网络营销知识仓库-第20部分
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械脑谙弑恚騍ession中……•；效果： 如果能保证每天有200个左右的alexa傀儡在你的网站上比较频繁地活动， 5000名以上的排名。比较搜寻结果 不同的搜索引擎有不同算法的不同的部分，他们全部能在有相当不同的搜索 结果中有类似关联性。 一些人询问他们正怎样被一个搜索引擎处罚，因为他们在一个搜索引擎排列 得很好而另外一个确表现不佳。当很多站点确实被任为大量使用作弊技术处罚 时，排列得不好的大多数站点通常不能为所指的那些具体的引擎满足这种具体 的评定算法。Google主要集中在锚正文和链接普及。 Yahoo！将更多集中在 在页面上 的内容（仍然信赖在链接普及上相当 好的数量）。 Teoma集中于地方社区。 花费一些时间学习该如何在页面获得好的链接。我不担心很多有关精确的关 键词密度。我知道那Yahoo！通常喜欢它比较高些而Google喜欢比较低的。 页上的标准因不同引擎对页面因素的不同评价，提升你的排名是无限的。不 同的搜索引擎将用不同的方式评价不同的链接。他们大体上都喜欢指着你网站 的链接，特别是与你的主题有关的链接描述。一些搜索引擎（例如Teoma）对相关 的资源的链出链接，也能提升你的排名。 尽管Inktomi在整合自身思路的时候没有远离现行的Google算法，但新的雅 虎/Inktomi算法并不完全是Google的翻版。因此我们需要研究两种算法间的微小差别，以便精确地解读出对于获得好的Yahoo排名哪些因素在起作用，哪些因 素不起作用。关键字密度（KeywordDensity） 谈到关键字密度的重要性，雅虎似乎比Google更看重页面上关键词的数量。 这一分析结果解释了目前的趋势：大多数高排名的网站比排名落后的网站含有更 多的关键字（主要在正文和标题）。有趣的是，绝大多数高排名页面的关键字密 度在9－10％左右；也并不是高排名的网页都有这么高的关键字密度，有些只有2 －3％。事实上，这是反向链接作用的结果，我们后面会讲解。下面对不同的页 面因素和他们各自的关键字密度进行分解，这些因素构成了一个页面的全部关键字密度。 Title（标题）…15to20％。（这是现在雅虎算法的最重要的因素之一） BodyText（正文）…2。5…3％ MetaTags（Meta标签）…2…3％ 链接文本中的关键字 虽然雅虎和GOOGLE对反向链接和链接文本采取了完全不同的处理方式，但即 使是对雅虎优化来说，链接文本（Link/AnchorText）仍然是一个时髦词语。统 计数据表明，在“allinanchor：关键字”搜索中取得好排名的网页大部分不能在 普通关键字搜索列表里取得好排名。这说明雅虎没有赋予文本链接以非常大的重 要性。这一点正好与google的做法相反，在google上，用“allinanchor：关键字” 搜索和普通关键字搜索总会得到相对一致的结果，仅在排序上有一点点不同。正 如之前所述的那样，好的链接工作和适当的链接文本需要通过在标题和正文中包 含丰富的关键字来补充。 Thumbshots是一个厉害的排名检测工具在不同的搜索引擎中检查你的站点 等级，因此你能注视很多不同的算法如何彼此重叠。外部导入的链接文本什么链接文本利于优化？ 如果你链接至一个站点；一个”搜索引擎优化”或 SEO 的文本链接比一个 说 其他的站点 的链接更有价值。在链接文本中评价哪里与谁链接；是搜索引擎从外部链接源获得反馈的方式。 搜索引擎能通过寻找名词或动词图像链接本分析最确定文档性质。强大的链接文本 很多博客在政治上直言不讳并且在查看乔治。布什的博客。数百人已经使用 短语 痛苦的失败 作为链接文本对他的传记页链结。在Google搜索时会显示 因特网里链接文本多么强大有力。 为什么建造一个当今的搜索引擎是如此昂贵的事情，是因为需要花费大量时 间测量并且收集这些链接。你正收集它的同时，一切事情也正改变。在链接过程 中使用的文本有一定前瞻性是非常重要的。链接为什么如此重要？ 当我们写关于自己站点的东西的时候，有一种趋势。促进你自己站点的人 性化。这就是为什么meta元标签和页拷贝远没有象他们曾经一样强有力。 来自其他web站点管理员的链接被搜索引擎认为是无偏见的第三者投票。 Yahoo！容易增加较多的页面文本要素，比大部分其他的主要搜索引擎容易做到； 谁对你链接和与这排名第一的上级链接是什么词，在所有的主要搜索引擎中的竞 争短语等因素都要考虑。很多人寻找交换链接，但是经常这不是最有效的作链接的方法。如果你认为 网络是一个巨大的社群并且认为链接是一种关系，这就是你超过你的竞争者的一 个巨大的优势。 你能用手工做很多链接的事情是你的想法比别人“好”或“新”，但是如果 你能发现更多自然的方法把你自己嵌入网络的社会结构你可能将变得极其成功。链接广泛度与链接广泛度分析 一个站点的链接广泛度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引擎必须对这 些外部链接进行跟踪索引。就在不久前，人们还相信一个站点的链接广泛度只决 定于该站点外部链接的“数量”。即外部链接数越多排名越靠前。这只是故 事的前半部分，搜索引擎软件和它们的开发者可不是聋哑人，他们已然意识到有 很多网站管理员籍由虚假链接等不正当手段来达到提升其排名的目的。所以搜索 引擎摈弃了这种只看数量不看质量的做法，转而将链接广泛度分析作为评判网站 排名的参数之一。 所谓链接广泛度分析（以下简称“链接分析”）是指对链接数量和质量的评估及分 析。链接分析与链接广泛度的不同点在于：链接广泛度指一个网站上外部导入链 接的数量，而链接分析则涵盖了外部导入链接的数量和质量这两个方面。我们可 以看出，在对待一个网站的外部链接的态度上，链接分析把链接的数量提到了首位。 在决定哪个页面对特定关键短语更具关联度方面，链接分析是一种极为有用，既 简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网 站的认可态度。链接数量与链接质量 最初的链接计算是基于链接数量的，即一个网页外部链接数量越多，在搜索 引擎上的得分也就越高。原理如下： 假设A，B两个网页。A有2个外部链接，B有10个外部链接。因为B的外部链接数远 远多于A，表明有更多站点指向B，则搜索引擎将认为页面B比页面A更具“重要性” 或“权威性”，即B比A具有更高的投票权值（VotingPower）。有趣的是：由于网 页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性，对A和B来说，在相同 导出链接数量的前提下，搜索引擎认定B的导出链接比A更具重要性。换言之，PR 值高而且导出链接数又少的网站成为理想的链接目标。 后来链接质量分析这一环节被引入了链接分析系统，并且把链接的质量和关联度 都提到了首位。因为搜索引擎认为：一个低劣的网站几乎没可能获得高质量的外 部链接。对于链接的质量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要点是相通的… –只有那些与你的目标关键词关联的高质量站点的外部链接才是最理想的链接 目标。即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接也抵不上一个高 质量且内容高度相关或互补的站点的链接。内链/导入链接/导出链接 内链（InternalLinks） 所谓内链，即内部链接。指的是同一站点内网页之间的相互链接。可别小瞧内链， 它在整个网站，尤其是对一些深层页面的浏览和检索扮演着至关重要的角色。内 链在GOOGLE中的作用亦不可小觑，如同一个网站会将其PageRank值传递给链至它 的站点一样，内部链接也会将其PR值传递给所链页面。所以当你通过创建外部链 接而获得了更高的PR值时，如果你的网站导航结构设计合理，那么你的其它内部页面亦能够得到一定的PR值。 此外，大多数搜索引擎比较关注链接文本中出现的关键词。假设有一个摄像摄影 公司，其首页的三个内链文字分别为：“婚礼摄像”、“企业专题庆典摄像”、“生 日/寿庆摄像”。这些链接文字不但清楚地表明了所链接的内容，即它们究竟是什 么网页，同时又充分利用目标关键词进行了优化。然而有很多网站忽略了对链接 文字的优化，象返回主页链接只写着“主页”两个字的例子实在是屡见不鲜。后链（backlink）/导入链接（inboundlinks）/导出链接（outboundlinks） 导入链接和后链（也叫逆向链接）的含义相同，指链至你网站的站点，也就是我们 一般所说的“外部链接”。而当你链至另外一个站点，那么这个站点就是你的“导 出链接”。所以导出链接就是你向别的网站提供的本站链接。 理论上讲搜索引擎的链接分析机制只关心你的“导入链接”，即究竟有多少站点 链到了你的网站上。至于你向别的网站提供了多少本站链接，这并不是它们关心 的问题。所以导出链接不会对排名造成影响。实际上我们却发现，对你辛苦得 到的“导入链接”，即使它们具有同等重要性（PR值相同），Google也并不是一视 同仁，只有那些导出链接较少的“导入链接”才能使它产生好感。而在Inktomi 中，一个有导出链接的站点其排名要比没有导出链接的站点稍好一点。如何检查LinkPopularity 不同的搜索引擎对于链接广泛度（LinkPopularity）的计算方法和分析方法 都是不同的。这也就是为什么你可能从AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上却未必如此。 接下来，我们就以wangluoyingxiao为例，介绍如何通过一些知名搜索引擎检查你的链接广泛度（注：指令中无须www前缀）：Altavista&Infoseek LINK：wangluoyingxiao 所有链至该主域的站点都将被列出来。 由于一个站点的不同页面之间是互相链接的，所以上述指令最后得到的结果中也 包括了那些链接到你的索引（主）页的内部页面（我们称之为内链）。如果只想看到 不包含内链的结果，可输入如下指令： LINK：wangluoyingxiao…URL：wangluoyingxiao 如欲查看一特定页面的链接广泛度，可在Altavista中输入如下指令：LINK：wangluoyingxiao/index。html Google LINK：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有站点，包括内链。Google未提供消除内链的指令。 Inktomi及其隶属搜索引擎如HotBot；AOL；iWon和MSN LINKDOMAIN：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有站点，包括内链。LINKDOMAIN：wangluoyingxiao…DOMAIN：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有外部站点。Fast/Alltheweb LINK。ALL：wangluoyingxiao或LINK：wangluoyingxiao 结果为链至该主域的所有网页，包括内链。如何策划你的外部链接 在网站的搜索引擎优化中；链接广泛度可谓最难也是最耗时间一个环节。我 们建议大家从下面这几个方面着手；合理而行之有效地策划你的外部链接： 1）确保网站提供了实用和高质量的内容： 万变不离其宗，无论排名算法再怎么变，网站内容始终是克敌制胜的最大法宝。 人们总是乐意去跟那些内容丰富而独特的站点交换链接。所以，如果你的网站内 容还不那么充足，那就尽量多加入内容，努力让它变成一个真正的“内容提供者” 吧。可撰写一些与你的网站关键词密切相关，而又使访问者感兴趣的文章和指南。 如果没时间做而且又舍得花大价钱，那就雇一个专业的撰稿人吧，切忌在这些文 章中大肆宣扬你的网站，而是应当遵循真正地为访问者提供实用信息的原则。记 住，你的最大资产还是你的网站内容。一旦网站提供了大量实用信息，亦会大大 增加获得高质量链接的机会。2）向高质量站点提交网站： 搜索引擎如Google，流行网站门户如MSN，目录检索如Yahoo和DMOZ（一旦DMOZ收 录了你的网站，那你就等着被NetscapeSearch，AOLSearch，Google，Lycos， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录吧）热门网站如EBay和 Amazon，新闻网站如CNN，博客（Blog）网站以及与你的网站主题相关的网站。提 交之前，针对主要关键词对网站的标题和描述元标签进行合理优化是必不可少的。 此外，那些与你站点具有相关性并允许提交的专业搜索引擎和网络分类目录都是 你的理想链接对象。用“submitalink”和你最重要的关键词（譬如“Foam Machines”）进行搜索，你会得到一个与你关键词最关联的链接页面的站点列表。 尽可能向更多的主题网络目录、行业目录及普通商务目录、黄页、白页提交你的网站。 要想从直接竞争者那里获得链接不太现实。我们可以另僻蹊径，转而同那些与自 己网站具有互补性和相关性，同时又无直接竞争性的站点交换链接。对一家鞋业 公司来说，就可以向皮革业方面的有关协会提出链接交换的请求，从而有机会赢 得一个来自相关刊物或新闻站点的链接。3）友情链接/互惠链接： 提升一个站点链接广泛度的最古老最上乘的方法就是请求与其它站点交换链接 （也称互惠链接）。你可以通过电子邮件或其它方式直接与网站主人联系，请求友 情换链。可向对方提供一些免费资源，如一个实用程序或一份可下载报告等。具 体实施细则和注意事项将在后面详细讨论。4其它方法： a）拥有一个高质量的Newsletter或相关文献区也是提升链接得分的一个好 办法。别忘了把你的Newsletter上的链接提交给Newsletter专用的网上目录。倘 若链到你的网站能够为他们自己的网站的访问者提供实用信息，他们又何乐而不为呢？b）围绕目标关键词在一些顶级站点的电子杂志或资源区里发表文章，也是 获得高质量链接的有效途径之一。在文章中作者简介一栏下，别忘了放上你的链 接和能吸引人眼球的网站描述。一方面你的文章可为这些网站提供了有价值的内 容，同时也为光临�
