网络营销知识仓库-第73部分
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，有些还是免费的，即使收费也不多。 不要灰心，你还有机会还有大量的“好”域名没有被注册，即使已经注册了，也许1年或2年后也许你还可“失而复得”，我就有这样的经历，只要你想要的域名没有被使用，就可记下该域名什么时候失效，然后当域名快失效的时候，注意监视，也可利用技术来实现。 简单即美尽可能让你的首页简单，这样可提高搜索引擎排名时的相关性。但这不符合正常网站设计规则，解决的办法是，针对搜索引擎单独设计一个首页。 4 网站在搜索引擎中排名的影响因素Title TITLE 应该出现在 HEAD 中，如下所示： HEAD TITLE Title /TITLE META Name= keywords Content= 。。。。。。 。。。。。。 /HEAD 在计算网页相关性时，多数搜索引擎对出现在 TITLE 中的关键词一个加重的“砝码”，特别是当关键词同时在 BODY 文本中出现时。所以，一定要在 TITLE 中包含该网页的关键词。关键词频率法则同样适用于 TITLE ，要使 TITLE 的描述言简意赅，字符数限制在40个以内。优化 TITLE 对某些分类目录和搜索引擎来说，网页的排名是由 TITLE 中出现的第一个字母顺序决定的，对于这样的分类目录和搜索引擎，尽可能地选择在字母表中位置靠前的字母，并把以该字母开头的单词放在 TITLE 的第一个单词位置上，字母表如下：！ @ # ％ ^ & （ ） _ ＋ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 … = A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 4 网站在搜索引擎中排名的影响因素URL 对于URL地址，应该是英文名称还是汉语拼音？ 对于域名，应以企业的名字或名字缩写、注册商标的英语或汉语拼音来注册，同时考虑使用行业或商品变称为其域名（因域名管理机构不允许注册行业或商品名称）。对于根目录下的子目录名字应该用英语，而不是汉语拼音。如下所示，如果你公司的某部门经营汽车生意，应建一个子目录，名称为cars，而不是qiche。对于中国人来说，汉语拼音给不熟悉英语的读者提供了方便，但是对搜索引擎来说，使用汉语拼音可能要失去排名计分，对于象AltaVista、Excite这样的搜索引擎来说，其翻译系统是英语…汉语，不是汉语拼音…汉语。这有一个小技巧：不管你有没有自己的独立域名，都应该规划一下URL地址，多数网页设计者为了让URL地址更“酷”些，使用了单词缩写等简短形式，而没有使用关键词作为目录或文件的名称，这样就失去了提高网页排名的机会。举个例子某网站的地图，其URL地址应为：/sitemap。htm而不应是：/sm。htm这将带来三大好处： 因为URL地址中包含关键词，增加了排名计分。 整个网站层次分明，便于网站维护。 便于浏览者阅读并点击，让人一看就知道在此目录下是有关网络营销的内容，给浏览者一个专业网站的印象，并促使其点击。4 网站在搜索引擎中排名的影响因素Body BODY 在HTML代码中的位置： HTML HEAD 。。。。。。 /HEAD BODY 。。。。。。 /BODY /HTML 对于一篇特定主题的文章，其论点应明确，结构主次分明，这就是 H 标题的作用， H1 标题对应文章主论点，并通过 H2 、 H3 标题展开论述，所以说， H 是Web文档的框架，在其文本中一定要包含关键词。另外有些时候，当你需要强调某部分字体时，不应通过改变字体大小或加黑等措施实现，而是利用 H 域来实现显示效果。一般地讲，Web文档的论点应该在文章的开始处提出，然后展开论述，也就是说，文章的开头部分对整篇文章具有高度的概括性所以有的搜索引擎只对Web文档的开始部分建立索引。如：wang。记住，尽可能在文章前面加入关键词，尤其是第一个 P 段。Web文档中的连接 A 域中的文本也是很重要，搜索引擎认为链接指向的网页是与该网页相关联的，所以在这些链接中含有关键词有助于网页的排名。某些搜索引擎对图像的 ALT 域和ment注释文本，在计算网页相关性时也给予“关注”。有些网站的主页只提供一个漂亮的图片，但搜索引擎并不能阅读图片，虽然某些搜索引擎可以索引图像的 ALT 文本和ment注释，但使用 HTML文本在任何情况下都是安全的。 4 网站在搜索引擎中排名的关键因素关键字 位置频率法则 搜索引擎如何决定网页的相关性？有很多影响因素，其中最主要的就是网页中关键词出现的位置和频率，即位置频率法则。 网页中一部分文本对网页内容有很高的概括性，搜索引擎在计算网页排名时给这部分文本一个加重的“砝码”，包含：1。 TITLE 中的文本2。 META NAME= KEYWORD 中的文本3。 METANAME= DESCRIPTION 中的文本4。 H1 或 H2 等中的文本5。 BODY 最前面自然段的部分文本6。 网页链接 A 中的文本7。 注释 ！insert ments here 中的文本8。 图像 ALT tags中的文本9。 你的网站URL地址中的文本频率是衡量搜索引擎网页相关性的另一个主要因素，搜索引擎将计算关键词在网页中（或某部分）出现的次数占该网页（或某部分）词汇总量的比率。频率较高，则网页相关性较高。 如何确定关键词 通过各种技巧查找到竞争对手，分析其网站，并查看他们使用什么样的关键词，作为自己设计网站的参考。您可以使用 登录奇兵 软件提取META标记功能或者 排名奇兵 软件提取各搜索引擎相关关键字排名第一位网站的META标记，用来参考。 根据客户群来制定战略关键词。如果你的网站经销生产资料，则应以行业常用词或专业术语来作为关键词；如果经销的是消费品，则应以人们在传统媒体上经常见到的词语作为关键词的首选。 相近词。比如你的网站销售电脑，你还可以利用“计算机”、“品牌机”、“兼容机”等作为网站关键词的补充，因为在各种媒体上这些词也很“流行”。 相关词。如果你的网站经销化妆品，你可以站在消费者的角度，不妨试一试“皮肤护理”、“美容”等词来扩展你的关键词。 把两个或三个词组成的词组作为关键词进行网页设计。比如，一家沈阳旅游公司，关键词应为“沈阳旅游”，而不仅仅是“旅游”，这样外地的游客就可通过键入“沈阳旅游”找到公司的网站。 层次关键词要层次分明。比如，对于体育用品网站，经销足球、篮球、游泳衣等许多商品，规划网站时就不能仅仅用“体育用品”这个关键词，其它商品也应建立相应的网页，这样当用户键入“足球”进行搜索时，网站中的足球网页比其它网页更有机会排在前面。 关键词大小写 对于英文网页文档，某些搜索引擎是区分大小写的。也就是说，搜索search engine与Search Engine可能带来完全不同的结果，所以有的网页设计者就罗列了关键词的各种变形，比如：search engine，Search Engine，SEARCH ENGINE等 但这有可能被搜索引擎认为是spam，该如何解决呢？最有效的办法就是使用小写形式（专有名词例外）。据有关统计结果显示，用户使用小写形式进行查询占总量的82％左右，所以说仅使用小写形式最多“损失”18％的访问量。复数形式 对于英文网页，应给关键词加“s”，如果你使用searchengine作为关键词，当用户键入searchengines进行搜索时，那你的网站将永沉大海。 入乡随俗 随着国际贸易的扩大，公司有必要提供多语言的Web网站内容，这意味着，站点不仅面临语言翻译，还更面临这“文化翻译”的问题，所以选择关键词时一定要符合当地的语言习惯。另外，即使同一国家的同一种语言，由于地区差异，同一事物可能有不同的名字（即关键词）。 4 网站在搜索引擎中排名的影响因素Frame（帧） 大多数的搜索引擎不能“读懂”使用帧结构的网页，就象古老的浏览器，看不懂构建框架结构的说明网页，但可利用noframe tags来解决问题。在noframetags中加入文本信息，告诉不支持帧结构的浏览器某些信息，更重要的是，要在其中加入引导搜索引擎继续访问网页的链接，以便搜索引擎索引全部网页。注：noframe tags中的文本对支持帧结构的浏览器来说将被忽略。记住，要给每个帧网页加上标题 TITLE ，尽管对于支持帧结构的浏览器标题将不出现，但对搜索引擎来说是最重要的的因素。某些搜索引擎声称它们的Robot可以顺利通过具有帧结构的网站但是，关于此点还没有证据，即使可以做到这点。实际上，对帧结构网站缺点也是明显的，因为你只能有一个网址被搜索引擎列表。
搜索引擎的优化（实站分析）
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本人是西安科技大学即将毕业的一名大四学生，高一起做网站，记得当时用的还是东方网页王，到现在用记事本修改代码做站大概8年了，一直没有去什么专业学习，都是自己摸索出来，前段时间在帮一个同事做搜索引擎优化，花了2个小时粗略做了些调整；效果比未优化前要好很多；下面本人从网站各个方面举例说明： （1）为什么要进行网站优化？ 网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。如果在企业建站中没有体现网站优化的基本思想，在营销水平普遍提高的今天是很难获得竞争优势的。如果您正在或者将要建设一个新站，最理想的情况是在策划阶段就将优化的基本思想融入到网页设计方案中，并在建设过程中贯彻实施。这样可以让新发布的站直接从高起点开始运营，可以大大提高运营的效果，也节省了网站优化改造的费用。 （2）网站优化设计的含义具体表现在什么方面： 1 从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览。 2 从基于搜索引擎推广角度来说，优化设计使得搜索引擎则可以顺利抓取基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到取进一步的信息，直至成为真正顾客 3 从运营维护的角度来说，维护人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种营销方法应用，并且可以积累有价值的营销资源，因为只有经过优化设计的企业网站才能真正具有营销导向，才能与营销策略相一致。 从上述对网站优化设计含义理解也可以看出，优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。 （3）网站结构优化主要有包括那几个部分？ 1 导航结构优化 导航结构的优化的原则不仅仅是要对人的交互友好，同时必须满足和搜索引擎的沟通无障碍，优秀的导航的结构将可以引导用户在网站上做更多的事情，如：阅读，学习，咨询，购物…。。这一切都建立在网站有良好的导航的系统，让用户能在茫然的时候进入任何的位置，在逐步清晰思路的时候找到想要的内容，在建立一定的信任基础后他可以了解到网站的产品。导航结构优化的目的就是要让用户在适当的时候可以做想做的事情。 2 内容结构优化 内容优化也是网站结构优化的一个重要内容。如何展示网站现有内容，哪些内容要提到网站首页来展示，哪些繁琐的内容需要区域概括化展示，哪些内容可以回归导航…。这些都是内容结构优化的工作。通常内容安排注意一下几个原则和规律：更新频率较快的那同尽量提升到首页展示区块用户关注的内容提升首页展示容易形成行业权威气氛的内容提升到首页显示约定性习惯性内容尽量导航归属功能性业务内容尽量导航归属（含按钮工具导航）FAQ或类似客服内容集中导航归属化（该规律根据行业工作经验总结，并有长期实践操作） 3 业务架构优化 业务架构优化主要是根据网站的业务功能，业务定位等将网站的业务流等做一些功能性和用户关联性开发。 4 技术架构优化 术架构的优化是Seo底层工作的一个重点工作了。良好的技术架构将使整个网站从先天上具备良好的搜索引擎友好度。基于一个优异构架的网站系统，即使不做附加的基础优化（如：url优化，站内链接优化等＇都可以在搜索引擎看到优异的表现，这时可以专注的做好基于业务的优化。（关于优秀技术构架体系的理论知识这里不做展开论述，另技术架构对Seo的贡献是在曾经搜索引擎开发工作和Cms开发工作中进行过辨正论证的结论性观点，如有兴趣可以找我索取探讨（搜索引擎开发原理），（行业垂直搜索引擎实施方案指引），（网络蜘蛛优异算法分析），（网络蜘蛛链接爬行路径解决办法），（优异Cms底层支撑体系）等相关内容的非商业和技术秘密章节）。Seo一些主要工作我们在上面已经做了，涉及到了内容策划，业务规划，技术构架，界面结构，系统维护等几个方面。但这不是终点，还有追求更好的余地。 （5）实站分析：就拿同事的百纳视频网来做分析 1 域名 你注册域名之前就要定好你网站的内容主题；然后根据关键字确定域名，域名尽量简短而且好记，这是对希望有回头访客的网站而言，如果想做得有所作为，尽量不要用或者二级域名做站，域名采用，这是同事优化之前购买的。 2 空间 空间一定要选用稳定、速度快的服务器，一个不稳定的服务器，非常不利于搜索引擎抓取，当引擎spider来抓取的时候，会消耗你大量cpu，一旦你服务器无法访问蜘蛛就不能很好的抓取，或许下次再来要等很长一段时间，降低了搜索权重，失去了收录的机会，百纳视频网用的是自己的服务器空间，且是资源全部在自己服务器上，非采集过来。 3 网站名 最开始网站站名用 我要白拿 ，优化后采用百纳视频，似乎搜
