文案天后李欣频诚品副作用-第2部分

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　　目　录（1）

　　Ａ　旧书？旧货？旧感情要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。
　　我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……
　　所有可以包含“时间”的旧对象。
　　——日本服装设计师山本耀司诚品台北天母店跳蚤市场文案：用过即弃的爱情诚品敦南店旧书拍卖会：过期的旧书？不过期的求知欲Ｂ　喜新？念旧？移馆别恋旧爱是负担、新欢是解放；旧衣要回收、新装有看头；旧友谈交情、新友要投资；旧屋有回忆、新家有期待。
　　旧的不去，新的不来，所有旧的人事物还没消失，都留在随时随地的想念里……
　　1995年9—10月？台北诚品敦南店迁馆：诚品敦南店？秋天搬家启事录C　店？诞生？创世纪这个城市还很新，很多东西还没有名字。
　　诚品书店，以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，开始于台北敦化南路、仁爱路口，1989年迄今。
　　剧场、舞蹈、绘画、摄影、面具、纪录片、旧书拍卖、古书交易……所有关于宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，都欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结，或是事先不张扬地秘密前来。
　　早上11点至晚上10点，这里都有台北最新的事件发生。
　　1995年？诚品敦南店新馆临时卖场：临时之必要1996年？诚品敦南新馆开幕：9999种繁衍生活的创意方式诚品敦南店周年庆？儿童馆开幕：有梦就是孩子？新儿童乐园十月开张诚品高雄汉神店开幕：华洋共处的高雄，变得很上海诚品书店高雄SOGO店开幕：在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书诚品忠诚店试卖篇：关于忠诚与不忠诚品忠诚店开幕篇：以最高的忠诚度，向新思想投诚诚品忠诚店的专柜命名：完全不忠诚的欲望蓝图诚品忠诚店楼层简介：对善变的流行？一向忠心耿耿诚品台大店开幕：诚品台大分校，创立宣言诚品永和顶溪站店：人声鼎沸，找一种无声的智慧广东省汕头大学图书馆案？建筑理念与哲思：向天展页的中国新文明诚品南京东路店开幕：发现南京东路的新况味诚品台北西门店开幕：西门町新生活片场诚品台北西门店周年庆：在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩诚品商场西门町新世界店：诚品西门新势界诚品商场板桥店开幕：板桥车点？扩建一座幸福的转运站诚品商场台中龙心店开幕：一个很好玩的诺亚方舟，现在出发D　阅读？群像？集体利益现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。
　　诚品书店台南店？7—12月之时令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月《诚品阅读》杂志形象广告之一：阅读者的群像《诚品阅读》杂志形象广告之二：关于阅读的另一个概念《诚品阅读》杂志促销广告之一：6＋6=16的意外，请你验算！
　　《诚品阅读》杂志促销广告之二：买一送一的特权《诚品阅读》杂志停刊宣言：当蝙蝠飞完时诚品书店五周年？阅读现象座谈会：1994，台湾一项阅读革命正在进行……
　　诚品图书礼券——企业篇：脑力决胜论：一千元价值之重新理解诚品图书礼券——个人篇：新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法
　　台湾《讲义》杂志读书会文案：读一段文章？交一生朋友台湾《讲义》杂志读者茶叙文案：真情煮沸，“茶”言观色台湾《讲义》杂志禅坐活动文案：学习禅坐，　是你一辈子能给自己最大的礼物台湾《讲义》杂志登山活动文案：看一段好文章，走一程好山水富邦讲堂夏季班招生文案：富邦讲堂，夏季尖峰供电中富邦艺术基金会简介文字：我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹E　图文？斗妍？梦想竞技场所有跟人有关的场面，都是好玩但却是一场场有输有赢的游戏。
　　你手上无论有多少副豪华的赌具，都不要再对人预言了。
　　诚品书店新蓝图·创意征文活动：看不见的书店诚品书店1995年度书籍排行榜：对书的100种偏见1999年台北文学奖征文比赛文案：公元1999？文学复活纪《中国时报》贺年卡图文创作比赛文案：征召2000年的梦想诚品月历、卡片、记事本设计征选活动文案：找一张纸，让它有表情第一届诚品？台湾大哥大My　Phone行动创作奖文案：让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！
　　第一届诚品？台湾大哥大My　Phone原创歌曲铃声创作奖创作奖文案：让我们持续在感官层面上，互相聆听！
　　明基真善美奖：2007数字感动创意大赛文案：你的私人史，自2007年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！
　　F　气味？事件？有名目的书展你未读过的书。你打开前已读过的书。如果你的命不只一条，必定会读的书。目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书。好久以前读过现在应该重读的书。你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书……
　　──伊塔罗？卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》德国Taschen书展之一：为什么要读Taschen？
　　德国Taschen书展之二：基于非常私人的理由，　拥有Taschen的13种精神必要张耀咖啡书摄影展：有史以来，咖啡因最多的书展台北明星咖啡屋与礼盒形象文案：明星经典诚品世界电影百年书展：戏梦人生，日以继夜诚品香水香料书展：找寻关于香味的各种故事1995诚品女性书展：女人写书，书写女人诚品书店？女人票选好书活动：女人私房书GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展：身心灵舒眠？女人特休假！
　　诚品书店？秋冬服装书展：“书”妆打扮诚品书店生态书展：八月，生态注视画家刘其伟？野生动物书展：上帝的野生剧本诚品反虚华？Be　Rich　座谈：最富裕的人，就是需求最少的人！
　　世纪末？诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近G　节庆？团聚？人与人的对待记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。
　　原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。
　　诚品书店七周年庆＆敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去诚品书店？春天读书计划：敦化南路上，春开花开书店开天下杂志的主题文案：Smile　for　Trust诚品书店2006年读书节：欲望高温不退；　22℃刺激阅读快感！
　　诚品2007年读书节：去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
　　诚品18周年庆文案？官方宣言版：让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！
　　诚品18周年庆文案？民间流传版：18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
　　诚品情人节书展：新“书”情方式
　　诚品六月结婚书展：买书为聘，以书陪嫁
　　诚品书店过年书展：大过新年？枕书冬眠
　　附录A：流动？城市？阅读狂想曲　李欣频
　　附录B：六种有速度感的阅读经验　李欣频
　　附录C：广告字恋后副作用　李欣频
　　附录D：广告的百年喧哗　──李欣频vs。前奥美广告公司创意总监叶旻振


　　第二部分

　　A　旧书·旧货·旧感情

　　要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。
　　我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……
　　所有可以包含“时间”的旧对象。
　　——日本服装设计师山本耀司台北天母诚品书店跳蚤市场文案用　过　即　弃　的　爱　情1994。10。29～11。6　2：00PM～10：00PM文案作品用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
　　在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
　　文案之前的灵感思路人与物的保存期限用过即弃的情人，用过即弃的弹簧床垫，用过即弃的寒喧，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新鲜货，同时大量抛弃物质。
　　期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
　　诚品敦南店旧书拍卖会过期的旧书？不过期的求知欲1995。3。11～3。19文案作品过期的菠萝罐头，不过期的食欲。
　　过期的底片，不过期的创作欲。
　　过期的《Playboy》，不过期的性欲。
　　过期的旧书，不过期的求知欲。
　　全面5～7折拍卖活动，货品多？价格少？供应快，知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷！
　　文案之前的灵感思路生命中，哪些是会过期的？哪些不会？
　　在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
　　在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。
　　4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。
　　过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。

　　B　喜新？念旧？移馆别恋

　　旧爱是负担、新欢是解放；旧衣要回收、新装有看头；旧友谈交情、新友要投资；旧屋有回忆、新家有期待。
　　旧的不去，新的不来，所有旧的人事物还没消失，都留在随时随地的想念里……
　　1995年9—10月？台北诚品敦南店迁馆诚品敦南店？秋天搬家启事录文案作品之一关于搬家送旧迎新？移馆别恋加缪搬家了。马尔克斯搬家了。
　　卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
　　林布兰搬家了。毕加索搬家了。
　　瑞典Kosta　Boda彩色玻璃搬家了。
　　英国Wedgwood骨瓷搬家了。
　　法国Hediard咖啡搬家了。
　　可可诺可皮件搬家了。
　　金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。
　　1995年10月1日，诚品敦南店搬家，请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。
　　关于大甩卖论斤计两？移馆大甩卖喜新念旧，移馆别恋，我们搬家，你搬书。
　　诚品举办大规模的知识抄家活动，在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，会有令人兴奋的新折扣。
　　搬书时期：9月27日至9月30日（只有4天）搬书地点：诚品书店B1艺文空间…文案之前的灵感思路租约到期，覆爱难收，情非得已，喜新弃旧。
　　请不要怪我移情别恋！
　　1995年9月底，台北诚品敦南店从仁爱路圆环，搬到隔壁的新光大楼，真正理由是租金考虑。
　　“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔……搬得走画、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次青涩的约会记忆。
　　今夜无宵禁，仁爱路上诚品夜未眠。1995年9月23日上午11点至9月24日9点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的上万人潮、小剧场表演、跳蚤市场赶集、陈明章露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。
　　“喜新恋旧、移馆别恋”的主题，只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。
　　文案作品之二关于留言板听到“哔”一声之后，请留话火车站留言板上分手情人的留话。
　　公司留言板上批萨的外送电话。
　　酒吧留言板上口红印和喜力的啤酒盖。
　　搬家之前，诚品留一面15”×21”的墙，作为收集每一个人思念、不舍和等待回音的情绪留言机。9月30日前如果你会来诚品，麻烦你听到“哔”一声之后，请留话。
　　文案之前的灵感思路你不在，所以留言给你告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，告诉你我新申请的行动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
　　搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。
　　留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦及留话。
　　满满地，全搬到了敦南新馆。
　　附注：根据1995年台湾《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧？移馆别恋”活动，已经创下了台湾书店史上的3大纪录：营业的时间最长（18小时），人潮最踊跃（超过2万人），凌晨3点买书要排队。当天开出了6000张发票，业绩高达300万元台币。


　　第三部分

　　D　阅读·群像·集体利益

　　现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。
　　诚品书店台南店？9—12月之时令短文案：7月慵懒的热暑，很适合信仰一种蓝色。
　　买几本清凉洗脑的书，在仲夏夜的凉椅上吹风，愉悦地享受依然故我。
　　8月父亲从我们很小的时候，就教我们认识这个世界。
　　现在，就让我们带着几本新书的知识，谢谢他，让我们诞生在这个趣味无穷的大千世界。
　　9月与家人约好在中秋，一如往常例行团圆。
　　这次我打算带几本重量级的好书，走在月光之下，衣锦还乡。
　　10月一触即发的烟火，指出了我们仰望的方向，点亮了南台湾的知识文明。
　　全部的人都在用灵感庆生，你在书店就可以捡到满天满地的灵思片羽。
　　11月苏格拉底点了第一根蜡烛，柏拉图吹熄了，亚里士多德接着许愿。
　　让我们切着知识甜蜜的蛋糕，一起向诚品台南店说，生日快乐！
　　12月台南没有