新周刊电子版 2010年第6期-第10部分
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2009年，人称“中国电视改版年”。
已经说不清这是中国电视的第几次改版了，但在这一年里，无论是央视还是地方卫视，都号称在进行着一场“有史以来最大规模的改版”。
改版还是整容？
2009年的央视改版，被称为其10年来的最大变脸。
7月27日，央视新闻频道率先进行改版，核心目标是“加大新闻信息量、提高新闻评论的空间和质量”。最先亮相的是《朝闻天下》的“变脸”：背景增加了3D动画特效；滚动字幕分为三行，细分新闻要素；新闻标题有别于原来的黄底黑字，转而采用红黑蓝黄四种色块；字体比原来加大字号；播报形式引入评论员机制。随后，《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》、《东方时空》也大同小异地改头换面，央视二套更是从经济频道变为财经频道。
值得一提的是，对外宣称“不在央视一套的改版方案里”的《新闻联播》，也悄然在编播方式上作出了微调：增加短评关注政经民生；减少会议报道比例；增加舆论监督和批评内容；国际新闻时长，由3至4分钟增加到目前的5至8分钟。
这一轮改版后，据央视公布的统计数据，改版各栏目收视率都有不同幅度的上升。但这种在节目包装上大做文章、内容却完全没有变化的“新瓶装旧酒”，被网友调侃为“央视不是改版，而是整容”，而节日包装上的“山寨”和“模仿”，则被评价为“台湾味、香港味、CNN味”合体。在网上舆论炒得沸沸扬扬之时，如果不是存心“找碴”，电视机前的观众未必能注意到这样细微的变化。
与此同时，每年都要“全新改版”的各地卫视，也毫无悬念地正在集体爆发中：5月23日，重庆卫视改版；5月28日，深圳卫视改版；6月2日，贵州卫视改版；6月18日，东方卫视和山西卫视同时改版；7月1日，陕西卫视改版；9月28日，广东卫视改版……
在省级卫视的改版定位上，总能找到很多雷同点。重庆卫视坚称抵制娱乐化，一年内多达三次改版，从“红色经典，英雄记忆”的“英雄”定位，最终变为“中国红”品牌。改版后增加的几个栏目并无太大看点，倒是品牌定位听起来却怎么都像是对一年前浙江卫视“中国蓝”的模仿，再加上诸如河南卫视的“中国爱”，山西卫视的“中国风”，电视观众实在是很难记得住。
主持人转会忙
央视改版，观众从中得到的唯一惊喜来自因“转会”而浮出水面的美女主播们。从央视中文国际频道“转会”到《朝闻天下》的主持人胡蝶，“山寨版范冰冰”的形象被网友册封为“央视最美女主播”。随后她的“整容门”愈演愈烈，观众们的注意力也随之从改版的内容变化上转移，而更在乎从一档新闻节目里到底能找到多少八卦。
《朝闻天下》改版后的主持人、同样从中文国际频道“转会”到综合频道的张泉灵，也被网友评上“最美丽排行榜”。除此之外，新闻频道《共同关注》的主持人欧阳夏丹和《海峡两岸》的主持人柴璐也是分别从央视经济频道和中文国际频道“转会”而来。
和主持人状况相同的是，央视一大批品牌节目也加入了这场热闹的内部转会。《艺术人生》从文艺频道“转会”综合频道，《东方时空》从综合频道“转会”新闻频道，《小崔说事》从新闻频道“转会”综合频道，《开心辞典》、《咏乐汇》和《非常6＋1》从财经频道“转会”文艺频道，王小丫和李咏也随之“转会”文艺频道。
另一批经典节目遭遇的则是更严重的“下课”，陪伴了观众十多年的《实话实话》终于无话可说，《同一首歌》几经波折成了绝唱，曾经红极一时的《正大综艺》、《大风车》也先后告别了电视荧屏，引发了一大批人的集体回忆。
省级卫视的“转会”状况，虽不像央视这样大规模，但也不乏“跳槽”和“复出”者。江苏卫视改版时，湖南卫视的主持人李响、李好和马可就集体“跳槽”，打造了一档新节目《时刻准备着》。贵州卫视改版时，原央视主持人倪萍复出打造其新推节目《中国农民工》，而湖南卫视的舒高和曹颖也“借调”出现在了新节日《人生》中。
在频道改版中身不由己的电视人们，到底有多少无奈，从央视遭遇“下课门”的和品的话中能窥到几分：“我们都是新闻频道的人，但是开始这个节目却是在一套播出的。这儿年来，节目被反复在一套和新闻频道之间被人踢来踢去，播出时间改了好多次，改到最后观众都不知道到哪儿找我们了。这些，我们能决定吗……我不能说我做得好还是不好，我只能说在每一次改版的时候，我们都是在尽力满足改版的要求。”
山寨与被山寨正在继续
喊出一句新口号，消灭一批旧节日，再推出一批新节目——几乎每个卫视的改版，都是这般进行，而新节目的出现，仍然免不了是新一轮山寨与模仿的群殴。
2009年的浙江卫视，还在进行着2008年“中国蓝”改版的后期工作，以《我爱记歌词》为主打，将综艺节目最大同质化。陆续“自我克隆”出了《我是大评委》、《越跳越美丽》、《爽食赢天下》、《百事群音》和《爱唱才会赢》，又模仿湖南卫视的《智勇大冲关》打造了《冲关我最棒》，形成了“综艺纵贯线”。
东方卫视在改版中学习了这种周一至周日连续播出的概念，形成了《舞林大会》、《笑林大会》、《民歌大会》、《明星学院》、《全家都来赛》、《闪电星感动》综艺群。
2010年1月，江苏卫视也终于宣布了全新改版计划，大手笔砸进了6亿，品牌定位由“情感”变为“幸福”，并加大了综艺栏目的播出量。可是呢？在这批新出现的综艺节目里，《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》差不多，而《幸福晚点名》则可以说就是内地版《大学生了没》。
前年，北京卫视找到了奥运会，今年，东方卫视又怎会放过世博会？每周六推出的《魅力东方迎世博》3小时新闻大直播，还有《全家都来赛》的世博版。对了，还有亚运会。广东卫视改版推出三档新节目“亚运空姐”、“亚运天使”和“亚运歌手”。
自从江苏卫视的情感谈话节目《人间》有了成功经验，贵州卫视在改版中就诞生了辛唐米娜和万峰加盟的《人生》，湖南卫视也随后推出了《8090》。
电视圈有个说法：“2009年看献礼剧，2010年看自制剧。”于是2009年的地方卫视改版，无一例外打出了“自制偶像剧”这张王牌，这同样也是对湖南卫视成功经验的效仿。东方卫视投拍《加油，优雅！》、《杜拉拉升职记》，重庆卫视投拍《江姐》，江苏卫视重新打造“海岩生死之恋三部曲”……自制偶像剧的涌现并没有让国产电视剧市场变得更加繁荣，相反因为缺乏好的剧本和创意，而是一味地“山寨”，引发观众“雷声阵阵”。
只要改了版，收视率一定攀升，这是所有电视台的对外口径。但是对于电视机前的观众来说，收视率不过是一个传说，2010年，经历了改版洗礼后的电视上，依然是那些让人搞不清区别的同类型节目，以及宣传期巡回在不同电视台的同一组嘉宾。
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新屏幕下的旧电视
我们目前看到的“三网融合”都是广电系进入互联网和电信网的雄心，却没看到有电信系资本进入广电领域。“三网融合”后，所有视听内容的监管和业界的运作规则最终会是谁说了算，这是最大的谜团。
自从2010年1月13日，国务院常务会议决定加快广播电视网、电信网和互联网三网融合进程后，一个老话题在2010年春天发了新芽。两会上，工信部部长李毅中说，“三网融合”方案有望于今年5月中通过并付诸实施，从现在开始到2012年，都是试点阶段。
三网融合是什么？把家里的电话线、有线电视线和网线拧成一根绳？还是在电视上打魔兽世界、在手机上看新闻联播、在电脑上玩飞信？
2009年12月29日，马云到长沙说了一句话：“如果只会种自己的田，这是农民；只会种别人的田，是打工仔；能把别人请来种田，收获自己的果实，这是地主。”那一天，淘宝网跟湖南卫视投资一亿元组建“快乐淘宝”。
也许在三网融合后，我们在快乐大本营看何炅老师推销“超幸福鞋垫”时，可以直接点击遥控器在淘宝网上拍下鞋垫，并支付宅付款。
实际上，当综艺节目与购物网站的互动还只是一种设想时，电视剧已经走到了三网融合的最前沿。
电视剧，三网融合先锋
优酷网总编辑朱向阳在接受采访的前一天刚就40多部剧集的版权向酷6网提起诉讼，而不久前优酷网与土豆网却共同被酷6网推上了被告席。
视频网站之问错综复杂的版权诉讼始于2008年，伴随着版权纠纷，电视剧已经成为视频网站最重要的播出产品。
在优酷网上，累计播放次数排在榜首的《蜗居》的数据是150672872次，有1。5亿人次在电视上看过《蜗居》吗？
朱向阳说：“优酷在版权建设上已经投入过亿，接下来的投入肯定还是亿级。影视剧、综艺节目、新闻资讯三大类内容占优酷全部内容播放量的60％到70％，其中电视剧所占比例最大，其次是综艺节目和新闻资讯。不光是优酷网，对于整个互联网的视频领域，电视剧都是最主要的播放量来源。”
在互联网上，电视剧已经形成了一个播放、讨论以及评价的体系。去年，朱向阳推出了优酷指数，通过网络的播放量等数据评出十大年度电视剧。这样的做法在视频网站中很流行。
“当一个电视剧在网上火了的时候，不但没有影响到电视平台的播出，反而收视率更高了。这个电视剧好看不好看，访问量就是一个核心的要素。”朱向阳说，这种评判电视剧的体系不仅仅有播放量，还有评论数和转发量，“很多评价并不是由发行方发放问卷调查出来的，是观众看完以后自己有感而发。他们还会分享到开心网或者博客。如果大家都沉默，那这部剧就没什么可说了。”
电视剧“一时纸贵”。有视频网站从业人员透露，一部普通非独播电视剧去年年初报价是每集1000元，现在已经普遍涨到每集5000元，而《红楼梦》等四大名著题材的电视剧报价则上升到数万元一集。
无论是清晰度、收视率还是收入，电视剧都已经成功地跻身互联网，成为广电系统最早完成三网融合使命的杀手级应用。甚至互联网还有取电视而代之的势头。
电视台：未融合先布局
与电视剧等娱乐性内容相比，新闻评论等严肃内容走的是另一条路。
与电视剧不同，新闻评论节目基本来自电视台，这也是凤凰网不需要通过电视剧突破的原因——事实上，凤凰网从来没有把自己定位为一个转发电视节目的网站。虽然，对于收看不到凤凰卫视的很多中国人来说，凤凰网是最好的替代品。
“来自凤凰卫视的内容占到整个凤凰网视频内容的50％。”凤凰网CEO李亚说，这些节目会进行重新的包装，“30分钟的节目，可能拆成3分钟一段，一共10段，每段提炼出一个小标题，更利于加关键字。”
凤凰网副总编辑黄晓燕把节目形态变化过程叫“拆包”和重新“组包”：“我们不按栏目，而是根据资讯、财经、娱乐、体育、时尚、军事、历史的分类，把凤凰卫视所有的节目拆开，做成小视频，然后从网络热点话题的角度进行组织。比如说刘德华的采访，《名人而对面》里有，《鲁豫有约》里有，新闻节目里有，我们会根据目前的热点，把这些节日里有关刘德华的内容提取出来，组成一个小专题。”
“凤凰网上最受欢迎的视频是新闻评论、军事和历史。《锵锵三人行》、《军情观察室》都比较靠前，基本上跟凤凰卫视受欢迎的栏目相关，因为两者的目标群体是比较一致的。”手机凤凰网还参加了中移动的视频基地，运营一个军事频道，黄晓燕说，这个提供一分钟以内视频内容的频道，“是基地里收视最好的频道。”
最近凤凰网在海量招聘，以扩展科技、娱乐、体育、星座等门户网站不能少的频道。凤凰卫视在三网融合中走在了各大广电势力的前面。很少有人上央视网找央视的新闻看，但很多人上凤凰网找凤凰卫视的新闻，感受一种“异域风情”。挟凤凰卫视之声势，凤凰网已经偷偷跻身第五大互联网门户。
“我们从来不认为央视网是我们的竞争对手。大家的角色和定位都是不一样的。”李亚说。言下之意，央视和凤凰卫视在新闻方面的竞争，并不能延续到互联网上。
自从去年12月28日，国家网络电视台开办以来，的确没有听说过央视网要做成一个互联网门户，他们要做的还是一个电视台，只是换了一个地方。
与央视相比，湖南广电是要换一个地方娱乐。去年年底与盛大的合资，以及金鹰推出网络游戏，都是湖南广电希望通过资本层面运作寻求“制播分离”。制播分离是广电改革的核心，也是三网融合的基础。央视、凤凰、湖南三巨头，在这一点上都没有另一巨头上海文广走得远。去年10月，上海文广拆分成上海广播电视台和E海东方传媒，后者囊括上海文广除新闻以外的全部制作资源，并按市场化运营。这是内地首家获准实施制播分离的传媒集团。
说到这里，我们已经触及三网融合的核心——我们看到的全是广电系进入互联网或者电信网，但从来没有看到电信系资本进入广电领域。
电视内容，始终是香饽饽
传说中，广电总局要成立国家有线网络公司。�
