网络营销知识仓库-第21部分
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朔派夏愕牧础〗雍湍芪搜矍虻耐久枋觥Ｒ环矫婺愕奈恼驴晌庑┩咎峁┝擞屑壑档哪凇∪荩币参饬僬庑┩镜姆梦收叽蚩送ㄏ蚰阕约和镜拇竺拧Ｕ庋坏タ伞∫曰竦没セ萘唇樱嘤锌赡芑竦媚勘昕突А！）实施或参与“奖励计划”（AwardsProgram）。赢家可得到一个高质量链 接作为奖励。该计划在提升链接得分上效果奇佳。 d）设立一个讨论区。请求那些对同一个关键短语相关联的站点链至该讨论区。 e）可以给某个网站写一封推荐信，然后请求该网站的主人将其网站链至你 的站点作为互惠交换。应慎用推荐。 f）争取生意链中的对象，包括合作伙伴，分销商，代理商，供应商等的站 点链接。可为客户提供小小折扣来获得他们的链接。 g）提供HTML源代码信息。这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入 自己网页便可轻松交换链接。 h）链接的底线—应该多少才够？只要比你的竞争者多一个高质量的外部 链接就OK。链接策略之雷区…恶意链接技术 恶意链接（LinkSpamming：也称“作弊链接技术”）指为提高网站在搜索引 擎中的排名而采用欺弊方法来提升链接得分的行为。为了给用户提供最为相关和精准的搜索结果，避免质量低劣和不相关的网页在搜 索结果中出现，搜索引擎总是不断吸纳新的机制来完善其排名算法。只要引入一 种新机制，就会有新的作弊技术“应运而生”。象链接工厂（linkfarms），大宗 链接交换程序（bulklinkexchangeprograms），交叉链接（CrossLink）等就是 在链接机制下催生的“怪胎”。 “链接工厂”（亦称“大量链接机制”）指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。 一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页 的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分， 从而达到干预链接得分的目的。 还有一些人故意向留言簿和访客簿大量发贴（包含了自己网站链接）来赚取链接。 这种做法也是搜索引擎所深恶痛绝的。 这些方法虽可保证链接数量，但却无法保证链接质量。因而排名算法中引入对链 接质量的分析无疑是点了它们的死穴。不独如此，如今搜索引擎发现它们已然不 费吹灰之力。只要发现，不管你是有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃干系。友情链接/互惠链接 友情链接的对象： 怎样才能找到那些和你网站内容相似并且公认质量较好的网站呢？究竟什么样 的页面对搜索引擎来说是有分量的？再没有比搜索引擎更能知道这个答案的 了。用你网站上最最重要的关键词（就是你最想被访问者找到的那个搜索词）在那 些主要的搜索引擎上进行搜索。在搜索结果的前两到三页列出的就是搜索引擎认 为与你键入关键词最相关，同时又是最流行的一些网站。而且，由于这些页面拥有很高的排名，所以一般访问量也很大。如此一来，如果你能让这些页面链向你 的站点，不但能使你的广泛度得到提升，还有可能得到一些来自这些网页的访问 者。反之，大量无关的或者低质量网站的链接非但无益于你的网站，反会降低你 的链接得分。互惠链接页的好处： 想要得到，总是需要付出的。如果你想要“导入链接”，就必须付出你的“导出 链接”作为交换。所以最好在你的网站上放一个互惠链接页。你可以把它叫做“相 关链接页”，“资源页”等等。 如果你向别的网站请求互惠链接时，你可以先把对方加上去，然后在这封邮 件中告诉对方你已经将他加入你的互惠链接页，并附上详细信息，包括URL、网 站标题及描述，这样一来，你的互惠请求不但不会被怠慢。反而会得到更加认真的对待。记住：你的互惠对象应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。只有这样的 链接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重链接的数量，无异于舍 本逐末，你的互惠页也将是形同虚设。注意事项 1）保证链接网站的质量和相关性 每个链接对象都应视做一个合作伙伴。切忌舍本逐末，只求数量不求质量。勿向 FFA站点提交，远离那些被搜索引擎视做“坏邻居”和质量低劣的站点。理想链 接对象应该是那些与你的网站有一定相关性或互补性的高质量的网站。这样的链 接不但相当于获得了一个网站的推荐，从而增加了访问者的可信度，而且一定程 度上也表明了业内的认知和认可。2）尽量使链接简单化和易操作 应使链接步骤尽可能简单明了。可以在邮件中提供链接代码，对方只要简单 的拷贝和粘贴就OK了。同时还应该提供你网站的URL，网站标题及描述。记住： 你所提供的网站描述应利用链接关键字的优势，围绕最重要的关键词经过了精心的优化。3）切忌邮件泛滥 人们更愿意看到一封有人情味的私人邮件，切忌向大量站点发送内容雷同的普通 邮件来请求互惠链接。你至少应花上几分钟来浏览对方网站，并在邮件中说明为 何你们之间的链接交换可使双方都得益。以诚恳和实证来说服和打动对方。譬如， 我可以向一个做搜索引擎提交服务的网站请求交换链接，告知对方我是做搜索引 擎优化服务的。站点的互补性将使得对方很难拒绝你。4）增加被认知程度 如果有专门的互惠链接页，可以先把对方网站加入你的互惠链接页，然后告 诉对方你已经将他加入你的互惠链接页，并附上详细信息，包括URL、网站标题 及描述。这样的话网站一般至少会认真考虑你的请求。但不要把你的互惠链接页 “雪藏”起来。不难想象，如果一个真实的访问者都很难找到该网站上的外部链 接，那么对搜索引擎亦可想而知。谁愿意跟这样的网站打交道？决定链接分析的其它因素 链接分析系统中涉及到的其它因素还包括：链接的文本内容，链接站点的权 威度，导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。链接的上下文 一个链接的上下文不单指链接的文本内容，同时包括了链接周围的文本内容。链 接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度。我 们看下面几个具有相关性的例子。 例1：假设有一个“礼品店”网站，如果它有一个链接文字为“LUNA鲜花礼品店” 的导入链接，那么搜索引擎就会认为：LUNA鲜花礼品店与关键词“礼品店”相关 联。例2：假设在新闻门户网站上有一个与“鲜花礼品店”相关的网页，其中有 一段内容为： 国际速递鲜花礼品店/网上鲜花礼品速递： LUNA鲜花礼品店 ABC便民连锁礼品店 由于“礼品店”与LUNA和ABC礼品店的链接非常接近，所以这两个站点都会 被搜索引擎视做与“礼品店”相关联。链接主题相似性 一个网站同被链接的外部站点之间应具备一个相似的主题，或者说是共通 性。假设礼品店网站上有两个外部链接：一个是搜索引擎优化技巧页，一个是LUNA 鲜花礼品店。根据链接关键词“礼品店”搜索引擎优化技巧页与礼品店内容毫不 相干，所以这个链接对礼品店并无实际增益。LUNA鲜花礼品店则因为与礼品店网 站具有相似主题而使链接得分得到有效提升。导出链接的数量 a）网站自身的导出链接数量 网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性，因而对一个网站自 身而言，它奉献的导出链接数量越多，则该网站其它内部页面的受益就越少。所 以页面上的导出链接数量应受到合理控制。b）外部链接站点上的导出链接数量 对于一个网站上的导入链接来说，在PR值相同的情况下，其导出链接数量与 你能够从中获益的份额是呈反比关系的。也就是说，获得导出链接少的站点的链 接更能使你受益。正因如此，那些从FFA或链接工厂得来的外部链接（和上百甚至 上千人分享同一个网页的PR值）对你并无实际价值，而且很多顶级搜索引擎都把 这些链接视作垃圾链接。理想的链接目标应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。链接是否会造成PR值的流失 我们常常可以发现这样的阐述：“一个网站在努力获取外部导入链接以提升 PR值的同时，也在由于其‘导出链接’而使PR值产生一定程度的流失。但由于大 多数‘导出链接’都是在交换链接的行为中产生的，所以这是一个合理的‘流失’。。” 链接究竟是否会造成PR值的流失？有人认为这是一种概念上的误解。他们认 为：假设一个网站有一个PR值为7的页面（暂且称之为PR7页），即使在这个页面上 放置了大量导出链接，其PR值仍为7，并不存在“流失”的问题。但是，假设该 网站上又有一个PR值是4的页面（暂且称之为PR4页），而且想通过PR7页来提升PR4 页，在这种情况下，如果在PR7页上只有一个链到PR4页的链接，那么PR7页的全部“投票”权（votingpower：也就是我们前面所说的“重要性”或“权威性”） 都计入PR4页了。但倘若PR7页上有两个链接而不是一个，一个外部链接和一个 PR4页的内部链接那么PR7页对PR4页的“投票权”就不是100％而是50％了（投票 权被平均分配给该页上的所有链接，所以各得一半）。结论就是：“遭受”流失的 并不是网页的PR值，而是网页所在页面的所有链接的“投票权值”受到影响。一 个页面上的链接数越多，该页所能给予这些链接的平均“投票权值”也就越小。 而ChrisRidings在其“论页面等级是否存在流失问题”的文章中指出：虽然PR 值是基于网页而不是网站的，但既然一个单一的网页上几乎“必然”地包括内部 或外部的链接，而且网站本来就是一个由网页组成的系统，因而并不能排除网页 的PR值在网站中循环并影响其它内部页面的可能性。结论就是：PR值的“流失” 问题确实存在，但属于合理流失，并不会给网站造成直接影响。所以为确保其它 内部网页的权益，宜把导出链接数量控制在10到15个之内为最佳。Google认为一 个页面的最大导出链接数量不应超过100个。 另外还需注意一点：不要在首页设置过多的导出链接。我们发现有一些网站本来 PR值很高（6或7），在搜索引擎尤其是Google中的排名很好，亦有很高的访问量。 但后来把大量导出链接都放在首页上了，结果PR值变成灰色，很明显是被Google 定性为affiliatedprogram无收录价值的网站。链接分析机制的弊病 链接分析机制的弊病之一在于：在一个纯粹的链接分析机制中，对一个新站 点而言，即使这个新站点提供的网站内容比它的所有竞争者都要深入和高质量， 它也很难在搜索结果中获得理想的排名。所谓新不如旧。这是由于新站点最初只 能通过付费收录或被如Yahoo！，LookSmart，NBCi，Inktomi或ODP等主要网络分 类目录收录来建立其外部链接，链接数量上自然会受到限制。这一点不但表明在 对网页质量的衡量上，链接分析并不是一种十分可靠的方法，而且说明了为什么 对于那些新发布的网站来说，这种评审方法有失公允。链接分析机制的另外一个弊病在于：由于搜索引擎的SPIDERS在读取深层网页上 有难度，所以大多数搜索引擎只检索网站头两层网页上的信息，对于深层页面上 的链接一般检索不到。对链接分析的一点补充 我们常常遇见这样的情形：有时候你可以通过好几个不同的URL到达一个主 页（页面），也就是说同一个页面可能有不止一个URL。比如下面这四个URL地址其实指向的是同一个网站的主页： abc/ abc abc/default。asp abc/default。asp 问题在于：搜索引擎的链接分析系统是否视它们为同一个URL？答案是：链 接分析体系是以URL为单位的，即每一个确定的URL有其自己确定的链接得分。 所以虽然上面这四个URL到达的都是同一个页面（主页），但在链接分析体系的眼 睛里，它们却是四个完全不搭界的页面。 假设现在有四个站点同意跟这个网站进行友情链接。如果这四个站点分别跟上面 的四个URL友情链接，尽管这四个URL指向同一个页面，但链接分析体系是只认 URL的，所以每个URL只能按一个链接计。即均为1。这时候其竞争者只要有两 个链接就满赢了。冤吧？反之，若这四个站点都链至同一个URL，例如 abc，那么URL：abc的链接结果就不再是1， 而是它的四倍了。 这也是在策划链接行为时应注意的问题。应尽可能把所有链接放到一个确定的目 标URL下，这样做一方面不会造成外部链接资源的流失和浪费，同时由于该目标URL页上集中了所有外部链接，亦会使你的目标链接页更具权威性和信服力。 不过，由于人们到底和你哪个页面相链并不是你的意愿所能决定的，所以最 好在链接请求中声明一下URL，例如希望人们与你的abc相链接。来自目录的链接： 一些目录将只列出你的站点名字。提交主要你想要得到最好体现你站点主题 的目录类别，大多数人工的目录是免费的。你必须意识到他们正帮助你，使他 们的工作容易确定： 提交你的站点到正确的种类。 阅读目录提交指导。 检查了解那个种类被列举的其他站点。如果他们主要是只列出站点的名称， 确定提交你的准确的站点名称。如果他们好像慷慨一点，（允许填写关键字列表） 你需要用一些更多的关键字叙述文本服从。 使用适当的描述。 在分类中检查其他站点因此你能见到另一个的样式列表。 效法其他列表的风格；但是提供你事实的描述词细节。尽全力陈述不同的 地方，设定你独特的销售命题。 这是另外的一个理由为什么选择一个站点名字很重要有。在网址中包含你的 主要关键字，含有关键词的域名将引导来自含有关键词的链接导回网站。来自其他资源的链接： 通常当在除了目录以外其他很多地方得到链接时，他们更多是免费的并且将 随你喜好列举你的站点。再次，检查别人的站点如何获得其他资源链接而且向他
