网络营销知识仓库-第38部分
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使用Alexa，应该关注网站的流量趋势，关注各个子域名的访问比例，以及和同类网站的对比情况，从中找出对网站运营以及搜索引擎优化有用的信息，而不是整天盯着排名。
第六章 基于搜索引擎友好的网站设计
网页设计师一般在设计网页的时候，考虑更多的是如何让网页具有视觉冲击效果，从而让用户对网站有深刻的访问印象，这并没错。但是，如果互联网用户不能很容易的找到这个站点，就算网页的视觉效果再好，他们的工作也是徒劳的。所以，我们在规划设计一个网页的时候，也应该为网站的营销拓展做好工作。在前面章节，大家应该已经了解到搜索引擎优化的营销推广优势，所以设计一个既受访问用户喜欢又能迎合搜索引擎喜好的网站就十分重要了。 第一节 域名策略 域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名， 并期望它为 SEO 效果提供尽可能最大的辅助作用，这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都 看到的。 小提示：在开始本节之前，大家可以事先阅读本章附录部分的域名基本知识。一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重 一般来说，权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于。edu 和。gov 后缀的域名并不是任何人都能注册，需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册，这两类的站点上发布的信息具有权威和原创的特性，所以我们会经常发现教育和政府的站点更能在搜索引擎中获得好的关键词排名。 像 Google 那样的对全球网页进行索引的搜索引擎，当用户查询的时候，它会把与用户所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户，而不会出现 Google向一个中文本土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析，有很多的观点认为，带有后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。 二、域名基本常识 互联网上的域名就相当于我们现实生活中的门牌号码一样，可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。在互联网发展之初并没有域名，有的只是 IP 地址。IP 地址就是一组类似这样的数字，如：162。105。203。245。由于当时互联网主要应用在科研领域，使用者非常少，所以记忆这样的数字并不是非常困难。但是随着时间的推移， 连入互联网的电脑越来越多，需要记忆的 IP 地址也越来越多，记忆这些数字串变得越来越 困难，于是域名应运而生。域名就是对应于IP 地址的用于在互联网上标识机器的有意义的 字符串。例如CNNIC 的域名cnnic，比起IP 地址而言就更形象也更容易记忆。 为了便于大家进一步了解域名的实质，有必要在这里谈谈域名的体系结构。从 cnnic这个域名来看，它是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有层次关系。其中最后的 是域名的第一层， 是第二层，nic 是真正的域名，处在第三层，当然还可以有第四层，如：innernic，至此我们可以看出域名从后到前的层次结构类似于一个倒立的树型结构。其中第一层的 叫做地理顶级域名。 目前互联网上的域名体系中共有三类顶级域名：一是地理顶级域名，共有243 个国家和地区的代码。例如 代表中国，。JP 代表日本，。UK 代表英国等等，另一类是类别顶级域名，共有7 个： （公司）， （网络机构）， （组织机构），。EDU （美国教育），。GOV（美国政府部门），。ARPA（美国军方），。INT （国际组织）。由于互联网最初是在美国发展起来的，所以最初的域名体系也主要供美国使用，所以。GOV，。EDU，。ARPA 虽然都是顶级域名，但却是美国使用的。只有，，成了供全球使用的顶级域名。相对于地理顶级域名来说，这些顶级域名都是根据不同的类别来区分的，所以称之为类别顶级域名。 随着互联网的不断发展，新的顶级域名也根据实际需要不断被扩充到现有的域名体系中来。 新增加的顶级域名是。BIZ（商业），OP（合作公司），。INFO（信息行业），。AERO（航空业），。PRO（专业人士），。MUSEUM（博物馆行业），。NAME（个人）。 在这些顶级域名下，还可以再根据需要定义次一级的域名，如在我国的顶级域名 下 又设立了，，，。GOV，。EDU 以及我国各个行政区划的字母代表如。BJ 表 北京，。SH 代表上海等等。 1、组织域名 ： mercial organizations，商业组织、公司edu ： Educational institutions，教研机构 gov ： Governmental entities，政府部门 int ： International organizations，国际组织 mil ： Military （U。S），美国军部 net ： Network operations and service centers，网络服务商 org ： Other organizations，非盈利组织biz ： business， 企业站点name ：个人网站info ： information，信息类网站 2、国家和地区域名ad ： Andorra，安道尔 ae ： United Arab Emirates，阿联酋 af ： Afghanistan，阿富汗ag ： Antigua and Barbuda，安提瓜和巴布达 ai ： Anguilla，安格拉al ： Albania，阿尔巴尼亚am ： Armenia，亚美尼亚an ： Netherlands Antilles，荷兰属地ao ： Angola，安哥拉aq ： Antarctica，南极洲ar ： Argentina，阿根廷as ： American Samoa，东萨摩亚at ： Austria，奥地利au ： Australia，澳大利亚aw ： Aruba，阿鲁巴az ： Azerbaijan，阿塞拜疆ba ： Bosnia Hercegovina，波黑bb ： Barbados，巴巴多斯bd ： Bangladesh，孟加拉国be ： Belgium，比利时bf ： Burkina Faso，布基纳法索bg ： Bulgaria，保加利亚bh ： Bahrain，巴林bi ： Burundi，布隆迪bj ： Benin，贝宁bm ： Bermuda，百慕大bn ： Brunei Darussalam，文莱达鲁萨兰国bo ： Bolivia，玻利维亚br ： Brazil，巴西bs ： Bahamas，巴哈马bt ： Bhutan，不丹bv ： Bouvet Island，布韦群岛bw ： Botswana，伯兹瓦纳by ： Belarus，白俄罗斯bz ： Belize，伯利兹ca ： Canada，加拿大cc ： Cocos Islands，科科斯群岛cf ： Central African Republic，中非共和国cg ： Congo，刚果ch ： Switzerland，瑞士ci ： Ivory Coast，象牙海岸ck ： Cook Islands，库克群岛cl ： Chile，智利cm ： Cameroon，喀麦隆cn ： China，中国co ： Colombia，哥伦比亚cq ： Equatorial Guinea，赤道几内亚cr ： Costa Rica，哥斯达黎加cu ： Cuba，古巴cv ： Cape Verde，佛得角cx ： Christmas Island，圣诞岛（英属）cy ： Cyprus，塞浦路斯cz ： Czech Republic，捷克共和国de ： Germany，德国dj ： Djibouti，吉布提dk ： Denmark，丹麦dm ： Dominica，多米尼加联邦 do ： Dominican Republic，多米尼加共和国dz ： Algeria，阿尔及利亚ec ： Ecuador，厄瓜多尔ee ： Estonia，爱沙尼亚eg ： Egypt，埃及eh ： Western Sahara，西萨摩亚es ： Spain，西班牙et ： Ethiopia，埃塞俄比亚ev ： El Salvador，萨尔瓦多fi ： Finland，芬兰fj ： Fiji，斐济fk ： Falkland Islands，福克兰群岛fm ： Micronesia，密克罗尼西亚fo ： Faroe Islands，法罗群岛fr ： France，法国ga ： Gobon，加蓬gb ： Great Britain （UK ），大不列颠联合王国gd ： Grenada，格林纳达ge ： Georgia，格鲁吉亚gf ： French Guiana，法属圭亚那gh ： Ghana，加纳gi ： Gibraltar，直布罗陀gl ： Greenland，格陵兰群岛gm ： Gambia，冈比亚gn ： Guynea，几内亚gp ： Guadeloupe，瓜德罗普岛（法属）gr ： Greece，希腊gt ： Guatemala，危地马拉gu ： Guam，关岛gw ： Guinea…Bissau，几内亚比绍gy ： Guyana，圭亚那hk ： Hong Kong，香港hm ： Heard McDonald Isl。 hn ： Honduras，宏都拉斯hr ： Croatia，克罗蒂亚ht ： Haiti，海地hu ： Hungary，匈牙利id ： Indonesia，印度尼西亚ie ： Ireland，爱尔兰共和国il ： Israel，以色列in ： India，印度io ： British Indian Ocean Territory，英属印度洋领地iq ： Iraq，伊拉克ir ： Iran，伊朗is ： Iceland，冰岛it ： Italy，意大利jm ： Jamaica，牙买加jo ： Jordan，约旦jp ： Japan，日本ke ： Kenya，肯尼亚kg ： Kyrgyzstan，吉尔吉斯斯坦kh ： Cambodia，柬埔塞ki ： Kiribati，基里巴斯km ： oros，科摩罗kn ： St。 Kitts & Nevis，圣茨和尼维斯 kp ： Korea…North，北朝鲜kr ： Korea…South，南朝鲜kw ： Kuwait，科威特ky ： Cayman Islands，开曼群岛（英属）kz ： Kazakhstan，哈萨克斯坦la ： Lao People'；s Republic，老挝人民共和国lb ： Lebanon，黎巴嫩lc ： St。 Lucia，圣露西亚岛li ： Liechtenstein，列支敦士登lk ： Sri Lanka，斯里兰卡lr ： Liberia，利比里亚ls ： Lesotho，莱索托lt ： Lithuania，立陶宛lu ： Luxembourg，卢森堡lv ： Latvia，拉脱维亚ly ： Libya，利比亚ma ： Morocco，摩洛哥mc ： Monaco，摩纳哥md ： Moldova，摩尔多瓦mg ： Madagascar，马达加斯加mh ： Marshall Islands，马绍尔群岛ml ： Mali，马里mm ： Myanmar，缅甸mn ： Mongolia，蒙古mo ： Macau，澳门mp ： Northern Mariana Islands，北马里亚纳群岛mq ： Martinique，马提尼克岛（法属）mr ： Mauritania，毛里塔尼亚ms ： Montserrat，蒙塞拉特岛mt ： Malta，马尔他mv ： Maldives，马尔代夫mw ： Malawi，马拉维mx ： Mexico，墨西哥my ： Malaysia，马来西亚mz ： Mozambique，莫桑比克na ： Namibia，纳米比亚nc ： New Caledonia，新喀里多尼亚ne ： Niger，尼日尔nf ： Norfolk Island，诺福克岛ng ： Nigeria，尼日利亚ni ： Nicaragua，尼加拉瓜nl ： Netherlands，荷兰no ： Norway，挪威np ： Nepal，尼泊尔nr ： Nauru，瑙鲁nt ： Neutral Zone，中立区nu ： Niue，纽埃nz ： New Zealand，新西兰om ： Oman，阿曼pa ： Panama，巴拿马pe ： Peru，秘鲁 pf ： French Polynesia，法属玻利尼西亚pg ： Papua New Guinea，巴布亚新几内亚ph ： Philippines，菲律宾pk ： Pakistan，巴基斯坦pl ： Poland，波兰pm ： St。 Pierrepn ： Pitcairn Island，皮特克恩岛pr ： Puerto Rico，波多黎各pt ： Portugal，葡萄牙pw ： Palau，帕劳py ： Paraguay，巴拉圭qa ： Qatar，卡塔尔re ： Reunion Island，留尼汪岛（法属）ro ： Romania，罗马尼亚ru ： Russian Federation，俄罗斯联邦rw ： Rwanda，卢旺达sa ： Saudi Arabia，沙特阿拉伯sb ： Solomon Islands，所罗门群岛sc ： Seychelles，塞舌尔sd ： Sudan，苏旦se ： Sweden，瑞典sg ： Singapore，新加坡sh ： St。 Helena，海伦娜si ： Slovenia，斯洛文尼亚sj ： Svalbard & Jan Mayen，斯瓦尔巴特和扬马延岛 sk ： Slovakia，斯洛伐克sl ： Sierra Leone，塞拉利昂sm ： San Marino，圣马力诺sn ： Senegal，塞内加尔so ： Somalia，索马里sr ： Suriname，苏里南st ： Sao Tome & Principe，圣多美和普林西比 su ： USSR，苏联sy ： Syrian Arab Republic，叙利亚sz ： Swaziland，斯威士兰tc ： Turks & amp；Caicos Islands ；特克斯群岛与凯科斯群岛td ： Chad，乍得tf ： French Southern Territories，法属南半球领地tg ： Togo，多哥th ： Thailand，泰国tj ： Tajikistan，塔吉克斯坦tk ： tokelau，托克劳群岛tm ： Turkmenistan，土库曼斯坦tn ： Tunisia，突尼斯to ： Tonga，汤加tp ： East Timor，东帝汶tr ： Turkey，土耳其tt： Trinidad Tobago，特立尼和多巴哥 tv ： Tuvalu，图瓦鲁tw ： Taiwan，台湾tz ： Tanzania，坦桑尼亚ua ： Ukrainian SSR，乌克兰ug ： Uganda，乌干达uk ： United Kingdom，英国us ：United States，美国uy ：Uruguay，乌拉圭va ： Vatican City State，梵地冈vc ： St。 Vincent，圣文森特和格林纳丁斯ve ： Venezuela，委内瑞拉vg ： Virgin Islands，维京群岛vn ： Vietnam，越南vu ： Vanuatu，瓦努阿图wf ： Wallis & Fortuna Is。 ； 瓦利斯和富图纳群岛ws ： Samoa，东萨摩亚ye ： Yemen，也门yu ： Yugoslavia，南斯拉夫za ： South Africa，南非zm ： Zambia，赞比亚zr ： Zaire，扎伊尔zw ： Zimbabwe，津巴布韦 三、域名的关键词策略 域名的词干可由英文字母、阿拉伯数字和中横线组合构成，搜索引擎会因域名词干字符 组合方式的不同而对其有不同的理解。接下来，我们将会通过一个具体实例来说明这个问题。 这里有两个域名：madeinchina和made…in…china ，它们有什么不同？在我们看来这两个域名的词干都可以理解为“made in china”英文词组的意思。但是，搜索引擎不比我们人脑，它只会根据已经设置好的程式来对以上域名进行识别。通常情况下，搜索引擎会把一个“…”当然一个空格来看待，所以我们也就明白了它会如何去理解上面的两个域名的词干了。搜索引擎会认为 Madeinchina 是一个单词，而 made…in…china 则会被其认为是“made in china”的词组。 基于以上分析，如果域名中包含关键词，或者以复合关键词作为域名的时候，我们最好用“…”来使其分隔开来。 特别说明，以上的域名的关键词策略主要应用于英文语种的 SEO。 四、中文站点的域名的拼音策略 由于中文语言的特点，拼音字母仅是为汉字的发音提供辅助作用，所以它们并不经常出现在我们的常用书写中。有人曾经提出过这么一种观点，即是域名词干由中文关键词的字母全拼构成会在搜索引擎排名中具有竞争优势。我们并不认同这种观点，通过对用户的搜索行为分析，可以发现如下事实：用户一般在中英文输入法切换错误的情况下，才会出现使用关键词的拼音
