探索智慧+可以改变自我的心理学智慧-第9部分

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第42节：变化的心态，决定经济抉择的力量（4）
　　2000欧洲杯足球赛酣战之际，某大学生在超市购买了一份能够边看球赛边吃的〃微波炉用意大利面〃。当时正逢超市举办优惠50％活动，所以他只花了3000韩元。
　　不过，他感觉跟朋友一起看球赛应该更有意思，于是就打电话向朋友发出邀请，而朋友也欣然应允。于是，为了给朋友买意大利面，他再次来到了超市。不过这时优惠活动已经结束，所以这份意大利面他只好花了个原价6000韩元。
　　回家以后，比赛开始之前他用微波炉将两份意大利面热了一下，可朋友突然打电话，说临时有事无法应约前来。因为不是很饿，所以他感觉自己吃不下这两份意大利面。
　　试想一下，如果是你，你会选择吃哪份？都是同样的意大利面，所以随便选择一份？或者是吃半价的？又或是吃原价的？其实，最合理的答案就是无所谓，二者之间任选一个就可以。可是，许多人都会回答：既然如此就要吃掉原价意大利面。因为他们觉得，只有吃原价意大利面才不会心疼。
　　借用经济学用语来说，购买意大利面的资金就是〃沉没成本（SunkCost）〃。因此，即使吃掉原价意大利面，其中的一部分钱也不会回来，同样，吃掉半价意大利面，也并不意味着就遭受了损失。但很多人都以〃心疼〃为由，决定吃掉原价意大利面，其实这是人们拒绝损失的一种心态在作祟。
　　单以〃可惜〃或〃杜绝浪费〃为由，继续某些事情或是继续投资，是由恐惧损失所引发的、最为典型的非理性心态。如果以〃杜绝浪费〃为借口，勉强吃下很多东西，日后必然会为大肚腩而感到后悔，这就是恐惧损失所带来的弊端。
　　维持现有状态的执著试想，某日幸运女神突然眷顾你，出现如下事情：
　　【状况1】虽然你对理财投资很有兴趣，但由于匮乏资金，所以一直没做什么投资。可是出乎意料地，你从伯父那里继承了一定数额的〃现金〃遗产。而后却又开始为在以下投资选项中各投入多少而大感苦恼。
　　1）A公司股份·此后一年内，其股价上升30％的概率为50％·股价下跌20％的概率为30％·股价没有变动的概率为20％
　　2）B公司股份·此后一年内，股价上升100％的概率为40％·股价下跌40％的概率为30％·股价没有变动的概率为30％
　　3）国债：几乎每年均可获利9％左右，而且安全性较高。
　　4）地方债：几乎每年均可获利6％左右，而且免税。


第43节：变化的心态，决定经济抉择的力量（5）
　　如果是你，面对这4项投资，你会选择各投入多少资金？再假设，此次你所面对的状况如下：
　　〈状况2〉虽然你对理财投资很有兴趣，但由于匮乏资金，所以一直没做什么投资。可是出乎意料地，你从伯父那里继承了一定数额的遗产。但这些遗产全部都是〃A公司股份〃。现在，你正为继续持有这些股份，还是重新购买其他有价证券而感到苦恼，以下4个选项在你的考虑范畴之中。
　　1）A公司股份·此后一年内，股价上升30％的概率为50％·股价下跌20％的概率为30％·股价没有变动的概率是２0％
　　2）B公司股份·此后一年内，股价上升100％的概率为40％·股价下跌40％的概率为30％·股价没有变动的概率为30％
　　3）国债：几乎每年均可获利9％左右，而且安全性较高。
　　4）地方债：几乎每年均可获利6％左右，而且免税。　
　　以上状况，是经济学家威廉·萨缪尔森及理查德·济科豪瑟在实验中，向参与者做出的真实提问。上述两种状况提供的选择方案完全一样，若说区别只是前者提到的遗产均为现金，而后者则均为A公司的股份。另外，A公司股份在第一种状况中属于〃中立方案〃，而在第二种中则处于〃现有状态〃。在此一研究中，最值得人　们关注的便是〃你〃对〃A公司股份〃的选择。
　　我们来分析一下，在状况1中，继承现金遗产后如果决定投资A公司股份，那么在状况2中，直接接收到该公司股份遗产以后，也应该决定继续持有。同样，如果在继承现金遗产后，没有选择购买A公司股份，那么在继承A公司股份遗产时，就应该将其卖掉，选择其他投资。
　　可是萨缪尔森和理查德·济科豪瑟的研究表明，A公司股份呈〃现有状态〃时，维持此选择的倾向，要远强烈于处于〃中立方案〃状态下，选择重新购买该股票。而且，这种现象并不仅限于持有A公司股票时，只要〃现有状态〃位于四选项中的任何一项，人们都会表现出强烈的维持现状倾向。
　　由这项研究我们可以看出，无论是什么方案，只要该方案处于〃现有状态〃，人们便不会提倡改变，而是极力维持现状。即使它只是第一次接触的陌生方案、即使它被选择的可能性不高，但依然如此。因此可以说，我们决定持续某种状态时，并不是因为这一决定是最佳选择，而是因为它处于〃现有状态〃。
　　以下是我近期听到的一则故事，此故事很好地表现出了人们维持现状的心态是何等强烈、它在现实中发挥的作用又是何等的直接。


第44节：变化的心态，决定经济抉择的力量（6）
　　某公司员工，经公司领导层研究决定，准备将其派往海外工作一年。得到这份美差以后，该员工非但没有喜上眉梢，反而陷入了深深地苦恼之中：是卖掉现有的房屋位于江北地区的楼房（市价5亿韩元），然后购买江南地区（比江北地区繁华）略贵的住宅呢？还是将现有的房屋出租出去呢？为此，他征求了很多同事的意见。结果同事们一致认为在江南地区买房子更划算，他们甚至当面驳斥道〃这根本就是没有必要考虑的事情！〃可是，这名员工在几经考虑以后，最终还是决定将房子出租，随即便出国了。
　　是不是因为该员工太胆小、太谨慎，所以才会做出这样的决定呢？答案是否定的。因为对于他本人而言，江北的楼房属于〃现有状态〃，但对于同事们而言，江北的楼房仅仅是〃中立方案〃。如果该员工能够将自己的状况换种方法描述目前拥有5亿韩元现金、被派遣到海外工作一年的人，或许他会做出完全不同的决定。
　　〃现有状态〃心理值得我们关注的理由也就在此。人生在世，我们必须面对无数选择：该读哪类报纸、该喝哪种牌子的牛奶、该买什么品牌的手机、该选择什么车、该入哪类保险……然而，我们每次在做这些决定的时候，大多未能将现有的产品及服务重新构架，所以便一直继续维持着同样的产品和服务。
　　其实，最智慧的方法，就是将处于〃现有状态〃的所有方案都定义为〃中立方案〃，然后重新加以选择。现有的物品、服务甚至是职业，只要将这些作为〃中立方案〃，对其重新构架，你的人生必将全然不同。
　　赠予效应
　　芝加哥大学教授理查德·H。泰勒在康奈尔大学任教时，将印有大学标致的茶杯，分给了一部分同学。因为得到茶杯的同学是从全体学生中随意抽取出来的，所以没有任何依据说，得到杯子的学生就特别贪心、或是特别喜欢茶杯。
　　随后，理查德·H。泰勒教授召开了所谓的拍卖会。他让得到杯子的同学写出，自己最低愿意以怎样的价位将茶杯出售给其他同学；同时，他又让没有得到茶杯的同学写出，自己愿意以怎样的价位购买茶杯。这一实验，为理查德·H。泰勒教授带来了非常有趣的结果。
　　拥有茶杯的同学给出的平均出售价，是5。2美元；而愿意买茶杯的同学给出的平均购买价，只有2。75美元。为什么在同一种杯子面前，卖家会写出比买家更高的价位呢？而且这些杯子并不是花钱买来的，不应该有〃回本心理〃在起作用。


第45节：变化的心态，决定经济抉择的力量（7）
　　其实，出现这种差异的根本原因就是〃心态作祟〃。拥有杯子的同学将卖杯子一事界定为〃损失〃，而准备买杯子的同学则将买杯子一事界定为〃获利〃。对于卖家而言，那只杯子是〃我的杯子〃，但对于买家而言，那只杯子就只是个杯子而已。上文曾言，损失带来的痛苦要强于获利带来的喜悦，因此卖家为了弥补自己的丧失感，给出的价位一定会高于买家。这种售价与购价之间的差异现象在谈判学上被称之为〃赠予效应（EndowmentEffect）〃。
　　不管是什么，只要成为〃我的〃，它对我而言就处于〃现有状态〃，它在〃我〃心里的价值也会有所上升。因此，即便是平时闲置不用的东西，当别人想要索取时，你也会感到依依不舍。在二手交易市场，买卖双方之所以会产生矛盾，就是因为，以〃这是我的〃心态与以〃还不是我的〃、中立心态看待问题的区别，双方计算出来的价值相去甚远。
　　于是，在责骂二手货卖家贪婪、自私之前，我认为大家有必要记住一点当东西到了我们手里，我们也会如此；同样，当你认为二手货买家出价荒唐时，当你要责怪对方贪婪、眼拙之前，也需要记住一点无论是谁，在没有得到之前，都会抱有与买家同样的心态。
　　居民与政府、企业围绕〃拆迁〃、〃问题设施〃赔偿金问题，发生矛盾的原因之一，同样是心态差异。站在该地区居民的立场上说，〃土地〃并不仅仅是土地，而是〃我的土地〃；由环境污染所导致的健康威胁，也不仅仅是一般威胁，而是直接威胁到了〃我的健康〃及〃我的生态系统〃。但在其他地区居民及政策决策者眼中，这无非就是〃土地〃、〃生态系统〃及〃健康〃而已。所以，他们才会单方面指责该地区居民的合理要求为〃地区自私主义〃，其实这就是一种不能理解心理差异而做出的草率举动。
　　后付制的威力
　　一对夫妇因无法解决家庭矛盾而决定离婚，围绕着儿子的归属及养育权问题，二人闹得非常紧张，谁都没有让步的意思。问题一再恶化，已经无法在夫妻之间协调解决，最终不得不交由法院裁定。
　　如果你是该案件的陪审员，要依据以下条件，将养育权判给【父母1】、【父母2】中一方，你会判给谁？若以爸爸、妈妈来表示二者，恐将对客观判断造成不利影响，所以在这里我们只将其划分为【父母1】与【父母2】。
　　【父母1】　【父母2】
　　收入一般　平均以上的高收入


第46节：变化的心态，决定经济抉择的力量（8）
　　健康状态一般　略有健康问题
　　业务量一般　频繁的业务出差
　　与孩子的关系一般　与孩子的关系亲密
　　社会生活一般　社会生活活跃
　　据普林斯顿大学艾尔达·沙弗教授的研究团队研究显示，约有64％的人决定，将养育权交给【父母2】。那么，假设法官对陪审员提出的问题，不是〃养育权判给哪个父母〃，而是〃养育权不能判给哪个父母〃，又会如何呢？如果心态并不重要，无论是肯定的提问、还是否定的提问，都应该得到相同的答复。再者说，既然有64％的人决定将养育权判给【父母2】，所以应该是36％的人决定不能判给【父母2】对吧？可实际结果却是，足有55％的人决定养育权不能判给【父母2】。曾有一半以上的人认为应该将养育权判给【父母2】，现在又有一半以上的人认为不能将养育权判给【父母2】
　　怎么会出现如此矛盾的结果呢？我们不妨站在陪审员的立场上看一下。当他们听到〃养育权不能判给哪个父母〃时，〃找短处〃的心态就会被激发出来。所以很显然，【父母2】无法好好照顾孩子频繁的出差、社会生活也活跃，如此看来他与孩子在一起的时间一定会受到限制。
　　相反，当被问及〃养育权应该判给哪个父母〃时，被激发出来的则是〃找长处〃的心态，这样【父母2】无疑是最佳选择高收入、与孩子间的亲密关系，因此【父母2】理应拿到养育权。这就如同，2006年美国总统乔治·布什在AP问卷调查中，被选拔为2006年度最为杰出的英雄，同时又被选拔为最坏的人一般。
　　在后付制销售中，这种心态也在巧妙地发挥着作用。消费者购物时，如果遇到的是先付制，便会担心因选错而为自己增加一定负　担，所以他们便会利用〃找长处〃的心态来解决这一问题，因而常常自问〃这个东西确实最好吗〃、〃现在必须要买它吗〃，然后尽量慎重地消费。但在进行后付制订购时，消费者最常持有的心态则是〃它有必须退货的缺陷吗〃，即，自然而然〃找短处〃的心态。
　　因此，除非发现不可原谅的缺陷，否则消费者们一般不会要求退货。其实，在打算使用后付制订购时，消费者一般都在想〃不喜欢就可以退货〃。但一旦订购物入手以后，他们的心态就会由〃有非要购买的价值吗〃转变为〃是否存在必须退货的缺陷呢〃？
　　在这种后付制的诱惑下，守住阵脚的最好方法就是：收到订购物品以后，心态仍要维持在〃它有我非要购买的明显长处吗？〃而决不允许它转移成〃有非要返还的明确缺陷吗？〃
　　在优惠期，以价格便宜为由购物、心中想着〃不喜欢退货就可以了〃，然而终归没有退货的人，对此大概都有同感吧。如果不想再犯类似错误，大家就需要秉持住一种正确的消费心态无论碰到任何情况，都要做最好的选择。
　　总结第六章ZHIHUI
　　在做出选择或抉择的瞬间，必须自问：我所做出的选择、决定是最佳的吗？还是在心态影响下不由自主产生的？无论在任何心态的提示下，都能做出相同的决定，这就是充满智慧的经济观之核心。
　　当自己的选择过分保守、过分维持现状时，在责怪自己过分小心的〃性格〃前，有必要先分析一下，这一选择究竟是受何种心态影响形成的。若是自己抱有〃先买回去，不喜欢再来换〃的想法，并因此反复地冲动购物，在责怪自己喜欢〃浪费〃的性格前，请先品味一下售货员的亲切话语（买回去以后，如果不喜欢随时可以回来退货）中所隐藏的巧妙心态智慧。因为我们在经济方面的选择，正是无硝烟的战争…心态之战的不断延续。