小猪家的摇钱树(普及版)-第8部分
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企业家或商品销售商通过电视或因特网、报纸、杂志、广播、电影，还有室外和交通广告等向个人或组织传递有关商品或服务信息的行为，统称“广告（advertisement）”。
俗话说“好看的打糕肯定好吃。”使用好材料和好包装对产品进行广告宣传，可能会成倍地增加产品的价值。
我们今天生活在广告满天飞的时代。TV、因特网、广播、报纸、杂志、传单，这些广告媒体不胜枚举。其中电视广告被称为30秒艺术。眨眼之间就要支付数千万、甚至数亿韩元的广告费，所以必须制定能深入人心的广告策略。
在商品性能大体相当的情况下，富有创意的设计、贴近消费者的广告策略往往是企业成功的法宝。但夸大其词的广告不仅不能增加商品的价值，反而会导致相反的结果。作为消费者来说，买东西时，不能只盯着商品的颜色和包装，还要仔细分析商品是不是性价相符，物有所值。
消费者不能只重视广告视觉效果而不重商品质量，只有不为企业广告和销售策略所迷惑的，才算得上是明智的消费者。可以说广告发达的国家必然也是经济发达的国家。广告既是经济发展的润滑油，又是第二生产力。
生产费用原理—制造货物花费的费用（图）
“司机叔叔，公共汽车票为什么是800韩元？”
“哦，其中包括油料费120韩元，汽车管理费、维护费200韩元，司机人事费400韩元，税金80韩元。”
“阿姨，这本书定价为什么是10000韩元？”
“10000韩元中包括付给作者和图片作者的稿费，编辑的工资、纸张、油墨、装订等制作费，批发商、书店的销售费，出版社利润，税金等。”
汽车票价和图书的定价中都包含着生产费用。
面包的价格为什么是500韩元
“银波，今天回家时买面包吗？村口拐弯处新开了家面包店。”
“我也看到了。是‘真好吃’牌面包吧？可我现在没有钱，怎么买啊？”
“不用担心，今天我请客。”
“真的？那好，下次我请。”
银波和草绿向“真好吃”面包店走去。
“快请进。原来是两位漂亮的小姐啊。”
“啊，叫我们小姐？呵呵呵，我们还是上初中的小孩呢……”
“叔叔，这里的面包是名副其实的‘真好吃’吗？”
“当然喽。不好吃不要钱。你选一个吧。每个500韩元。”
“这个面包怎么样？那个面包看起来也很好吃啊！”
两个孩子选了自己喜欢的面包。
“都选好了？快吃吧，保证好吃。另外赠送一杯牛奶。”
“呀，真好吃！俗话说得好，‘好看的打糕肯定好吃’。这些面包真漂亮啊！
玫瑰面包、郁金香面包、金达莱面包……”
“吃了花儿模样的面包，好像闻到了花香。”
“可不是嘛。有星星面包、满月面包、半月面包、上弦月面包……吃这些面包，感觉就像在太空旅行。”
“叔叔，面包为什么500韩元一个？”
“哦，这个嘛。做一个面包需要面粉、食盐、酵母等原料，这些费用是100韩元。还有烤箱等设备的费用和电费等共120韩元……此外还有面包店老板和工人的人力费、房租费等230韩元，外加50韩元税金。”
“一个面包的定价也有那么多复杂的过程啊！”
银波这样一说，草绿也补充了一句：
“我们吃面包时，应该感谢种麦子的农民，造和面机和烤箱的工人，做面包的技术员，面包店的老板和工人。”
面包店叔叔听了哈哈大笑。
“准小姐们不光长得漂亮，心肠也这么好。吃好了吗？下次再来啊！”
童 话 反 思
通过《面包的价格为什么是500韩元》这个故事，我们知道，做出一个面包，要经过多个人之手。在这些过程中，除了辛勤的劳动者的人力费外，还有原料费、设备使用费、店铺租金、包装费等费用，都会反映在商品的价格上。
人们需要的商品和服务的价格是如何确定的呢？是根据生产这些商品和服务所消耗的费用确定的。消耗的费用多，其商品的价格必然就高；反之，消耗的费用少，其商品的价格必然就低。
所谓商品，是指衣服、食物、建筑物、书、机械等这些对人们有用的东西。所谓服务，指的是医生的诊疗，理发师的理发，教师或教授的授课，音乐家的演奏，商人的批发、零售活动，演员的演出，交通，通信等。
生产商品和服务需要四个要素：
第一，需要在工厂或工地干活的工人。劳动者在工地干活会得到相应的工资，这个工资称为劳动所得。
第二，需要建工厂用的土地，拥有土地者出租土地会得到相应的地租（地租所得）。
第三，需要大量资金用以添置从事生产的工厂、建筑物和设备等。借钱的资本家会得到相应的利息（利息所得）。
第四，需要经营企业的企业家，以便能利用土地、劳动力和资本的有机结合创造更多的利润。
这些商品和服务的生产费用中包含了工资、利息、地租、利润等要素费用，此外还包含原料费、材料费、税金、广告费、保险费等费用。所以说消费者消费必要的商品或服务，其实是向这些产品的生产者支付一定的工资、利息、地租和利润等。
因为有消费者的消费，所以生产要素的参与者都能够获得要素所得。
完全竞争市场原理—竞争促进共同发展（图）
“这回，我第一的宝座被别人夺去了，下次我一定夺回来！”“勤奋地学习，终于又得了第一。”
“以前日本在电子领域是世界第一，现在韩国也赶超上去了。
“这是韩国在与日本的竞争中一定要赢的勤奋努力的结果。”
努力就会有好结果。
泥鳅和鲇鱼的竞争
有个村里住着一个农夫。他有一块溪水源源不断流过的肥沃水田。他想在田里既种水稻，又养泥鳅，于是就用网封住溪水入口，又从市场上买来泥鳅，投放到水稻田里。泥鳅马上都钻进泥里，或藏到草里去了。相互间还嘀嘀咕咕地说些什么呢。
农夫看着这些快活的泥鳅，自言自语道：
“小家伙，快快长大吧！不要伤着水稻，只吃稻叶上的害虫和田间的杂草就行了。”
刚开始泥鳅还很热心地吃稻叶上的害虫和田间的杂草，可没过多久，就都变懒了。为什么呢？因为没有别的竞争者。
结果第一年的收成很不好。农夫又苦思冥想，终于豁然开朗了。
“有了，把泥鳅的天敌鲇鱼也放几条进去。泥鳅为了不被鲇鱼吃掉，就会拼命逃亡，到处乱窜。这样一来，田间的杂草就自动除掉了。”
想到这，农夫马上到市场买来几条鲇鱼投放到稻田里。果然安静的稻田里变得骚动起来。泥鳅们胆怯地嘀咕着：
“咱们稻田里来了些长得很怪的鱼。块头是我们的好几倍；嘴巴很大，还有四根长胡须，样子真是恐怖啊！”“我也看到了，差点被它吃掉了。”
“我也差点出了大事。咱们看到奇怪的鱼就赶紧逃跑吧。”
鲇鱼们一出动，泥鳅们就如临大敌，慌了手脚。
“稍一疏忽大意，就可能被鲇鱼吃掉啊。还是发挥咱们的特长吧。钻到泥里，快速逃窜，逃得越远越好……”
鲇鱼们一看泥鳅不太好抓，也想出了一些非常对策。他们发挥了蹦跳、转身的特长，吃到了稻叶上的虫子，同时也练就了一身力气。
转眼秋天到了。树上的果实都成熟了。因为鲇鱼和泥鳅抢着吃害虫，所以水稻一点也没受虫灾。还因为他们整天追来追去，所以田间的杂草也都被除得一干二净。
金黄色的稻浪啊！水稻获得了大丰收，农夫的脸上堆满了笑容。岂止是水稻啊；一条条膘肥的鲇鱼和泥鳅也是一笔不小的收入啊！
童 话 反 思
《泥鳅和鲇鱼的竞争》这个童话告诉我们，竞争能够促进双方共同发展。为了在竞争中取胜，彼此都会发挥自己的专长，开发新的技术，练就必要的本领。这样一来，不光自己发展了，还刺激了对方的发展。
经济中的完全竞争市场是什么呢？它是许多家庭和企业按照当前的市场价格买卖相同质量商品的场所。
消费者利用现有的收入购买和消费衣服、食物、房子、娱乐等有关商品和服务。此时消费者一定会“货比三家”，希望利用现有的收入获得最大的满足。
消费者对相同种类和相同品质的商品，像大米、黄豆、鸡蛋等物品，一定会尽可能地利用自己掌握的信息，以最低的价格买到最称心的产品。
同样，生产者也为如何利用劳动力、资本和土地等生产要素在当前的价格下获取最大的利润而煞费苦心。只要有钱可赚，生产者就一定会参与市场，反之，则会脱离市场。
生产者和消费者的数量都是相当庞大的，所以消费者可以任意选择对自己有利的生产者和产品。而生产者也会生产对自己有利的产品并拿到市场上出售。
不论是生产者还是消费者，都掌握着对方的完全信息，都会按照当前的市场行情尽自已最大的努力。
在完全竞争市场条件下，某种商品的价格就是最后生产该商品所耗费的机会成本，所以资源不仅不会被浪费掉，相反还能得到最有效的利用。不管是生产者还是消费者都只追求自己的利益。
但是这种利益的追求正如《泥鳅和鲇鱼的竞争》中所看到的那样，是通过自身的努力、技术开发、合理化经营等实现的，它不仅促进了个人的发展，还促进了社会和国家的发展。
垄断原理——左右市场的惟一供给者（图）
“我愿意出两倍的价钱买你的水果，都卖给我吧。你们水果……”
“现在只有我一个人卖水果了，哈哈！水果价格和销售量都由我说了算了！”
“你这水果怎么卖啊？”
“哦，一个10两。”
“啊，水果价格上涨了10倍？但再贵也得买啊，还等着祭祀用呢……”
这就是垄断所引发的现象。
傲慢的青瓦商人
“卖青瓦喽！草房顶根本无法相比的青瓦！”
“青瓦是什么啊？是干什么用的？”
“青瓦就是把粘土压缩成扁扁的形状，再施上釉后焙烧而成的东西。它是用来盖房顶的。和泥与施釉时都需要特别的技术，所以一般人根本做不了。”
“与草房顶和黑瓦有什么不同？”
“哦，草房顶只能用一年，黑瓦房顶能用100年，而青瓦房顶足可以用1000年！其使用寿命是草房顶的100倍，是黑瓦房顶的10倍。但就是价格贵了点。”
“青瓦商，请把我家的房顶也换成青瓦的吧！”
“草房顶每年都要更新，太麻烦了。”
“您的想法很对头。给90两吧！”
“90两太贵了，能不能再便宜点？”
“嗯，那就看在您的面子上，让您10两，给80两吧。”
崔进士也想把自家的房顶换成青瓦的。于是他说：
“青瓦商，我家也想换成青瓦房顶，要多少钱？”
“对崔进士大人应该特别优惠啊。您家房子比较大，需要的青瓦比别人家多，就收您300两吧。”
“哎哟哟，300两？你以为300两是谁家小狗的名字哪？太贵了。”
“那看在大人您的面子上，就让您30两，收您270两吧。”
青瓦商得意地哼着歌。一会清了清嗓子，又开始高声叫卖。
“住上青瓦房，不用每年修房顶，暴风雪和台风来了也不用怕。还能提升房子和主人的品位。”
“青瓦商，把我家房顶也换成青瓦的吧。”
“我家也换……”
订购量不断增加，青瓦商的态度也越来越傲慢了。青瓦商也不再去开发做青瓦的新技术了，青瓦的价格还不断上涨。
“青瓦商，给我家房顶也换了吧。”
“嗯，换是可以给你换，但价格比以前要高一些了。还得等到下个月。”
青瓦商的态度日益蛮横，但大家也无可奈何。
因为只有他一个人知道做青瓦的技术，青瓦的价格和产量都由他说了算。
童 话 反 思
从《傲慢的青瓦商》这个故事中我们看到，青瓦商笃信只有自己才知道做青瓦的秘诀，所以他根本不去努力开发做青瓦的新技术。
而且青瓦的订购量一增加，他就抬高价格，但服务的质量却下降了。但市场上没有别的竞争者，整个市场都在他的控制之下。
如果做某件事可获得的期待利益相当高，大家就会对别人保守秘诀，而只想着一个人占尽好处。我们称这样的人为“技术保密者”。
青瓦商是青瓦市场上惟一的供给者。他可以任意调整销售价格和销售数量，可以任意增加利润。青瓦商独占了青瓦技术和市场。
这种青瓦商我们称之为“垄断企业”，青瓦市场称为“垄断市场”。同时青瓦商在市场上惟一生产和惟一供给的商品和服务，我们称为“垄断商品”。
因为青瓦商自己完全控制了青瓦市场，所以他增加青瓦的供给量，青瓦价格就下跌；反之，他减少青瓦的供给量，青瓦价格就会上涨。如何调整价格和数量的关系，直接关系到青瓦商的利润。
像青瓦商这样通过垄断的方法来控制价格时，其价格必然比完全竞争时要高。而且垄断企业不光销售商品的价格比完全竞争企业高，生产量也不按照消费者的需求进行供给。
因为没有竞争对手，就不会再努力去开发技术，节约费用，也不会努力去提高对消费者的服务质量了。所以每个国家都利用法律手段对垄断企业进行严格的监控。
但也不是每个垄断企业都要受到谴责的。在市场规模较小的时候，垄断商品的供给可以节减生产费用，反而是有利的。
