常看，收听英文新闻．
不好的地方： 有些毛躁，粗心．
本来看到 你的帖子还对自己有些鼓舞，但是看到有些地方说，
AE 其实是个全才，既要懂得为人处事、又要什么都要了解，有些失去自信．
问个问题：
1。先去其他行业做做， 过了年再找本行可以吗？
我想去贸易，英文方面先做做。暑假的工作好像好难找， 不想呆在家里做个废人。
2。做AE 到底需要哪些素质？
作者：say1100 回复日期：2006…7…28 16：47：00
我是一家还算知名的本土公司客户人员；4A公司对于我们来说一直意味着另一种境界；可惜参与了几次与这些公司的比稿之后；反倒是觉得也没有什么特别的东西；除了一些自己的工具；专业层面差距并不大；而且我发现一个很有趣的现象；4A公司所谓的专业往往是拿来秀的；真正对客户有帮助的东西；最后还是本土公司那一套执行；品牌早就不是什么神秘的东西了；任何一家有实力的公司；都能大致拿捏到品牌的核心问题；差别只是在于对自己策略的包装上而已；这一点4A公司做得很好；细节上无可挑剔。但至少在我看来；性价比是有问题的。
广告毕竟是一个很肤浅的行业；始终不能解决本质问题；传播能够做的；相当之有限；所以我认为做广告最好是阶段性的；希望大家有朝一日能跳出这个圈圈
作者：paolo1984831 回复日期：2006…7…30 1：19：00
呵呵，郑郑姐姐
没想到把我们的上路也带到了天涯
“上路博客”写了一个多月，感谢你提供的交流平台
5555555，Paolo——“随机音乐，随机广告”马上有一千的点击了
更重要的是，在那里结识了几位真诚的朋友
网络推广“上路”？呵，支持一下
：）
作者：hhssyy33 回复日期：2006…7…31 13：27：00
一个渴望成为4A人的新新人类，为了4A，我正在努力。
想问下，是不是一定要起步高呢？
作者：破冰船212 回复日期：2006…7…31 14：07：00
非常诚心的请教楼主。如果说了外行话请大家批评：
楼主说的4a是不是指偏重于广告设计和制造的呢？
分众公司的最大优势在于控制了一个传播渠道。那么从这个角度讲那是不是说两者有基本的区别。而且两者应该是合作的关系而不是竞争的关系呢？
作者：梦恋琴岛 回复日期：2006…7…31 23：44：00
哈哈，LZ刚看你大姓还以为是郑大明捏，揭你资料才只你系女滴，偶广告学生，快大二嘞，好好加油先！
作者：topcce222 回复日期：2006…8…1 12：16：00
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作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…2 10：58：00
TO：hhssyy33
看你想做什么了，这个行业，拉个单张业务也叫广告公司。没什么起点。想建设大品牌的有技术含量的，要求肯定不低。路是人走出来的，一步一个台阶。
TO：paolo1984831
感谢你，感谢大家支持，因为我们圈子都是圈内人，想进行业的外人看不到，也不了解，所以把内容转来共享给对行业有兴趣的人。
TO：破冰船212
呵呵，你确实说了很外行的话。我所言的广告圈子不是泛传媒，跟媒介单位无大关系。广告设计只是一个很小的广告运动过程中的一个环节。执行而已。传统的企业总认为广告就是拿着他们提供的图片和文字排版，完全错误了，也许很多国内本土小公司都在做这些干活，但是相比4A会好很多。前面我已经很清楚的介绍4A在做什么了，没必要继续罗嗦。至于制造什么，这个是广告公司的下家印刷厂喷画公司干的事情。本土很多公司确实地位不高，不过要看什么公司做什么事情，目前基本上4A的地位好些，特别是国际公司。
把分众列入这个行业只能说你对行业很不了解，分众是传媒机构——就是圈子人说的媒体单位。是综合广告公司的下家。
综合广告公司是广告产生的大脑，智库。总的来说，什么展览会、会展、印刷、名片、喷画、横幅礼仪那些公司等等都可以在工商局注册广告二字，但是都不是实际上的真广告。
TO：梦恋琴岛
哈哈，我不是他，确实做了些作品成绩。比我出名！
作者：jojo香辣蟹 回复日期：2006…8…2 16：00：00
我现在也在4A，我大学专业是工商管理，二专过了英语八级，在一家小有规模但已迟暮年的外企有一年多工作经验，后来实在太空了，就跳到现在的4A做Account Coordinator，一般都是做AE的为起点比较正宗，我现在感觉我的路子不对，来到这里只是因为我英文比较好，其实就是做几个外籍RBD的公用秘书，实际上连秘书都不如。而且我的老板们经常出差，开会，其实我上班是很空的啊，请问楼主我改怎么办啊？我感觉我的青春在流失啊。
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…2 16：10：00
转一个朋友给的内容，给大家参考：
说起本土企业和国际企业对待广告的区别，有一个词：天壤之别。
虽然这个词可能有点夸张，很多业内人士不太喜欢听，但是我个人认为，目前来说也惟有这个词才能准确的表述出两者之间的差距。
我们为北京一家著名的文化传播，主要为客户提供广播专题节目的创意、制作及发行等服务，接单壳牌喜力的全国广播专题创意与制作、发行的工作前，我们已先后服务过包括惠普、西门子、诺基亚、统一石化、新浪、喜力啤酒等在内近百家大大小小的国际、国内的企业、产品，在这方面也可以说是又非常丰富的经验。接到比稿单后，我们迅速抽调公司主创人员组成服务小组，根据其要求进行广播专题的创意提案。由于前期沟通不是很充分，所以在第一次提案中我们几乎偏离了客户的需求，错误地认为客户不懂广播媒体，更令人担忧的是我们的竞争对手为传立、远传，还有一家法国广告公司在上海的分公司，面对如果强大的竞争对手，我们确实为自己扭了一把冷汗。但是庆幸的是，由于我们的创意出彩、够专业，即使是在这种情况下，客户及其创意公司智威汤逊北京公司还是希望再给我们一次机会，进行第二轮的比稿。
有了上次的经验和教训，这次我们不论从节目的创意上、还是节目内容的规划、广告的创意、样带的制作等方面都投放入了大量的精力，而且紧密围绕 焕新活力每一天的主题，全力打造一档可听性、趣味性、互动性、娱乐性强的广播节目为主，即使是在壳牌喜力的产品内容与专题内容衔接上，我们也是煞费苦心，必须能找到话题与产品的衔接点，巧妙地结合起来，我们才选用此话题作为当期节目的主题，不然我们宁可放弃。也是由于这一主题和观点，在第二轮比稿中我们以绝对的优势胜出，拿到了壳牌喜力的广播专题节目的创意、制作及发行这单业务。
虽然，服务壳牌喜力的工作已接近尾声，但是从提案、比稿、到专题节目内容的敲定、话题的选择、文稿的审核等内容的沟通过程中，给我影响最深的就是：他们希望我们能提供给他的是一档好听的节目，首先必须在保证了这点之后，才可以谈产品及与产品怎么结合的问题，用他们的话说，即使你在节目中不提及我的产品，也没有关系，重要的是节目必须好听，当然，在前期的六十多期节目中，也确实有十余期节目就纯粹讲的是健康的生活、解压方式等内容，没有丝毫壳牌喜力的产品的内容。客户同样也非常认可。
而国内的许多客户，在谈到广播专题、广播广告的创意时，似乎感觉是我花钱了，你干嘛不说我的产品阿，非要在节目中充填大量的产品信息、每一分每一秒都不想浪费似的。可是这样的话，节目失去了它的可听性、娱乐性而成为了一条大的硬广告，这样的节目还有什么用，还有谁听呢？因为广播媒体是一个主要的辅助媒体，也是唯一一个非视觉媒体，它的伴随性特别强，很多人在收听广播的同时，很有可能还在做其他的事情，比如说：开车、散步等。这样，你就必须以非常出彩的创意、音效等第一时间抓住受众的耳朵。如果失去了这两点，广播专题和广告也就失去了效果，那又何必浪费自己的广告费用呢？
在此，我也奉劝那些在广播专题创意中只要求产品、产品、还是产品信息的老板、公司还有……醒醒吧，别忘了我们作专题节目的宗旨：好听、娱乐、趣味……
TO：jojo香辣蟹
看你发展方向，从AE到AM或AD需要时间熬，如果你更有经历或对未来有期待，建议你可以改做PLANNER，几乎都是英文操作的，还能学策略。以后去企业也方便
作者：jojo香辣蟹 回复日期：2006…8…2 16：24：00
现在正好有个机会，planning manager在招intern，但是，我刚到这里才两个月，我的大老板是希望我至少做一年的AC。而且，planning的人也不可能招我去得罪RBD，眼看机会就这样溜走了。反正我现在的处境满尴尬的，希望马上可以转岗，但是必须熬。
作者：破冰船212 回复日期：2006…8…2 19：20：00
知道了。谢谢楼主
作者：冰紫谷 回复日期：2006…8…2 22：02：00
楼主，我从你的博客追到上路杂志又追回天涯，多亏你普及的广告圈知识，使我终于明白自己一直想做的是什么了——广告！但我不知道自己是从AE作起还是文案，参考了你文中一些建议仍然没什么头绪。如果可以是否能加入你的QQ群？向你们这些前辈请教？？
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…8…3 13：14：00
TO：jojo香辣蟹
我认识一个重庆女孩子，她的经历也许可以给你参考。她之前在某国际公司的媒介部门，后因为向往客户部，努力了几次转部门很难。最后她只好辞职，然后通过内部同事关系，在数星期后，该公司再次缺AE，于是她投递了简历，最后成功了。4A的人际是比较复杂，谁也不好得罪，否则你上司会以为其他部门挖墙角。一个国际集团也是如此，相互跳槽的对谨慎的老板来说，就会先请你在旧公司辞职，他才愿意收你，否则怕引起不必要的挖角麻烦。你思考吧。
TO：冰紫谷
你说得让我好感动啊，谢谢你如此支持我。
AE的所在部门是目前广告圈子比较缺乏人才的部门，入行门槛低些，虽然说似乎样样都要懂些。刚开始起步就是打杂的。基本上文凭和语言关OK就可以了，至于经验和能力可以靠实践去培养。必须要有耐心。等混多2年，做到AM以上就不同了。以后去企业也很方便。
文案属于创作部门，目前人才饱和竞争激烈，该职位对英文语言要求不高，除非特殊客户的特殊要求。文案的英文是COPYWRITE，当然和写作有关，所以你要自我分析，你是否是这方面的材料。文字功夫好只是其一，还需要有活跃的创意能力，只会写绣花文字缺乏想法的人，很难有远大发展前途，人不可能永远只做人家的执行下手吧。要三思了。
总之4A分工很详细，跟流水线工厂一样，具体靠实操体会拉。
另外：我看了看这个版的招聘，都是些不太入流的或边缘单位的招聘，如果大家也希望我能将＇上路杂志＇的4A招聘消息刊登过来，我也可以提供。但是估计重新开主题帖子可能会引起误会的。如果大家兴趣不大，想入广告行业求职的，也可以去＇上�
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