网络营销知识仓库-第59部分
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嬗傅妓枷耄唤鼋鍪嵌詆oogle 的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义。 本书中介绍的相关内容理解了搜索引擎优化的真正含义和操作方法，利用规范的方法改善网站在 google 搜索结果中的排名同样是有效的。如果您从事搜索引擎优化工作或者对此有所关注，对google于2005年3月26日对垃圾SEO的大规模清洗行动一定不会没有感受吧？本书希望告诉您一个基本事实：成为 google 排名高手不需要歪门邪道一样可以做到，而且效果更持久！如果您用规范的方法提供搜索引擎优化服务，无论您个人还是您的客户，才会感觉更踏实。 第一部分：域名和主机对 SEO 的影响域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销开 展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。 域名选择与 SEO域名与 IP：每一个网站的域名对应一个 IP 地址，IP 地址是在网络上分配给每台计算机或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（DNS）进行解析，转换成数字 IP，才能让计算机理解辨认，如：219。136。248。149 大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一 台服务器和 IP 地址，一些WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险： 1、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。对此，AltaVista 有如下忠告：“如果同一 IP 下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该 IP 下的所有网站进行惩罚”；不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如 Google，一般是不会进行这种连带性惩罚的。2、如果搜索引擎对有些 Spammer 服务器进行了惩罚，其 IP 被认为是 Spam，则连带该 IP 下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。 工具推荐：查域名 IP：123cha/ip IP 反查：whois。sc/members/reverse…ip。html （查看某 IP 地址下共享哪些域名。免费注册）二级域名（次域名）：二级域名形式如：yourname。site，而不是yourname。拥有自己的独立域名是 网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间，如博客（Blog）免费空间； 企 业免费空间； 免费自助建站，电子商务平台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放 于网站的某一路径下。这都极不利于搜索引擎重视你的网站，二级域名除了用户访问不方便 以外，还主要有以下弊端： 1。如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连；2。很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数（如：seochat、english。seochat 与 bbs。seochat），如果 seochat 这一域名的收录数上限是 30，而你的网站是 第 31 个，则你的网站被搜索引擎收录的机会就会少至又少了；3。当域名供应商停止营业，那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流；4。网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费），目前很多拍卖网 的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。 域名中的字符：取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含关键词的问 题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横 线隔开。如：made…in…china 而不是 madeinchina。这是因为搜索引擎通 常会把分隔符“…”当作一个空格来看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽 管影响不是很大）。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如 madeinchina 被认为只有一个词 madeinchina，而 made…in…china 则被看作正常的 made in China 词组。有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站 title 名称的数字顺 序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。Yahoo！中国称，“在同一类目中， 网站是按照拼音顺序来排列的”。Google 则根据其独创的“网页级别”技术“分辨出常用的 重要网站，排放在目录的前面以提升网页搜索的效率”（Google 语）。 此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下，代表非商业性网站 的后缀 和 有着比 更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的 和 又比无地区性的 有一定优势。 附 ： ICANN 授 权 的 中 国 顶 级 域 名 注 册 商 及 其 授 权 域 名 注 册 范 围wm23/resource/R02/domain_2004。htm工具推荐： whois。sc查询在核心字符下尚可注册的域名 主机选择与 SEO主机服务商选择：主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。 如果你多次向 Google 提交网站，但 Google 却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点： 1、避免使用免费主机：由于免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜索引擎目录如 Yahoo 也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。2、选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对 经常更新的网站，Google的 Googlebot 漫游器——俗称“蜘蛛”，一般每天都会小幅度地“爬”一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护；保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。 主机转移：如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在 新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上 运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关你的网站。 再联系你的域名注册商（可能是原主机提供商），变更域名服务器（DNS）。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的 IP 地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概 24…48 小时之内，少数情况下可能要 72 小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的 IP地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。 第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略 根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字（Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。 关键字的选择 首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、 商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称 或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的 客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。2、将关键词扩展成一系列词组/短语毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销→网络营销→网络营销管理。英 文关键词可以采用搜索引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 对这些关键词 组进行检测，可查看你的关键词在过去 24 小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有 被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和 Google 提供的 KeywordSandbox 工具进行关键词匹配和扩展。 工具推荐：Google AdWords 关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配https：//adwords。google/select/KeywordSandbox 百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度www2。baidu/inquire/dsquery。php 3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义 词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建 更多的两字组合，三字、四字组合。 4、 毋用意义太泛的关键字。如果你从事包装机械制造，则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。 实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二 词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网 站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。 5、用自己的品牌做关键词如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。 6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组 合中加上地区名称如“深圳网站建设”。 7、回顾竞争者使用的关键词查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为 你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你 已经选好的关键词进行补充。 8、不用与自己无关的关键字总是会有人将热门的词汇列入自己的 META 关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起诉（国外多起类似案例），并且由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。 9、控制关键词数量一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现， 可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是 为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务 的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。 附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件”→“ meta name= keywords content ”后面的文字即该网站关键词关键字密度 在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中 出现的频次，即关键字密度 （Keyword Density） ，就是在一个页面中，占所有该页面 中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1％ 到7％ 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为 了讨好搜索引擎人为堆积关键字（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为 （Spamming）；有遭到惩罚的危险。 工具推荐：关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度seotoolkit。uk/keyword_density_analyser。asp （适用于英文关键词） 关键字分布关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。1、网页代码中的 Title，META 标签（关键字 keywords 和描述 description）如：e 书时空 eshunet 的代码： title ｅ书时空——电子书公益下载中心 /title meta http…equiv= title content= ｅ书时空——电子书公益下载中心 meta name= classification content= arts and literature meta name= description content= 电子书下载；公益；电子图书下载；电子书籍，任你一览无余。 meta name= keywords content= 电子书；电子图书；公益；电子书籍；书库；图书；书；书籍；电子书下载；免费电子书 2、网页正文最吸引注意力的地方正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 ——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、 正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如 SEO 学习网站 seochat 的站长独辟蹊径，把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这 个地方通常被安排用来放 banner 广告的）。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的 b 黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下： b font color=#999999 本站是一个非商业性的网站，旨在为广大的搜索引擎研究者提供 一个学习、交流场所。在这里你可以找到很多有关于搜索引擎优化资料 （seo资料；文章）、 网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以迎合多个搜索引擎的搜索 规则，从而得到较好的排名。 /font /b 3、超链接文本（锚文本）除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。如一个 童装厂商网站可以通过加上以下行业资�
