一夜成名 作者:张一一_2-第7部分

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　　司马相如完成他人生第一次跨越的手段虽然不尽光明磊落，但是，他在创业的最初阶段制造社会影响、抬高自己身价的一些技巧和方法，还是值得我们学习和借鉴的。在我们还没有成功之前，在我们还没有社会知名度之前，适度的“利用佐证，抬高自身”是非常有必要的，只有这样，我们才能得到更大的认可，从而获得更多的机会。
　　作为中国大陆目前为止最为牛B的品牌行销专家，叶茂中从1996年开始，就放言叶茂中营销策划公司100万以下的单不接，1998年后，他更是大言不惭的说300万以下的单不接。鉴于此，难道是叶茂中真不想接几十万或者一两百万的单吗？答案显然是否定的，叶茂中不过是借设立门槛来提升公司形象制造舆论影响，从而赢得更多的大客户罢了。没有人会去调查1998年之后叶茂中的公司真如他所说300万以下的单不接，一旦上升到有同行想要去调查他公司的业务状况了，这恰恰说明他的公司已经做得非常之好了。而一个公司的业务状况一般属于商业机密，是不会随便对外透露的，即使是偶有泄密，叶茂中完全可以就用一句“是给朋友帮忙，不挣钱的”蒙混过关敷衍了事。
　　作为适当抬高自己身价的好处，我是深有体会的：
　　我通过自己的不懈努力，从一写文案的毛头小子逐步爬到公司策划总监的位置后不久，有一次我去一集团公司谈他们公司的企业形象设计（CIS）项目，该公司的董事长虽然表面上对我很客气，可是我分明读出了一丝他对这我这“乳臭未干”小子能力和水平将信将疑的况味。
　　我知道这样僵持下去，等到接待时间一过，也就意味着这个至少一百万的业务即将泡汤了。我必须当机立断给这个董事长一剂强心针。
　　于是，我立马让助理打开手提电脑，给这个董事长演示我们公司一些大客户的名单和项目。由于在我们公司曾经运作过的大客户当中，很有几个的实力是远在他们公司之上的，眼见该董事长开始有些心动了，这时候，我又不失时机的从电脑里调出我和“世界百位设计大师”中第一位华人靳埭强先生、台湾设计界泰斗林磐耸先生、“中国CI旗手”贺懋华先生等中国第一流CI专家的合影，并就他们做过的一些著名案例进行了简单的介绍和评价，好像这些案子都是我主持的一般。其实，我与这几位大师级别的CI专家真正在一起工作的时间不足一月，几个比较大的案子我最多算是“参与”而非“主持”，不过，由于我这些特殊的工作经历，再加之该董事长曾经又听过贺懋华老师精彩的演讲，甚是钦佩，他似乎觉得我年纪轻轻就和这些大师们共同作业打成一片，一定是有些真才实学的。
　　于是，该董事长把开始准备接待我的十分钟延长到半小时，最后，他在董事会上力挺我们公司接手这一项目。事实上，我们后来的合作非常愉快，我们整个的CIS企业形象设计品牌策划也完成得非常出色。
　　如果我当时没有适时抬出贺懋华老师等三块金字招牌来衬托自己的权威渲染自己的造诣，任凭我当时是怎样的巧舌如簧天花乱坠，要想接下这个项目势必要大费一番周折，由此可见利用权威的人与事抬高自身的莫大好处。
　　再如我后来“状告足协”的系列营销事件之所以能取得超乎想象的成功，除了我掌握了2004年中国足球一个最重要的趋势（足球环境跌入历史的最低谷，全国球迷难以表达其恨铁不成钢情绪）之外，另一个最重要的原因是我赋予了这一事件“中国第一”的特殊意义。张一一先生到底是否“中国第一个状告足协的球迷”姑且不论，只有拼命标榜自己“中国第一”的美丽身份，才能产生尽可能大的新闻价值。试想，中国可是有十三亿人口啊，拿个第一多不容易啊（除了梵蒂冈那样的小国没有成就感之外），这样的事情不报道报道什么呢，于是全国媒体一窝蜂的跟着我的节奏炒作“中国球迷第一次状告足协”事件，张一一先生一个人躲在角落没事偷着乐，好不惬意。
　　多接近已经取得成功的人士，尽量向行业的第一名看齐和靠拢，这样往往能对我们努力的方向有一个正确的引导，对我们的品牌形象也有一个较大的提升。
　　我的“中国第一个对校园爱情和中国足球说‘不’的长篇小说《不》出版之后，我采取的也是这样的策略，非常自负的拿它与《花季雨季》、《三重门》、《幻城》这样畅销得一塌糊涂的青春文学经典做比较。
　　附：
　　《中国球迷之歌》作者张一一出版小说《不》
　　news。sina/o/2004…08…28/19443521470s。shtml
　　红网长沙8月28日讯（记者汤红辉）记者今日从湖南文艺出版社获悉，一部对中国教育和中国足球说“不”的另类青春小说《不》已经正式出版，社会各界反映强烈，网友纷纷称其有《花季雨季》之纯真、《三重门》之叛逆、《幻城》之优美，而作者张一一更是一位出尽风头的“脚色”。
　　据了解，《不》是湖南文艺出版社重点打造的图书品牌“青春图文馆”的倾力打造的第一部小说，以多才多艺的天才少年秦若虚从初三到大学的成长经历为主线，以亲情、友情、爱情为副线，天理、地理、人理为另一副线，琴、棋、书、画、诗、酒、花都有所涉及，对中国的教育和足球进行了深入的剖析和质疑，笔法春秋，构思巧妙，文笔优美，悬念跌宕，让人欲罢不能。
　　《不》的作者张一一是一怪才，琴棋书画样样“精通”。他认为，中国的大学教育已经不能完全适应这个时代的需要，现行的教育制度埋没了许多的象他一样的人才。而这一部分在《不》中都尽情流露。
　　同时，张一一最近更是风头出尽。先是中韩大战前夕的另类征友广告使其一夜成名，成为各大体育刊物的特约写手。紧接着，张状告中国足协之举引起国人褒贬不一的争议，而为亚洲杯所写的《中国球迷之歌》，在全国各大网站的点击率达到一亿九千万人次。张自称“被中国球迷视为精神领袖”，专业人士则称其为“策划天才”，认为整个过程都是在“自我在炒作”！

认识自己（1）

　　早在2000多年以前，古希腊人就把“认识你自己”作为铭文刻在德尔裴神庙上。然而，2000多年过去，在现实生活中，我们还是不难发现，“认识自己”这个似乎任凭谁都懂得的道理，却还是有太多的人不是真正的懂得。
　　老子在《道德经》中说道：“知人者智；自知者明。”《孙子兵法》也曾经提到：“知己知彼，百战不殆。”人类以其卓越的智慧发射出“神五”，甚至“神六”，但这并不意味着人类就能好好的认识自己。做事根本的还是要先学会做人，既要做一个智者，又要做一个明者，只有这样，我们才能为实现成功的终极目标，奠定坚实的基础。
　　魏晋南北朝时期，我国北方“五胡十六国”中“后赵”开国皇帝石勒雄才大略英明神武。有一次，石勒举行国宴招待高句丽等外国使节，酒过三巡，一时兴起，豪气干云的问身旁的大臣徐光：
　　“徐爱卿，你以为凭朕的文治武功，可以同历史上的哪个帝王平分秋色并驾齐驱啊？”
　　徐光这厮当时已对千几百年后张一一先生名动天下的旷世经典《一夜成名》略有心得，自然懂得“成功者赞美别人”的真理，于是面不改色心不跳的猛拍马屁：
　　“依微臣看来，陛下英雄盖世，创下万世不朽基业，汉高祖刘邦望尘莫及，魏武帝曹操视若等闲，三皇五帝以来无有出其右者，真可以说是‘前无古人，后无来者’啊！”
　　石勒听罢，哈哈大笑，说道：
　　“寡人哪里会不知道自己的本事呢，徐爱卿，你说的未免也有些太夸张了吧，你一定是在网上读过张一一的《一夜成名》吧？张一一这家伙简直太狡猾太厉害了。平心而论，寡人如果生在汉高祖刘邦的那个时代，一定恭恭敬敬投奔他的麾下，服从他的指挥，与韩信、彭越等千古名将在沙场上横刀立马一较短长！寡人若是生在光武帝刘秀的那个时代，就要与他逐鹿中原问鼎天下，到时候，那就还真不知道会鹿死谁手了！”
　　决策失误总是由认识失误造成的，所以关键是首先要认识自己，任何事业的成功之路，都是从认识自己开始的。正因为石勒深有自知之明，对自己的能力和水平有一个基本的认知，所以他才能知人善任（任用汉族官僚张宾等），才能驰骋沙场转战千里所向披靡，最终使“后赵”和“前秦”一样，成为“五胡十六国”中最为强盛的国家。与石勒先生做派不同的有一位贻笑千古的赵括先生，这家伙缺乏自知之明，偏又好大喜功，长平一役，白白断送了赵国40万军人性命。
　　在现实生活中，如果自我被扩大，就容易产生虚荣心理，形成自满和自我陶醉。这种人喜欢炫耀、哗众取宠，不能客观地评价自己。如果自我被贬低，就容易产生无能心理，认为自己无用，一无是处。这种人本来可以才华出众，成绩超群，却由于自我贬低，“非不为，是不能也”的自欺欺人的自我退缩伤害了自我。
　　还有一些人，也并非自己想要东游西荡，但老是找不准方向，找不准角色，究其原因，主要是对自己的估计不准确。估计太高，则流于幻想，虽有远大抱负，却无实现可能，到头来四处碰壁，所有梦想终归是竹篮打水一场空；估计太低又可能浪费资源，高射炮打蚊子，得不偿失，造成资源的极大浪费。
　　我刚刚大学毕业（其实并不曾毕业）的时候，目空一切，眼高于顶，以为老子才华天下第一，用人单位一定会排着队抢着高薪聘我，谁知道远不是这么一回事儿。无可奈何花落去，我只好单人匹马一杆枪天涯海角四处奔波，居然还是没有哪里有诚意收留我。
　　虽然找工作四处碰壁，我还是没能正确的认识自己，依然对自己有一种近乎盲目的自信。我把大学里写的一些豆腐干敷衍成册，拿到国内一些非常牛掰的出版社，在出版方诧异的眼神中，要求他们首印十万册出版，其实我那时候对图书策划一点概念都没有，更别提选题策划、前期预热、中期制作、后期推广、发行到位、品牌延伸等一系列图书的立体营销过程了，只是一味偏执的认为“一一的，就是最好的”。
　　直到当初一个个的美好愿望纷纷化为梦幻泡影、已看不到任何急于求成和一夜暴富的希望时，我这时候才逐渐明白，自己远没有想象中那样的强大，对于一个初出茅庐的甚至连大学毕业证都拿不到的年轻人来说，我并没有多少可以骄傲的资本，我必须摆正心态，从头再来。
　　我认识到自己的荒唐之后，不再好高骛远，脚踏实地的从广告公司的小文案做起，经过不断的努力和刻苦的钻研，再加上我方法正确，十个月后，我的收入增长了十倍。
　　我的经历，似乎能给刚出校门的还不知天高地厚的天之骄子们一些启迪。所谓“当局者迷，旁观者清”，人们一般都能清晰看到别人的优点和缺点，往往却对不能正确认识自己。那么，我们该如何认识自己呢？
　　第一，态势分析。现代心理学认为，人开始认识自己，最基本的是要认识自己的优势和弱势。

认识自己（2）

　　1、优化优势。我们在人际沟通中通常是通过优势给对方于“我是对你有帮助的”和“我是有价值的”心理暗示，从而赢得对方的肯定，使得沟通顺利开展。认识自己的优势，就是为了更好把握沟通的机会和展开沟通。
　　2、弱化弱势。弱势通常是我们在人际沟通中导致失败的致命因素。所以我们在人际沟通中一方面要较好的发挥优势，一方面我们还要不断的规避弱势和克服弱势，把弱势淡化或将弱势转化成优势。
　　3、把握机会。“机会只给予那些有准备的人”，所以我们除了具备过硬和更多的知识，善于把握有效沟通等技巧，还要能够发现机会和把握机会。
　　4、充分准备。“人无远虑，必有近忧”，我们做任何一件事情都不可能一帆风顺，在准备做一项事业之前，我们都必须做好充分的准备。未雨绸缪，才能克服成长过程中受到的威胁和挑战，使得事情顺利开展，不半途而废。
　　第二，职业规划。认识了自己的优势和弱势以后，我们需要做的是问自己适合做什么？根据自己的实际情况，实事求是的做好个人职业规划。
　　1、职业选择。先选择适合自己的行业，然后再选择有生命力和发展前景的企业，再根据自身的优势和特点，设计合适的职位。
　　2、城市选择。要想做出一番大事业，最好是背井离乡去一个你的职业相对做得最好的城市，拍戏去北京，选美来长沙，踢足球去大连，学技术去深圳，这样你就能接触到更多的行业第一名，获得更多的机会。如果你一老只是在你的家乡呆下去，既不会有“不斩楼兰誓不还”的背水一战的决心，也会由于你所受的教育和文化氛围的局限，你的视角必定也有限，必然对你的长远发展不利。
　　3、目标设定。在最近的三五年内，我们不仅要为自己订立可行性的长期目标，也要为自己订立短期的更为具象目标。只有有了宏观的大目标，我们才有前进的动力和方向；然后把大的目标分解成一个个触手可及的小目标，从而更好的实施和执行。
　　第三，适应市场。做职业生涯规划的同时，我们要详细了解当前人才市场的基本供求状况，了解你所面临的职场形势。
　　物竞天择，适者生存，在企业仍是买方市场的条件下，我们只能满足企业的用人要求，不能改变企业的用人需求。那么企业需要什么样的人才呢？企业需要的高综合素质的人才，总的来说，包含以下几大特征：
　　1、实践能力。有相关经验，理论扎实，技术过硬，无需额外培训，能够迅速进入工作状态并胜任工作安排。
　　2、学习能力。对行业动态和主流技术敏感，学什么会什么；渴望别人的意见，谦虚好学，对完善自身有强烈的欲