权力游戏-第49部分
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
“手法高明极了。里根曾被评为有钱人的总统，但是电视画面却说不是。高龄的里根应有高龄的问题，但电视画面却看不出来。
美国人希望能够以自己的国家、自己的总统为骄傲，电视画面说你可以做到。电视报导完全被白宫掌握了。
“他们也企图消除对里根不利的记忆。里根常选择出现于一些和他的不受欢迎的政策相对的场合。像里根参加残疾人运动会；为老年之家举行开幕仅式等等，但事实上，里根大幅削减了残疾人士及安置老年人房屋的预算。另外，另一个伎俩是令里根远离遭受责难的场面，例如当美军自黎巴嫩撤出时，里根正飞往加州农场度假，由其助理处理撤军声明，鲜少有视觉画面使人联想到总统和贝鲁特爆炸事件有关联。但是两天后，当美军入侵格林纳达成功，电视画面立刻又将镜头集中在总统庆祝胜利的活动中……
“有不少批评，认为里根的竞选活动是以形象为重点，而没有谈政策问题，但是这些批评对里根竞选并未造成影响，因为当人们在电视土看到总统时，他总是使美国人感觉良好，因此也认为他是一位好总统。”
史达尔的批评尖锐，配上各种里根活动的画面，这是非常成功的电视剪接技术，以支持史达尔的观点。画面上是里根为年老人之家剪彩、问候在轮椅上的残疾人运动选手，拥抱奥运金牌得主，前往一处环保计划保护下的钟乳石洞，接受南希的亲吻及生日蛋糕，为球赛在城郊区和白人儿童，在城市区和黑人小孩打成一片，在牧场上穿着褪色的牛仔装，和农民在开阔田野谈话，在诺曼底战场凭吊美军，以及在红、白、蓝三色气球高飞的背景下，接受共和党人挥舞着旗海的热情欢呼。连成一段非常精彩的电视剪辑影片。
“我认为这是我对里根总统最严厉批评的一段影片”，史达尔忆起当时她对白宫心怀警戒：“报导播出了，而我的电话也响了，是白宫官员打来的。我心想：‘我一直告诉别人从来没有人对我破口大骂，现在终于来了。’”
“电话中的声音说：‘棒极了！’”
“‘什么？’”
“‘棒极了！’”
“‘你听到我说些什么了吗？’”
“‘史达尔，在你连续播放了4分半钟有关里根的伟大画面时，是没有人会听你说些什么的。你难道不知道声音与画面冲突时，后者将压过前者？观众所看到的是，里根4年任期的工作精彩浓缩，他们根本没有了解你的旁白说明。我们认为这些画面为里根的政绩做了有力的广告，你这段节目，是在支持里根总统竞选连任。”
史达尔回忆说：“我整个人呆坐在电话边，我几乎麻木了，因为我报导里根长达4年，却还得靠别人来告诉我这一点。其他人也都没有想到。我立刻打电话给晚间新闻的执行制作，他听了之后只能喊着：‘我的天！’这样的结果实在是太荒谬了，我花了这样大的心血，制作一个非常深刻有力的批判性节目，结果竟然被里根的支持者欣赏，认为是不可多得的报导。”她大笑道。
视觉宣传大师
狄佛是里根形象的制作总指挥，这位来自加州，多才多艺的里根智囊，把塑造里根形象当成一件艺术去处理，他的主意很有创意。他对里根的了解深刻，知道里根的一切特点：他像一位电影导演，将里根的演技充分的发挥出来，他的努力是里根政治成功不可缺的因素。
狄佛对于制作突显里根形象的背景有独到的能力，他不但让里根坐拥于美国的骄傲及爱国心的象征之海，并为这舞台打上最完美的灯光。狄佛不喜欢里根椭圆形办公室的米色窗帘，他觉得这无法突显里根的脸部，于是他决定拉开窗帘并以2万美元装设一套灯光设备，以加强窗外花园的背景光线。在自然光线下，无论背景是春夏的鲜绿，或冬季的白雪，都使总统更为突出，使得总统看起来年轻了十岁。
在1984年的共和党大会上，狄佛毫不保留地施尽全力以让里根唱台好戏。我在开幕前几小时抵达会场，木匠们仍在做最后的布置工作。在讲台上，有两位工作人员，不断用照像机拍下许多桌椅的特写照片。我觉得十分奇怪，为什么要为椅子拍照。而负责拍照的来自好莱坞的工作人员克拉克说：“我们负责设计整个讲台，每一处都拍摄照片，已经拍摄四千多张照片了，所有一景一物都拍摄下来。”
“这讲台及椅子有什么特别的地方？”我间道。“所有的布置及背景都有特别的设计，都是圆滑的曲线完全没有直角。所有颜色都是大地的颜色，不会刺眼。总统在设计的背景下，非常的突出。”
我提出意见：“我以为要突显某人，你们必须用明亮的色彩来烘托，在民主党大会上，费拉洛女士就穿了一套纯白套装，和会场蓝色的背景及红色的布幕形成很突出的对比。”克拉克回答：“民主党大会的讲台，也是由我们设计的。有两种方式来吸引人们注意，一种是使包厢成为会场最生动的焦点，以热情、亮丽的色彩来突显注意。另一种则是使讲台成为最平和的地点。由于在会场中会充满吵杂及活动，因此假如将讲台装饰成沉稳冷静的中心，可吸引人们将眼睛转向此以便休息，而曲线及大地色都可以造成平和的效果。”
冷静及信心是关键，狄佛希望里根能够传达出舒缓及平静的气氛，以减少他和苏联的关系及中美洲政策所带来的困扰，而讲台的设计就是企图透过下意识来传达这平静的力量。
狄佛精心为里根设计各种迎合潮流的正面形象，好在新闻影像中表达出来。1982年美国经济陷入不景气，里根被批评为不关心失业的工人，狄佛就安排拍摄里根访问失业码头工人的照片，或是里根和接受转业训练的人在一起的画面。在经济好转之后，狄佛安排里根及所有采访白宫的记者飞到伍斯堡的房屋兴建工地，以建筑工人及兴建的鹰架林立做背景，再宣布新房屋开工率上升的好消息。这种电视画面，自然会留给人民经济已开始好转的深刻印象。
预想1984年里根竞选连任的主要弱点会是他的年事已高，因此，狄佛和席特曼安排了一场里根和《肌肉训练画刊》的发行人鲁瑞进行一场腕力的比赛，白宫的摄影师拍摄了一张经过设计的由里根扳倒鲁瑞的镜头，狄佛将它发到新闻界，预料将会登在报纸的头版。而吉尔根也安排一幅里根举哑铃的照片交给《游行杂志》发表，这些照片化解了里根高龄体力不胜任的疑虑。
狄佛最终的目的是成为电视新闻的幕后制作人，也就是为白宫设计可供全国广播网报导的故事。由于电视新闻一向偏向动态新闻的播出，因此狄佛也不断安排里根在不同场合活动的新闻。狄佛最成功的是在1983年中以两个月时间，成功地扭转了里根政绩上忽视教育的盲点。更令人称奇的是，里根并未改变他教育方面的基本政策，但是却让人民能够改善对里根忽视教育的不满态度，这实在是狄佛电视战术的高明之处。
公立教育预算的不足，是里根的一个施政弱点，里根政府因为节约政府开支，大幅削减对各州初级及中级教育的补助经费，导致教育品质低落。
在3月中旬，沃斯林的民意测验发现，美国人民以48％对42％认为里根的教育政策不当，而且还继续在恶化中。于是狄佛就设计出一连串的场面，采取一连串的持续性行动，一再强调同一个主题，不断地透过民意调查来测验该主题的进展，狄佛向我强调：“一旦发现人民已有反应，就盯紧它。”
里根的形象塑造战术是和民意测验的情报相结合，有些类似肥皂和化妆品公司促销产品的手法。而沃斯林所主持的决策情报公司，往往在里根推出政策之前先进行民意调查，以测验可能的反应，在此案中，教育问题正是调查的对象。由于沃斯林的公司效率惊人，可在24小时内完成全国民意调查，里根便可以领先国会、电视公司及民主党对手，而掌握到那种政策路线最受支持。
沃斯林发现人民的心理有几个重点和里根的哲学相符合，诸如严格的教学标准、加强学校纪律、强调基础课程，还有提高教师的素质等。因此里根在这几个方面做重点及深入的发挥，便可立自己于不败之地，且避开大家对于联邦政府提高教育预算的要求。
沃斯林说：“我们在民意测验之中已经了解问题的关键，我们在预算上毫无办法，所以我们必须改变争论的重点。”这句话归结出狄佛的重点推销战术，以及如何利用它来改变公众对里根教育政策印象的本质。民主党主要候选人蒙代尔立刻宣布，他准备提出110亿美元的联邦预算，来改善大学的教学及科学研究、协助智能不足学生、提供更多的奖学金及助学贷款；而里根却从另外一个方向出发，将学校问题归罪于华府“被误导”的政客，强调学校问题应由学生家长来推动：提高教学标准、争取素质好的老师及地方政府也应加以配合，里根发动旋风式的旅行演说，在电视及报纸上发表谈话，使公众觉得里根相当重视教育问题，而改变人民对里根疏忽教育的印象。
里根先到新泽西州的南奥伦治，提出对教师奖励的政见；接着转到明尼苏达州，说成人应负起解决学校问题的责任；在堪萨斯州，里根批评法庭对废止混合种族的教学制度的不良影响；在由纳西州，他和一群家政老师午餐，参加学校上课，并宣布美国学校教学标准“太低”；而造成对“基础课程的疏忽”；在亚伯科奇市，里根严厉警告教育不能成为“政治足球”，要求对素质好的教师给与奖励；在洛杉矶，他批评国家教育联合会即教师工会，对美国学生洗脑。
在这些行动中，里根并未改变其教育政策，然而公众却改变了对里根教育立场的印象。首先，他的高曝光率，使得人民觉得里根是一位关心教育的政治领袖，这对上百万名美国人民是一个非常切身的政治诉求。同时他的政策受到保守派共和党人的衷心支持。《新闻周刊》在6月中旬所做的民意测验，显示80％的选民依然赞成增加教育经费，但是有90％的选民支持提高教学要求及提高教师素质，另有80％的人民赞成里根的教育奖励政策。而在人民对里根教育政策的支持上，也由3月的41％提高到6月的52％，这种改变要归功于里根抢着了群众的注意力及强力的推销他的观点。
为里根安排行程的韩克尔表示：“归根究底，我们是在做行销，我们试图利用推销策略来改变公众的意见，这就是传播的真象。我一直认为我是在贩卖商品，透过各个场合，向公众推销我的政策。
我们许多的小布局或所谓的总统的行程，都和广告密不可分。”
当NBC的记者华莱士向狄佛表示，记者们正针对里根削减教育预算的言行不一的现况加以报导，狄佛却耸耸肩，毫不在意他说：“你可以说任何你想说的话，但是大家看到的是里根到各处和老师及学生一块交谈，大家就会建立里根关心教育的印象。”
神话总统
里根的形象塑造助理们，把里根塑造成一位神话中的总统，利用总统出外旅行的机会，吸引群众的想像力和电视的转播。他们把里根标榜为国家的活象征；而有利于里根的政策推行。里根越和国旗一样成为国家象征，就越使得对手向里根挑战，这使里根掌握到竞选连任的优势。也使里根的政策得到人民不由自主的信任。
卡特总统有意减少白宫的繁文缛节，但是里根总统却了解白宫仪文盛大的重要。里根有他自己平凡可亲的一面：他的幽默、错误及他的怪癖。但是里根不会像卡特一样自己提着公文箱，他喜欢“向元首致敬”的表达方式，他喜欢有王室风格的总统架式。他在大场面中总是威风十足，他自信及威仪地踩着地毯走向记者会或是向欢迎的群众致意。他进出国会及到国外旅行也努力表现出元首的风范，他爱煞了飞扬的旗帜，整齐的仪仗队、国歌等装饰的仪式，享受着总司令的身分。
里根助理们总是把白宫各种活动弄得富丽堂皇，以不可抗拒的场面来吸引电视播报的兴趣。他们的目的是将“里根即美国的化身”的印象深植于人民的心中。他们精确地策划里根的时刻表，使得有关里根的新闻成为电视新闻中不可或缺的报导。
1984年里根到韩国非军事区访问，就是一个明显的实例。狄佛有意安排里根在美军最前线的碉堡遥望北韩，以和1963年肯尼迪在柏林围墙的景况呼应。但是安全人员却加以反对，因为他们担心里根若在接近边界太过于暴露，有可能会受到北韩狙击手的攻击。因此双方协调后，由军方人员在边界上拉起了三千码保护网来减少里根受到攻击的危险。为了达到效果，韩克尔要美军在碉堡外建了个高台，以便利拍摄里根被沙包围绕的照片，另一个摄影平台则在里根身后，同时也拍到了里根举起望远镜远眺北韩的镜头——类似麦克阿瑟的战场表现。
为了提高戏剧效果，韩克尔希望碉堡的沙包能够低于里根腰部，使照片能够更为完整地拍到里根身着戎装的镜头。但是安全人员希望沙包最好高到里根的头部。最后双方妥协，韩克尔让步让沙包升至里根肚脐上4英寸之处，一如演戏般，韩克尔还在地上贴了红腰带标明里根该站的位置，以留下历史性的镜头。韩克尔说：“这代表美国的总司令站在反共的第一线，有力地为里根的立场及决心做了最佳的说明。”——同时也是形象游戏的最佳例证。
在里根到诺曼底访间之旅途，里根又做了一场生动的表演，原来里根在访问诺曼底之前，接到一封美国妇人桑纳塔的信，桑纳塔的父亲是当年第一波登陆奥玛哈海滩的先遣队中的二等兵，桑纳塔的信中说道：“他们使我感到在登陆艇中准备登陆的恐惧，我可以闻到海洋的味道，也感到晕船的滋味，我可以看到其他士兵的脸，所有的恐惧、焦虑、不确定都清楚地写在他们的脸上。但在登陆开始的刹那，他们充满了力量及勇气向前进攻，无畏摆在眼前的死亡之事。我不知道为什么我会感觉这些空虚、恐惧及决心，也许因为父女连心的关系，每当我想到我父亲21岁时所面对的海滩之战时，我眼中便充满了泪水。”
里根在收到这封
