网络营销知识仓库-第1部分
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第二章
为搜索引擎撰写 什么是无用的数据？蜘蛛想要看什么？什么是要使用的最好的话语？我把 他们安置在哪里？ 。。。不要担心，上述章节没有完整阐述。你越了解网络，你 将获悉的想法重叠得越多。好的可用性通常是最好的搜索引擎优化。 如果你能学习包括一些小的细节，使你的站点比你的竞争者更好你将发现 其它人将为你做销售。理解网的概念是刚刚学习的章节现在更重要的是优化学习。 除做搜索引擎优化之外还将需要吸引许多浏览者并且有一个更高的转换率。 在网上，当你失去一个用户时它通常是永远的。你需要把吸引的潜在用户变成现 实用户，每页都有可能获得或者失去一个用户的机会。集中的站点与多样化的站点： 一个人与我联系要求我帮助他们的站点。他们想要我提交他们的站点到目 录。当我看了他们的站点后，它们出售手工的珠宝和SEO服务。 在现实世界你绝不会看见人们做出象这样的事情，但是很多人们认为在网上 这样是可行的。与现实世界相比较，在网上有更多的生意的选择。你对消费者提 供更多需求的独特想法是好的。如果你在你的站点内出售好不相干的两种商品， 你将会流失很多潜在客户。可能的机会是当你购买珠宝时，你一定需要SEO服务吗？ 即使浏览者有这种需求，你应该建立一个链接让他跳转到一个单独的提供seo的站点内。大多数网站失败，因为他们不没正确地集中。域名和主机 域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质 量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化 开始的第一步。域名选择与SEO域名中的字符： 取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含 关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字 作域名，都应该用短横线隔开。如：made…in…china而不是 madeinchina。这是因为搜索引擎通常会把分隔符“…”当作一个空格来 看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽管影响不是很大）。短 横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如 madeinchina被认为只有一个词madeinchina，而made…in…china则被 看作正常的madeinChina词组。 有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站title 名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。Yahoo！ 中国称，“在同一类目中，网站是按照拼音顺序来排列的”。Google则根据其 独创的“网页级别”技术“分辨出常用的重要网站，排放在目录的前面以提升网 页搜索的效率”（Google语）。此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下，代 表非商业性网站的后缀和有着比更高的排名优势；对中文网站来 说，表示中国域的和又比无地区性的有一定优势。 附：ICANN授权的中国顶级域名注册商及其授权域名注册范围 wm23/resource/R02/domain_2004。htm工具推荐：whois。sc 查询在核心字符下尚可注册的域名域名与IP： 每一个网站的域名对应一个IP地址，IP地址是在网络上分配给每台计算机 或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（DNS）进行解析，转换成数 字IP，才能让计算机理解辨认，如：219。136。248。149大部分中小企业网站都 存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一台服务器和 IP地址，一些WEB服务器中有成百上千个域名共享一个IP地址的情况。这样对 站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险：1、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。如果 同一IP下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该IP下的所有网站进行惩 罚。不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如Google，一般是不会进 行这种连带性惩罚的。2、如果搜索引擎对有些Spammer服务器进行了惩罚，其IP被认为是Spam，则 连带该IP下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中 被清除。工具推荐： 查域名IP：123cha/ip IP反查：whois。sc/members/reverse…ip。html（查看某IP地址下 共享哪些域名。免费注册）二级域名（次域名）： 二级域名形式如：yournamesing，而不是wwwsing拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免 费空间，如博客（Blog）免费空间；企业免费空间；免费自助建站，电子商务平 台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。这都极 不利于搜索引擎重视你的网站，二级域名除了用户访问不方便以外，还主要有以 下弊端： 1、如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连； 2、很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数（如：wwwsing、 englishsing与bbssing），如果wwwsing这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31个，则你的网站被搜索引擎收录的机会就会少至又少了； 3。当域名供应商停止营业，那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流； 4。网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。 最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费）， 目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。主机选择与SEO 主机服务商选择： 主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考 虑价格因素。如果你多次向Google提交网站，但Google却一直没有对其进行索 引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下 几点：1、避免使用免费主机：由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥 页等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜 索引擎目录如Yahoo也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服 务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直 接影响网站排名。2、选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录 的网站。对经常更新的网站，Google的Googlebot漫游器——俗称“蜘蛛”， 一般每天都会小幅度地“爬”一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引 时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要 正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、 安全的服务，最好有24小时客服支持和维护；保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。主机转移： 如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供 应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器 上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作， 但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商（可能是原主机提供 商），变更域名服务器（DNS）。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概24…48小时之内，少数情况下可能要72小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的IP地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。关键字关键字是什么？ 关键字是你想要你的网站被发现的短语。关键字不是关于你称呼的是什么， 关键字是你认为一般冲浪者（或者你的未来的站点浏览者）可能键入搜索框的短语。 在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关 键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。遗 憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键 词的重要性，但选取关键词时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两 种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点 最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度 出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。 集中一个关键字： 当人们告诉对准关键字”免费的”时，那个字太通用而且有太多竞争。我 刚刚在雅虎上做了搜寻！ 免费的 和它返回了749；000；000个结果。那是超 过10％的人将免费的当做它们出售的基础。 我没有在说 免费的 不应该在你的页上；它也在我的大部分页上。我是说 关键字重点应该定义产品或服务，不能单独只作 免费的 这个词。关键字短语： 如果免费的不是一个关键字；那么什么是呢？ 关键字典型地是二…五个 字你期待别人寻找你网站的短语。你会期待人们在浏览器中打字找你的站点吗？ 如果你正在找寻你的产品，你会打什么字？ 你做的是那类的产品或者服务？那 些答案有可能是的好关键字短语。关键字长度： 一个更长的搜寻短语也能更好的瞄准并且增加消费者愿望。一些人说更短的 关键字搜索者是浏览者而更长的关键字搜索者是购买者。当你把各种不同的关键 词加入，你更有可能匹配你的一般关键字产生更多相关关键字的搜寻结果出现在 页中。大多数的好关键字短语通常是2…5个字。查找关键字： 有很多不同的思路能启发你给网站找到关键字： 人们将用那些话语寻找你的产品 你的潜在用户可能试图用需要解决的问题搜索 产品或者服务（即使他们不知道，你实际存在的） 在竞争者网站上的关键字元标签 关于竞争者网站的可见的页面文本 大的搜索引擎的相关搜索建议（例如Teoma或者 Gigablast和Vivisimo那样的更小的有关建议） 关键字通过象Google那样的工具归类 关键字建议工具现在根据我们的产品和服务，尽量找出与之相关的词语与词组。下面介绍几种行 之有效的方法：1、理解关键字： 在你收集所需的关键字之前，明白一般人是怎样用关键字是十分重要的。人 们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站优 化起到更重要的作用。2、从嘴边上的关键字开始 对于您的产品或服务，您总能不假思索地说出几个关键词来，请把它们写下 来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以数到字处理软件中，如记事本或 Word等。把这些关键字看上几分钟，脑子里就可能浮现出其它相关词语来，很好， 统统把它们记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语？或者还有哪些同义词等等。 如果您发现关键词表变得越来越长，那也不用担心，这些只是矿粉，我们的 淘金工作才刚刚开始！3、在站点的访问日志中发现素材 您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使 用这些关键词，通过搜索页面相应链接到达您的站点的。请把这里找到的关键字 也记下来。需要注意的是，并不是所有的站点访问日志都包含这些信息，但是没 关系，本文后面还会介绍另一种程序，利用它同样能得到这些金矿。4、刺探竞争对手的关键字 要想查看竞争对手的关键字并不难：在浏览器中打开对手的网页，单击“查 看”菜单，选择“源文件”项，”后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼——你没想到的但很有价值的关键词。5、跟同事取经 多跟同事聊聊，看看他们那里有没有好的关键字。如果您的站点是买笔记本 电脑的，你可以打听周围的朋友：“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时， 你都是用那些关键词来搜索？”。然后看看他们使用的关键字是否已包括在你的关 键词表之中，如果没有就添上；如果有，也能为你下面的工作作一个判断依据。6、深究关键词表 把上面收集的关键字放到一起，并仔细检查几遍，争取找到更多关键词。这 一步主要是创建一张表，供后面将要介绍的关键词工具使用的。所以，不必在扩 展表的词汇量上花费太多时间。7、错别字 要注意，在这里错别字也是宝贝。看一遍列表，想想列表中关键词的错别字。 这些错别字可不能小瞧，搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的 错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢？是的，许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。或者在页面 8、同义词和近义词 关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑 的，你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢？如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔 记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所 以，这些词汇也应当加如我们的关键词之列。9、关键词的拆分和组合 你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。 比如，当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关 的页面。这是不是很有趣，但有一点你必须清楚，我们的任务是站在客户的角度 思考问题，而不是教客户应当使用哪些关键词。因为，漏掉
