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"达摩五指"玩转社区营销-第2部分

小说: "达摩五指"玩转社区营销 字数: 每页4000字

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做的是不断动用各种手段来刺激和激发两种互动。滋养两条生命线,为品牌创造正面价值。新浪和NIKE借鉴社区足球网站joga的成功经验,联手打造了“NIKE新浪竞技风暴”体育网络社区。“我为鞋狂”、“同城约战”和“星迷会”等三个主题板块无论是形式还是内容,都从受众的兴趣和需求考虑,让他们在社区内自由创造,最大限度的把他们的参与热情提升起来。同时通过产品和品牌信息的置入,将NIKE产品、NIKE品牌所传递的竞技精神,完美地融入到社区中,实现了营销价值的最大化。

当然这种“品牌部落”的模式并不是随便哪个品牌可以模仿运用的。品牌本身已经有着良好的口碑和铁杆粉丝,以及雄厚的广告预算都是必不可少基本条件。因此,这也是太有“财”大品牌的少数派荣耀。

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